俄語廣告語特點及其翻譯策略

王靜

摘要：廣告是商家進行商品推銷的有力手段，也是消費者了解商品的一個重要途徑之一，對俄語學習者來說，熟悉和掌握俄語廣告的特點和翻譯方法都是很有益處的。

關鍵詞：俄語廣告;廣告特點;翻譯

在現代社會中，形形色色的廣告隨處可見，有日用品廣告，食品廣告，衣服包包廣告，旅游廣告，美容健身廣告等等，本文我們以幾個俄羅斯的廣告為例，分析俄語廣告的特點并探討幾種較為有效的翻譯策略。

一、廣告語體的語言特征

根據AIDMA心理效應模式，好的廣告必須做到：引起消費者的注意，激發消費者對商品的興趣，勾起消費者對商品的購買欲望，加深對其的記憶，促使對商品的購買行動。這就決定了廣告語體獨特的語言特征：

1.新奇性。廣告既然要引起消費者的注意，就必須足夠的新奇，能激發消費者的興趣。Красота спасёт мир.這是一則化妝品公司的廣告，引自陀思妥耶夫斯基《白癡》這部小說，“美能拯救世界”，刺激了消費者的購買欲望，可見廣告的新奇之處。

2.趣味性。相比中規中矩的描述性廣告語，消費者更容易被有趣幽默的廣告語所吸引。Дайте нам шанс сэкономить Ваше время и деньги！用略帶趣味性的語言請求顧客給予機會，同時也體現了消費者的尊重，讓大眾感受到來自商家的關懷。

3.簡潔性。只有短小精煉的廣告才更容易被人所記住，除此之外，商家為節約廣告成本，也會盡量壓縮廣告的篇幅。例如：Санкт-Петербург-окно в Европу.這是旅游公司為圣彼得堡做的旅游宣傳廣告，簡潔明了，使大眾對其有了初步的認識。

4.通俗易懂。廣告不能繁文縟節，必須讓大眾易于接受，例如：Век живи век учись.這是一家教育培訓機構的廣告語，簡單通俗易懂。

5.可憶性。英國語言學家利奇曾說過：“留下持久印象的廣告才能對顧客的購買產生影響作用。”因此，廣告中常常采用多種修辭手段使語言變得活潑生動，印象深刻。例如：Есть идея-есть IKEA.這是一則宜家家居的廣告語，“有想法，到宜家”，因為идея和IKEA的發音有相似之處，從側面突出宜家家居商品種類齊全，給大眾留下深刻的印象。

除此之外，還有一種類型的公益性廣告，表現出了隱喻性。被看作是俄羅斯第一支公益廣告片的廣告“позвоните родителям”請給父母打個電話！這個廣告描述了在懸崖上一對鳥夫婦搭了一個巢穴，悉心照顧自己的孩子，然而當她們的孩子上大后，便離開家，飛向遠方。最后在結尾，伴隨著畫外音：Они вырасли и забыли своих родителях，а вы помните？鳥兒長大后忘記了自己的父母，那么你們呢？還記得自己的父母嗎？畫面最后落在主旨句“позвоните родителям”—“請給父母打電話”上。廣告并沒有以人為對象直接展現給觀眾，而是借助和人類在情感和角色方面相似的動物呈現出來，通過這種委婉的方式，并在片尾以畫外音的方式點名主題，幫助觀眾更好的理解該廣告的隱喻含義。所以遇到這種公益性的廣告，時常大部分內容不直觀的展示主旨，而是通過其他委婉間接的方式呈現時，在翻譯時要注意理解它的深層次的含義。

二、廣告語的特點

廣告語有自己特有的語言表達方式，我們歸納了幾點較為主要的：

2.1 多用含具體信息的詞語

一般來說，消費者是出于生活的某種需要才購買商品，因此在商品廣告中多用一些描述性的形容詞有利于激發大眾的想象，例如在食品廣告中，像вкусный，аппетитный，лучший，десерт，лакомство不足以揭示產品的特性，而諸如вяжущий，чуть горьковатый，кисло-сладкий，пряный等詞語作定語，能很好地突出商品的具體特性。

2.2 多用常見縮略語

廣告中常見的縮略語有：字母縮略語如：АО—акционерное общество（股份公司）、ОАО—объединённое акционерное общество （集團股份公司）等;復合縮寫詞（сложносокращенные слова）如：

шоп-тур（購物旅游）;簡寫詞（условные сокращения）如：С-Петербург （Санкт-Петербург），опт./розн.（оптовый/розничный），кв.м. （квадратный метр）等。

2.3巧用外來詞

在廣告中摻雜一些外來語，在各個國家的廣告中都經常出現，出現這個現象的原因有以下幾種情況：

1）避免語言的復雜性，簡潔明了，輕易能被大眾接受。如：кока-кола（可口可樂），клон（克隆），ноутбук（筆記本），уикэнд （周末）等等。

2）適當引用一些外文（主要是英語）可增加其可信度。俄羅斯人普遍認為，從一些發達國家進口的商品質量更有保障。因此，在給進口商品作廣告時，廣告人一般都照搬品牌原文，以此表明自己的產品是正宗的。如日本SANYO 的音響廣告：

Истинное познание музыки приходит с SANYO.Убедитесь сами！

三、俄語廣告語翻譯策略

3.1多套用固定詞組

廣告中有許多固定的表達方式，對這些固定詞組或者句式的表達都有固定的翻譯，掌握這些固定的套路可以大大減少翻譯的錯誤率。比如：добро пожаловать（歡迎惠顧），гарандировать качество（保證質量），контактной телефон（聯系電話），Спешите приобрести（速來選購），Предлагаем большой выбор（為您提供豐富的選擇），Наш девиз……（我們的口號是……），Не упустите свой шанс（莫失良機），в сферу деятельности компании входят……（公司的業務范圍是……）等等。

3.2 注意修辭手法的翻譯

在一些廣告中會運用到一些修辭手段，以加強感染性。在翻譯的時候要對修辭手段做恰當的處理。比如：

（1）Качество высокое，цены низкие.（物美價廉）

（2）Редкий и бесценный дар，как и женщина，которую вы любите.（獨一無二的無價之寶，正如你心中珍愛的她）

從上面的例子可以看出，例1是采用了對照的修辭手法，例2則是一則鉆石廣告，采用了比喻手法，翻譯時不僅要注意句式對照，也要保留原文的含義。

3.3句式的翻譯

俄語廣告的正文通常采用名詞或者動名詞居多，而漢語則是動詞的使用較多，翻譯時要注意名詞和動詞之間的轉換。例如：

Окраска，оклейка стен и потолков.Тел：

粉刷、裱糊墻壁和天棚。電話：

Используя《беркут》，не боюсь грязи，испачкаться не боюсь.

用雕牌，不怕臟，臟不怕。

四、結語

本文通過對俄語廣告語的特點進行分析，例舉了在翻譯過程中要注意的事項，相信，在以后的廣告語翻譯過程中會減少不必要的錯誤，從而準確得當的體現廣告語的精彩之處。

參考文獻：

[1]陳琳霞.廣告語言中的模因[J].外語教學，2 0 0 6.

[2]李小超.從模因理論角度談俄語廣告語[D].吉林：東北師范大學，2010.

[3]張會森.功能語體問題[J].中國俄語教學，1990.

[4]何新祥.廣告語言修辭策略[M].長沙：中南大學出版社，2003.

[5]黃國文.廣告語篇中的敘事性正文[J].外語研究，1997.