城市書店主題插畫設(shè)計(jì)
——以《書店人物圖鑒》作品為例

韓業(yè)震 李 博 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210037）

插畫設(shè)計(jì)以圖像語言來表現(xiàn)設(shè)計(jì)者思想，這與繪畫藝術(shù)有著很多相似的特點(diǎn)，在創(chuàng)造性、藝術(shù)性上都有很高的欣賞價(jià)值，例如插畫大師諾曼·洛克威爾的畫作就深入人心，獨(dú)具創(chuàng)意。插畫設(shè)計(jì)自古既有之，而現(xiàn)代電腦技術(shù)的普及則使插畫設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，設(shè)計(jì)者更加注重自身的風(fēng)格、表現(xiàn)題材，想要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的作品，而優(yōu)質(zhì)“主題”的遴選則是提升作品層次最好的法寶。

對與創(chuàng)作題材的選擇，要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的邏輯性，筆者以“書店”為題材，考慮點(diǎn)主要有以下兩點(diǎn)：

第一，書店空間具有非常多的表現(xiàn)題型。

第二，書店其自身的矛盾性。書店作為商業(yè)空間但其自身又兼具傳播文化的歷史立命，這兩個(gè)屬性的結(jié)合在當(dāng)下社會環(huán)境中會有產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)？很值得設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

一、城市書店概況

前些年，我國實(shí)體書店受電商和數(shù)字閱讀的沖擊，迎來了經(jīng)營困難的閉店大潮，眾多傳統(tǒng)書店逐漸淡出公眾視野。

面對此困局，傳統(tǒng)書店紛紛轉(zhuǎn)型，成功者不少。經(jīng)營者聘請專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對書店內(nèi)部進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)；在經(jīng)營模式上也效仿國外的書店，增加更多的功能，由單一型書店向復(fù)合型書店轉(zhuǎn)變，吸引越來越多的顧客。成功轉(zhuǎn)型的實(shí)體書店門庭若市，書店所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)也為顧客所喜愛，這些書店的面貌在網(wǎng)絡(luò)上被大量傳播，而被稱為“網(wǎng)紅”書店。與傳統(tǒng)書店相比，網(wǎng)紅書店具有更多的消費(fèi)項(xiàng)目，更舒適的閱讀環(huán)境，以及更細(xì)致的服務(wù)，形成了一套完善的商業(yè)營銷模式。

二、設(shè)計(jì)主題調(diào)研

從設(shè)計(jì)項(xiàng)目的確立、信息的歸納整理，每一個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)該有合理的秩序。為了確定合適且具有內(nèi)涵的主題，在創(chuàng)作前筆者對南京各大網(wǎng)紅書店進(jìn)行了走訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這些書店都存在著類似的特點(diǎn)和現(xiàn)象。

1.顏值主導(dǎo)下的書店

顏值，是一個(gè)新興的網(wǎng)絡(luò)詞匯，指人或物外貌的美觀程度，在年輕人中應(yīng)用較為頻繁。在當(dāng)下的社會評價(jià)體系中，“顏值”的重要性與日俱增，可以與權(quán)力、財(cái)富、社會地位等評價(jià)指標(biāo)相提并論。從年輕消費(fèi)者選擇書店、購買圖書等有關(guān)書店的的消費(fèi)行為也是可以明確察覺的到。

2.“秀”現(xiàn)象下的書店

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，自媒體社交平臺與智能手機(jī)的結(jié)合，普通大眾更方便的在網(wǎng)絡(luò)中展示自己。

近年來文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，人們更容易進(jìn)入文化場所，當(dāng)下在書店“秀”中的現(xiàn)象隨處可見。“秀”具備價(jià)值傳播的特性，發(fā)布者通過圖片、文字的展示，其實(shí)是對書店形象的有力宣傳。所以店方?jīng)]有對“秀兒”打擾到讀者的行為進(jìn)行規(guī)勸制止，他們清楚明白這些行為通過網(wǎng)絡(luò)所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

三、主題插畫設(shè)計(jì)——以《書店人物圖鑒》為例

1.主題的確立

辭海中對于主題的解釋是：也叫“主題思想”。文藝作品所蘊(yùn)含的中心思想。是作品內(nèi)容的主體和核心。一部分作品可以有一個(gè)主題，也可以有多個(gè)主題。

對于這個(gè)定義，更多的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該放在“思想”二字上。“主題”是設(shè)計(jì)者將自己對生活的親身體驗(yàn)及對人生的感悟，或?qū)σ恍┦挛铩⒁恍┤说摹耙蟆钡睦斫猓Y(jié)成一個(gè)個(gè)想法，透過附載于設(shè)計(jì)中的精神內(nèi)涵傳達(dá)給觀眾，使觀眾能感受到并產(chǎn)生共鳴。設(shè)計(jì)作品是現(xiàn)實(shí)中題材的再創(chuàng)作，它來源于現(xiàn)實(shí)題材，但是它絕對比素材更有價(jià)值。主題是題材的靈魂，沒有主題，題材就失去意義，簡言之“主題就是作品的靈魂”。

根據(jù)筆者的調(diào)研以及前文的歸納，設(shè)計(jì)作品的主題傾向于對當(dāng)下書店、文化場所中的娛樂現(xiàn)象進(jìn)行批判，同時(shí)也賦予作品以精神內(nèi)核，相對于普通的插畫作品會更加深刻。

2.設(shè)計(jì)視覺化表達(dá)

在確立了主題之后，筆者就開始考慮“以怎樣的符號來精準(zhǔn)的體現(xiàn)作品的主題思想”“如何在符號之間建立聯(lián)系”。最終，筆者將重心放在了“娛樂化”象征符號的構(gòu)建上，根據(jù)索緒爾的觀點(diǎn)，符號使用者所定義的象征符號的能指與所指之間存在著一個(gè)連貫而穩(wěn)定且約定俗成的關(guān)系；故以人物直接的社會行為所涉及的物品作為象征符號。

根據(jù)調(diào)研，作品中以書店中的“人”作為主要表現(xiàn)對象，通過對人物在書店中的娛樂化行為進(jìn)行捕捉、再創(chuàng)作，配以相應(yīng)的書店場景作為圖底。這套作品加上封面共有六頁，圖中采用大面積的留白，用線條勾勒出人物的動態(tài)和環(huán)境，只對較少的重點(diǎn)部位進(jìn)行填色。在色彩上，選用純度較低、明度高的色彩搭配，以表現(xiàn)人物年輕、活潑的特征。通過這樣刻意的藝術(shù)處理，能夠明確的表達(dá)主題思想，增強(qiáng)了插畫內(nèi)容的可讀性、交互性，有效提升了插畫中信息的傳達(dá)。

封面（圖一）是以圖文并茂的形式呈現(xiàn)。圖形提取了大量的元素，如西裝、手機(jī)、單反相機(jī)、墨鏡、香檳、口紅、名牌包等，這些元素都有相對應(yīng)的象征性或者引申含義——去書店前進(jìn)行裝扮、服裝的搭配，在書店中的活動。同時(shí)，這些元素和后面的插畫也都一一照應(yīng)。書店是一個(gè)具有文化象征性的場所，例如在進(jìn)行中式風(fēng)格的建筑設(shè)計(jì)時(shí)，會運(yùn)用古代“泮宮”的設(shè)計(jì)元素，以此來增加建筑的文化氣息。文字分為兩個(gè)部分：作品名和注釋部分。作品名（書店人物圖鑒）部分借鑒了影視作品《北京女子圖鑒》海報(bào)中文字的排版方向，筆者也創(chuàng)造性的將“人”字的上方添加了三根黑色線條，以此營造提線木偶的設(shè)計(jì)感，同時(shí)更借提線木偶傳達(dá)一些“讀者”盲從的行為。注釋部分是對圖形的引導(dǎo)，也是對娛樂化行為的暗諷。作為設(shè)計(jì)者，就是要了解文化符號及其含義，并將其轉(zhuǎn)化為自己的理念運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去。

（圖一）

第三頁是讀者在書店認(rèn)真“閱讀”的畫面。圖中同樣是大面積的留白，只對人手中的電子設(shè)備進(jìn)行填色，以凸顯畫中人是在瀏覽手機(jī)。桌上寫有“閱讀區(qū)”的字樣體現(xiàn)出書店對顧客的關(guān)懷。兩方相對比，人物在書店娛樂的行為被凸顯。

四、結(jié)語

主題是插畫設(shè)計(jì)的靈魂，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作之前確立內(nèi)涵深刻的主題，對于設(shè)計(jì)創(chuàng)作的效率、作品的內(nèi)在深度都有很大的提升。對于相同的題材，不同的設(shè)計(jì)者會提煉出不同的主題，這也就要求設(shè)計(jì)者需要具備發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的能力、社會責(zé)任感等綜合素質(zhì)。正如本次的設(shè)計(jì)中，筆者對南京各大書店進(jìn)行了調(diào)研，最終確立了相應(yīng)的創(chuàng)新點(diǎn)作為此次城市書店插畫創(chuàng)作的主題。