企業新聞宣傳要發揮引領與服務作用

□雷蕾

中國石化的新聞宣傳工作者要把筆尖和鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，突出宣傳重點，服務企業發展。白國強 攝

面對日趨復雜的經營環境，國企新聞宣傳工作要堅持用健康向上的思想和作品營造良好的輿論氛圍，圍繞企業重大部署突出宣傳報道重點，創新方式方法推動媒體融合發展。

宣傳思想工作是激勵員工、凝聚人心、塑造形象的重要手段。特別是在當前市場競爭日益復雜多變的形勢下，進一步做好新時期國企新聞宣傳工作，推進企業又好又快發展具有十分重要的意義。作為中國石化的新聞宣傳工作者，只有緊緊圍繞企業的生產經營、改革發展，立足崗位、找準定位、積極創新，發揮好宣傳、教育、引導作用，才能奏響主旋律，為企業發展鼓與呼。

堅持正確輿論導向傳播企業正能量

集團公司黨組書記、董事長戴厚良在第十九個中國記者節時提出，要深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，牢牢把握正確輿論導向，緊緊圍繞“兩個三年、兩個十年”戰略部署，深入基層、深入一線、深入群眾，多報道基層的先進典型，講好中國石化故事，努力創作出更多有思想、有溫度、有品質的優秀作品。

隨著改革發展不斷向前推進，市場競爭的加劇，企業對文化、社會影響力等有了更多需求。錯綜復雜的國際環境讓中國石化面臨嚴峻的經營形勢，員工價值取向和思想觀念出現波動，迫切需要新聞宣傳工作更好地發揮作用。企業新聞宣傳工作者要清醒認識自身肩負的使命和責任，進一步增強政治意識、大局意識和責任意識，辨真偽、明方向、不含糊、不動搖。堅持正面宣傳，引導各級組織和廣大干部員工正確認識企業現狀，用企業精神引領員工、用發展成就振奮員工，傳播最貼近實際、最具特色的聲音，增強員工對企業的歸屬感、認同感，凝聚力量推動企業生產經營和改革發展，著力營造中國石化可持續高質量發展的良好氛圍。

突出宣傳報道重點服務企業發展

企業利用新聞宣傳實現和諧健康發展的目標，一方面要營造良好的輿論氛圍；另一方面是要堅持圍繞中心、服務大局，突出宣傳報道的重點。

作為中國石化的新聞宣傳工作者，一方面要緊緊圍繞集團公司“決勝全面可持續發展、邁上高質量發展、打造世界一流”這條主線，把中心當作目標，把大局當作舞臺，加大正面宣傳和主動引導力度，精心策劃新聞題材，全面展示企業取得的實實在在的成績。另一方面，要堅持把筆尖和鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，突出宣傳重點，大力營造愛黨、愛國、愛企、愛家的濃厚氛圍。還要突出典型宣傳，報道企業在發展過程中的典型經驗和做法，宣傳企業涌現出的模范人物等，激發企業干部員工干事創業的熱情。

此外，新聞宣傳工作者還要結合企業實際，堅持下基層采訪、學習，經過認真觀察、深入挖掘，把最火熱的生產經營場面、最感人的創新攻關精神，以最快的速度、最真實的感受、最樸實的文字和最生動的畫面進行傳播，對內凝聚思想、鼓舞士氣、構建和諧，形成推進企業發展的強勁動力和強大合力；對外弘揚文化、展示風采、提升形象，為企業發展提供強有力的輿論支持。

創新方式方法推動媒體深度融合

今年初，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。集團公司黨組書記、董事長戴厚良也曾指出，要守好宣傳思想陣地，推動媒體深度融合，把握信息技術發展趨勢，不斷創新，進一步增強新聞宣傳工作的針對性和實效性。

面對新形勢，企業新聞宣傳工作必須不斷創新實踐，用多種傳播方式和載體傳播主流思想輿論，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

中國石化在扎實開展報紙、雜志等傳統媒體宣傳的基礎上，不斷創新新聞宣傳的內容形式，高度重視微信、客戶端、網絡等新興媒體的功能和作用，打通“報、刊、臺、網、端、微、屏”等新聞資源，實現全媒體傳播，積極搶占新的意識形態宣傳陣地，打造具有國有企業特色的融媒體宣傳陣地，實現宣傳效果的最大化和最優化。

作為企業的新聞宣傳工作者，要緊跟融媒體時代大潮流，樹立融合思維、創新意識，積極應對輿論生態、媒體格局、傳播方式的深刻變化，建立融合新聞語境下的跨媒體思維模式，在融合發展中做大做強主流輿論，為中國石化提供強大精神力量和有力輿論支持。