守正出新提升國企媒體傳播質(zhì)量

□ 李曉君

國企媒體要持續(xù)增強新聞宣傳的政治意識、創(chuàng)新意識和融媒體意識，在提升工作質(zhì)量和水平上下功夫。

中國石化報社增強融媒體意識，讓多媒體有序傳播，形成強大合聲。劉斌 供圖

作為為國企發(fā)展鼓與呼的重要新聞陣地，國企媒體在做強做大國有企業(yè)的過程中，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和工作取向，穩(wěn)中求進、守正出新。

增強政治意識，把握好國企宣傳的政治方向

習近平總書記指出，黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。要堅持黨性和人民性是一致的、統(tǒng)一的，把黨性原則貫穿到新聞宣傳和輿論引導(dǎo)全過程。國企媒體堅持黨性原則，就要提高政治站位，增強政治意識，把握政治導(dǎo)向，形成強大聲勢，壯大主流態(tài)勢，為宣傳中央精神和國企改革發(fā)展做好服務(wù)。

增強政治意識，就要緊跟時事熱點，及時準確將中央精神傳達到干部員工。中國石化報社各媒體在第一時間及時刊發(fā)中央重要會議消息，大力宣傳黨的十九大、全國兩會等一系列重大會議精神。在今年的兩會報道中，《中國石化報》在3月6日、3月7日、3月11日、3月14日的頭版用整版的篇幅，報道總書記重要講話在石化企業(yè)的反響、兩會重大報道、兩會熱點、與兩會相關(guān)的石化亮點、政協(xié)委員及人大代表建言等內(nèi)容，彰顯了石化報社在關(guān)鍵時期、重大時刻對新聞報道強烈的政治意識和政治自覺。

增強政治意識，就要及時準確反映國有企業(yè)在貫徹落實黨中央精神中的擔當、作為和成績。在今年的兩會報道中，石化報社密切關(guān)注習近平總書記兩會期間的相關(guān)活動，第一時間學(xué)習講話精神，有針對性地對相關(guān)單位的相關(guān)人員進行精準約稿。3月7日，習近平總書記參加甘肅代表團審議，做關(guān)于扶貧的重要講話。石化報社立即聯(lián)系采訪集團公司扶貧辦和8個對口支援縣的扶貧干部，加緊采訪寫作編輯稿件，在3月11日一版刊發(fā)《盡銳出戰(zhàn)迎難而上助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)》，報道了習近平總書記重要講話在中國石化的熱烈反響，既回應(yīng)了新聞熱點、社會關(guān)切，又展現(xiàn)了中國石化的扶貧成績和央企擔當。

增強政治意識，要緊緊圍繞國企中心工作，以更主動積極的姿態(tài)發(fā)揮媒體優(yōu)勢，為國企改革發(fā)展鼓與呼。集團公司2019年工作會議召開后，石化報社立即在《中國石化報》一版開設(shè)《奮斗關(guān)鍵年譜寫新篇章學(xué)習貫徹集團公司2019年工作會議精神》欄目和《艱苦奮斗厲行節(jié)約降本減費》欄目，及時刊登各企業(yè)認真貫徹落實工作會議精神的相關(guān)稿件，為推動集團公司工作會議精神在各企業(yè)落實落地營造了濃厚的新聞輿論氛圍。

增強創(chuàng)新意識，不斷提升國企媒體的吸引力

當前，新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，已成為國企媒體發(fā)展的一個突出課題。在這方面，石化報社做出了許多有益的探索。長期以來，石化報社紙媒、電視、新媒體等都在不斷創(chuàng)新版式、更新欄目，嘗試新型寫作、創(chuàng)新表達——在標題制作上避“虛”就“實”，吸引閱讀；在內(nèi)容選擇上實現(xiàn)資源有效整合，突出互動；在語言風格上精準傳播、平易樸實。

增強創(chuàng)新意識，關(guān)鍵要在報道內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。為給集團公司各級領(lǐng)導(dǎo)干部提供一個反映學(xué)習習近平新時代中國特色社會主義思想的理論陣地，《中國石化報》在一版推出《領(lǐng)導(dǎo)干部論壇》欄目。該欄目開設(shè)以來，不僅反映了集團公司領(lǐng)導(dǎo)干部在管理經(jīng)營中的所思所想，反映了中國石化推動改革發(fā)展的實踐經(jīng)驗，更展現(xiàn)了中國石化嚴格落實中央有關(guān)精神和要求的重要陣地。

增強創(chuàng)新意識，就要在表現(xiàn)方式上嘗試創(chuàng)新。隨著創(chuàng)新實踐的不斷深入，石化報社各媒體以圖片、圖表、漫畫方式表達的頻率不斷增加，新聞專題、新聞綜述、新聞評論、新聞鏈接等形式用得越來越多，報道的廣度深度、可讀性可視性也進一步增強。在2019年的兩會報道中，石化報創(chuàng)新采用鏈接形式組織《兩會看點》欄目，將兩會熱點與石化亮點相連，收到既報道兩會又宣傳石化、既關(guān)注熱點又展示亮點的雙重效果。

增強融媒體意識，持續(xù)提升國企宣傳的傳播力

近年來，新媒體逐漸成為群眾新聞傳播的主要渠道，國企新聞媒體要積極推進企業(yè)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，既是搞好國企傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的實際需要，也是適應(yīng)傳播格局變化、受眾要求變化的必然趨勢。

增強融媒體意識，就要讓多媒體有序傳播、形成強大合聲。石化報社高度專注于做強傳播，特別是報道重要會議、重要新聞、突發(fā)事件時，持續(xù)強化全媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維，讓新媒體先聲奪人、傳統(tǒng)媒體強勢跟進，確保手機報、新聞客戶端、微信、微博、石化報有序發(fā)聲、相互導(dǎo)讀，形成文字、圖片、視頻、網(wǎng)友互動的立體傳播格局，在較好滿足讀者需求的同時，正確引導(dǎo)輿論。

增強融媒體意識，就要讓多媒體從簡單拼湊的“物理相加”向共融互通的“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)變。在移動互聯(lián)環(huán)境下，媒體融合已不再是簡單的媒體相加，而是平臺、技術(shù)、人才、機制、管理全方位共融互通。近年來，石化報社以全媒體信息支撐石化新聞網(wǎng)、石化新聞客戶端，各記者站、電視臺提供豐富信息，實現(xiàn)信息多元化供給。同時，對傳統(tǒng)媒體、新興媒體采編業(yè)務(wù)實行一體化指揮、策劃、協(xié)調(diào)、考核，在編前會、辦公會、重大新聞報道協(xié)調(diào)會上，對傳統(tǒng)媒體、新媒體的重點策劃、報道線索、重要新聞進行全局把控、統(tǒng)籌部署，強化全媒體協(xié)同互融，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的互融傳播。