論宣傳工作在企業(yè)文化建設中的作用

白艷萍

摘 要：企業(yè)文化和企業(yè)宣傳是現(xiàn)代企業(yè)管理中兩個非常重要的部分，兩者在宣傳對象、宣傳結果和工作方法上都有著高度的一致性。做好企業(yè)宣傳工作有利于凝聚人心、鼓舞士氣，營造更好的內部環(huán)境；有利于樹立形象，打造品牌，擴展外部發(fā)展空間；有利于引導輿論、助力溝通，保護企業(yè)的輿情安全。在新時期企業(yè)管理者要把握宣傳方向，保持正確的輿論引導；注重企業(yè)戰(zhàn)略宣傳，強化員工的文化認同；注重以人為本，貼近員工生活實際，通過更加高效的宣傳促進企業(yè)文化發(fā)展完善。

關鍵詞：宣傳工作；企業(yè)文化；作用

一、企業(yè)文化和宣傳工作的內涵

1.企業(yè)文化的內涵

企業(yè)文化是一個比較寬泛的管理學概念，一般而言包含三個層面的意義，分別是物質層、制度層和理念層。具體而言，企業(yè)文化包含了企業(yè)的價值觀、文化觀、歷史沿革、道德規(guī)范、行為準則、企業(yè)制度等內容。就目前而言，企業(yè)文化已經成為影響企業(yè)在市場上的競爭力的一個重要因素，優(yōu)秀的企業(yè)文化已經成為了企業(yè)實力的一個象征。企業(yè)文化本身也是有企業(yè)的規(guī)模和類型決定的，在較小、較為扁平化的企業(yè)中，比較倡導自由、開放和創(chuàng)造性的企業(yè)文化，比較突出個人在團隊中的力量。與之相反，在體量較大、層級較為復雜的企業(yè)中，則比較倡導規(guī)范、有序的企業(yè)文化，突出匯聚個人的因素形成企業(yè)集體攻堅的力量。

2.宣傳工作的內涵

宣傳工作是一個新聞學的專有概念，指的是通過一定媒介將新聞信息向受眾進行公布和發(fā)布的一個過程。宣傳工作主要包括宣傳主體、宣傳媒介和宣傳受眾三大因素。宣傳主體根據(jù)其意向對選取的宣傳信息進行編排，通過不同的宣傳渠道，向受眾傳遞信息，從而達到影響受眾的目的，最終獲得使受眾的心理意向和傳播主體的心理意向形成一致性的效果。由此，最終達到群體一致性的目的。

3.宣傳工作和企業(yè)文化的一致性

通過以上分析，我們會發(fā)現(xiàn)，宣傳工作和企業(yè)文化具有非常大的一致性含義：

首先，二者的對象是一致的，都是以信息傳播的受眾為目的的，企業(yè)文化宣傳的對象是企業(yè)的員工，宣傳的對象則是社會中的人。

其次，二者所要達到的結果也是一致的，兩者都是要達到在宣傳群體中產生一致意見，最終產生利益共同體的目標。

最后，二者的工作方法也是一致的，都是要通過傳播的媒介，以曉之以理、動之以情的方法，讓員工有效的獲取信息，產生合適的反饋。

二、宣傳對企業(yè)文化建設的作用

1.凝聚人心、鼓舞士氣，營造更好的內部環(huán)境

企業(yè)宣傳的主要方法是通過對企業(yè)業(yè)務、團隊和理念的展示達到影響公眾的目的。在企業(yè)面臨不穩(wěn)定因素時，企業(yè)通過展示穩(wěn)定的業(yè)務現(xiàn)金流，可以讓公司內部更加團結。當企業(yè)面臨發(fā)展瓶頸的時候，企業(yè)可以通過展現(xiàn)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，提振員工的士氣，讓員工集中力量到企業(yè)攻堅突破的道路上。總之，通過有效的宣傳可以爭取更加廣大的員工對企業(yè)文化的認可，為公司的發(fā)展營造更加良好的內部環(huán)境。

2.樹立形象，打造品牌，擴展外部發(fā)展空間

企業(yè)文化不僅僅是一種內在的文化氛圍，而且也是一種對外的品牌文化影響力。華為的狼性文化、阿里巴巴的創(chuàng)新文化都已經成為了他們的第二塊品牌。在加強起企業(yè)文化的影響力的同時，這些企業(yè)都通過加強宣傳以達到其目的。通過各種渠道的信息宣傳手段無疑會加強企業(yè)文化的影響力和知名度，最終在公眾心中形成品牌效應，最終為其經營作重要支撐。同時，通過加強對企業(yè)公益活動的宣傳也有利于為公司奠定良好的口碑，進而提升公司的社會影響力。以林業(yè)單位為例，通過公益綠色活動可以讓更多公眾看到林業(yè)單位在我國環(huán)保事業(yè)上所作的貢獻，讓公眾增加對林業(yè)單位工作的理解。

3.引導輿論、助力溝通，保護企業(yè)的輿情安全

維護輿情穩(wěn)定，保護企業(yè)的輿論安全是企業(yè)宣傳工作得重要職能，通過典型事例、權威發(fā)布、政策解疑等方式，可以消減公眾對企業(yè)和單位工作決策的質疑，從而引導公司輿論向更加健康的方向發(fā)展。公司在進行宣傳時，不能簡簡單單的把宣傳看做公司正面事項的宣傳，還要把宣傳看做一場輿論戰(zhàn)，從根本上消除負面輿論對公司的影響，確保公司上下一條心、一股勁、一個聲音。做好輿論引導工作對于事業(yè)單位和國企是宣傳工作中的重中之重。例如，近年來我國林業(yè)污染面積不斷增加，林業(yè)單位面臨著越來越重的輿論壓力，在這種壓力下，林業(yè)單位要尤其做好輿論引導工作，通過多發(fā)布正面信息，引導輿論向健康的方向發(fā)展。

三、通過宣傳助推企業(yè)文化建設的方法策略

1.把握宣傳方向，保持正確的輿論引導

把握正確的輿論方向是企業(yè)宣傳工作的生命線，同時也是企業(yè)建設優(yōu)良企業(yè)文化的應有之義。正確的輿論導向具有凝聚人心、提振士氣的作用，反之，不正確的輿論導向將漸漸腐蝕企業(yè)員工的團隊凝聚力，最終使企業(yè)成為一盤散沙。為此，企業(yè)在進行輿論宣傳時應注重選取正面的典型案例，通過建立權威發(fā)布渠道的方式定期發(fā)布正向信息，讓公眾和企業(yè)員工了解企業(yè)的發(fā)展方向和運營軌跡，從而達到服務企業(yè)中心工作和生產經營大局的作用。

2.注重企業(yè)戰(zhàn)略宣傳，強化員工的文化認同

宣傳工作不僅要樹立典型案例，還要注重戰(zhàn)略導向，要將公司的頂層設計進行宣貫，讓每個員工理解公司未來的發(fā)展方向，要在進行戰(zhàn)略宣貫的同時，將員工的發(fā)展和公司的戰(zhàn)略緊密結合，從而讓員工時刻感到自身的發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的重要部分，企業(yè)發(fā)展的好壞和自身的命運有著深刻的關系。

3.注重以人為本，貼近員工生活實際

企業(yè)在進行宣傳的時候要注意宣傳內容的選擇，不能只挑選公司層面發(fā)生的大事進行宣傳，還要結合員工的具體工作，針對工作中的的先進模范作宣傳，發(fā)掘一批企業(yè)中感人動人的事例，把工作導向和宣傳的可視、可聽和可讀性結合在一起，通過傳記的方式講述員工在具體工作中是怎樣踐行公司發(fā)展理念的，樹立典型模范，以此達到推廣企業(yè)文化的目的。

（作者單位：內蒙古牙克石市烏爾旗漢林業(yè)局工會）