論插畫藝術(shù)在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉夢(mèng)怡 孫 琦 （南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 210037）

插畫是一種圖形的創(chuàng)造藝術(shù)，在文化的交流溝通中，其作為傳輸文化信息的核心元素，所以扮演著重要角色。在傳達(dá)信息時(shí)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)化、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)，再現(xiàn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。因此，插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中前景廣闊。

一、插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的主要原則

插畫作為一種表達(dá)手段應(yīng)用于文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，可以使相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更好的開拓市場(chǎng)，推廣它的文化內(nèi)涵。如果要想更好的傳遞文化信息，那么就離不開插畫的宣傳與應(yīng)用。兩者之間一定要相結(jié)合。

1.插畫設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)文化進(jìn)行全面的創(chuàng)新

插畫與文創(chuàng)的設(shè)計(jì)完美的貼合，給予了設(shè)計(jì)師們更廣闊的創(chuàng)意思路，使得他們能夠更加隨性、自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣、豐富多彩的作品。

例如位于貴州黔東南黎平縣的侗族青年蘭才，大學(xué)畢業(yè)后他決定回到故鄉(xiāng)，開一個(gè)屬于自己的插畫文創(chuàng)工作室。他以家鄉(xiāng)特色為創(chuàng)作的核心，比如那些很典型的建筑特征、還有少數(shù)民族的特色服飾等。他把這些畫制作豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝松畹狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴，還更好的展現(xiàn)了產(chǎn)品的特性，體現(xiàn)了他所表達(dá)的思想。

2.插畫設(shè)計(jì)中應(yīng)對(duì)文化元素進(jìn)行合理提煉

文化產(chǎn)業(yè)在商業(yè)化和現(xiàn)代化的流通以及消費(fèi)中，要向群體傳遞它的文化信息。不管是其核心主題還是品牌信息，一般都要通過(guò)圖形、語(yǔ)言、色彩等創(chuàng)意點(diǎn)，去表現(xiàn)產(chǎn)品。

我國(guó)的傳統(tǒng)圖案都具有獨(dú)特的意境和魅力，大英博物館就從中國(guó)傳統(tǒng)元素圖案中吸取靈感，精準(zhǔn)的抓住了文創(chuàng)產(chǎn)品的精髓。設(shè)計(jì)出了很有創(chuàng)意的作品，打造了屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格，獲得了很好的評(píng)價(jià)。所以首先必要對(duì)產(chǎn)品背景進(jìn)行深入的調(diào)研分析，對(duì)所要用到的文化元素進(jìn)行精確的提煉整合。才能設(shè)計(jì)出迎合大眾審美以及消費(fèi)心理的作品。

二、插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中凸顯的優(yōu)勢(shì)

1.能產(chǎn)生獨(dú)特的視覺語(yǔ)言

從廣義的角度來(lái)說(shuō)，一幅插畫的圖形就是它的語(yǔ)言和文字，圖像語(yǔ)言比較直觀形象、準(zhǔn)確生動(dòng)，它比語(yǔ)言文字的表述更具識(shí)別性，更好的方便群眾去理解和記憶，通過(guò)與眾不同、面目一新的手段，把需要傳達(dá)給大眾的視覺信息呈現(xiàn)出來(lái)。首先插畫可以比文字更清晰的再現(xiàn)事物。而插畫風(fēng)格設(shè)計(jì)能更好的去“再現(xiàn)”藝術(shù)，因此能更好的吸引群眾，直擊心靈，所以在相同的環(huán)境下，可以率先搏得群眾的喜愛。

2.能增強(qiáng)產(chǎn)品的信息性

插畫歷史悠久并以傳播為目的，傳播就是要將產(chǎn)品所表達(dá)的信息、內(nèi)涵準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，但是作為信息接受的消費(fèi)者們，很可能不能很好地理解其中的意思。在文創(chuàng)產(chǎn)品中所能傳達(dá)出的信息數(shù)量是有限的。如果想要更好地傳達(dá)產(chǎn)品的情感和內(nèi)涵，就只能巧妙地將圖形語(yǔ)言應(yīng)用到其創(chuàng)意之中。這就體現(xiàn)出了插畫的優(yōu)勢(shì)。插畫不會(huì)受到文字的限制，也不用擔(dān)心表述不夠準(zhǔn)確造成的錯(cuò)誤信息。用圖片作為視覺語(yǔ)言，能讓信息傳達(dá)的更便捷，也不會(huì)受文字的制約。

3.能彰顯產(chǎn)品的情感調(diào)性

文創(chuàng)產(chǎn)品能直入人心，能引起群眾的內(nèi)心共鳴。給人留下深刻的印象。而插畫不僅能體現(xiàn)審美的形式，還能體現(xiàn)特定的社會(huì)情感，同時(shí)還有著種類繁多的表現(xiàn)題材和豐富的繪畫風(fēng)格，是建立于對(duì)群眾的視覺經(jīng)驗(yàn)、心理感情及行為實(shí)踐的深層次的全面表達(dá)，和對(duì)插畫設(shè)計(jì)目的以及功能深刻理解的基礎(chǔ)之上的。其次，插畫風(fēng)格跟繪畫藝術(shù)的風(fēng)格類似，可以運(yùn)用多種技法傳達(dá)情感，去體現(xiàn)產(chǎn)品所要傳達(dá)的意義，提升視覺沖擊、讓人從不同的角度去欣賞體會(huì)。

三、插畫在當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品中的主要應(yīng)用

文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)歷史傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗的創(chuàng)意“再現(xiàn)”，是文化傳遞的重要形式，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)涉及許多領(lǐng)域，如旅游業(yè)、出版業(yè)等，文創(chuàng)產(chǎn)品中插畫已經(jīng)越來(lái)越受到大眾的喜愛。

1.工藝品中的插畫

工藝品是通過(guò)手工制作或者機(jī)器加工，將原料變成的具有藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品。工藝品很好的反映了一個(gè)社會(huì)的文化現(xiàn)象，擁有悠久的歷史，是人們勞動(dòng)智慧的結(jié)晶。特色鑄造工藝品是在傳統(tǒng)鑄造的基礎(chǔ)上，融入更多的地域元素以及歷史傳統(tǒng)，工藝品中的插畫也從古老的雕刻紋樣轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂鞋F(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計(jì)，它設(shè)計(jì)越來(lái)越偏向現(xiàn)代化，提升了產(chǎn)品的價(jià)值與需求量，滿足了大眾現(xiàn)代的審美需求。

2.招貼設(shè)計(jì)中的插畫

招貼設(shè)計(jì)與插畫的關(guān)系是緊密相連的，最初的招貼，繪畫性都很強(qiáng)，作者大多也都是畫家。現(xiàn)如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈，如何才能讓自己的產(chǎn)品令消費(fèi)者眼前一亮，這讓許多企業(yè)都感到頭疼，在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中必須使自己的產(chǎn)品具有新穎性、獨(dú)特性和不可替代性，對(duì)此招貼中插畫派上了大用場(chǎng)，它的優(yōu)勢(shì)能更好更獨(dú)特的烘托出產(chǎn)品的特點(diǎn)，賦予產(chǎn)品意義與靈魂，能快速抓住消費(fèi)者的心靈。

3.書籍中的插畫

從古到今，書籍與插畫都是聯(lián)系在一起的。所以書籍也包含插畫，插畫是書籍不可或缺的一部分。插畫在書籍中的主要作用是與文字形成一種密切的聯(lián)系，對(duì)書中文字部分的內(nèi)容進(jìn)行描繪，將文字用插圖的方式表現(xiàn)出來(lái)，能幫助讀者更清晰明確的理解書中作者想要表達(dá)的思想情感。所以在書籍設(shè)計(jì)中，有要具有一定的視覺美觀，這樣才能讓讀者在閱讀書籍的時(shí)候既能了解書本中的知識(shí)，又能欣賞插畫藝術(shù)。

四、結(jié)語(yǔ)

本文圍繞著插畫設(shè)計(jì)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行論述，插畫的元素是創(chuàng)作過(guò)程中的一個(gè)不可或缺的關(guān)鍵形式，創(chuàng)作的意義就在于不斷創(chuàng)新。文創(chuàng)自身的意義就是能讓群眾更加了解文化、認(rèn)同文化、傳承文化。社會(huì)在不斷發(fā)進(jìn)步，人們的思維也在更替，因而在現(xiàn)代的文創(chuàng)設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫，也要不斷的突破一些傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)風(fēng)格，去尋找新的設(shè)計(jì)靈感，這更加表明了插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品中發(fā)展的無(wú)限可能。