中部崛起，古城大同可登上網紅榜單？

蔣楠

2019年5月，中央在江西召開推動中部地區崛起工作座談會，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平主持會議并做出重要指示，習主席強調，中部地區崛起勢頭正勁，中部地區發展大有可為，要緊扣高質量發展要求，乘勢而上，扎實工作，推動中部地區崛起再上新臺階。

這一信息夾帶著早夏氣息，對歷史文化名城大同市來說，無疑是最大的利好。

一

山西省大同市，是一座富有悠久歷史的文化名城。早在石器時代就發現有北京人后代的活動痕跡，春秋時期為北狄所據，戰國時期屬趙國管轄，秦漢時列為代、雁門郡，三國時曾為烏桓、鮮卑所據，到北魏時期被作為都城，名為平城，這是大同最輝煌的時期。遼、金時期，大同成為陪都，之后長期稱為云中。五代十國時期，大同長時間被契丹、女真、蒙古所治，唐時始設大同道。后晉時大同由云州改為西京，設大同府，北宋時，大同為遼所占，仍為西京，金占領后，大興土木，一些文化古建筑得到重新修繕，大同再次輝煌。元時，大同的稱謂得以確立，沿用至今。2010年中國古都協會將大同列為中國第九大古都。

大同位于山西省最北端，據雁門關之要害，北接內蒙，東近北京，又緊貼河北省重鎮張家口市，因而，一直具有重要的戰略地位，歷來是兵家必爭之地。解放后，大同市成為晉蒙冀重要的交通樞紐。2018年12月，大同市被國家發改委、交通運輸部列入“陸港型國家物流樞紐承載城市”。

大同市曾長期以“煤都”著稱，是國家能源重化工基地。這是由于大同市儲有十分豐富的煤炭資源，且煤質優異，大同煤炭產品被列為“中國十大世界影響力品牌”、“世界市場中國十大年度品牌”、“國家免檢產品”等榮譽稱號。但長期以來，大同的污染也是出了名的。由于地處塞北，風沙嚴重，俗稱一年就刮兩次風，一次刮半年。然而經過大同幾代人的艱苦努力，這座有著獨特自然地理條件的城市，在城市綠化與園林覆蓋方面已經取得明顯成效。2014年大同市被國家住建部正式命名為“國家園林城市”。如今的大同，藍天白云，氣候宜人，風景秀麗，一年的空氣質量良好率平均達到80%，為山西省最佳。

在能源利用方面，大同市人民不斷創新，再上新臺階，逐漸將優質的煤炭資源最大限度地利用為民生福祉。2013年大同市被財政部、住建部批準為國家“可再生能源建筑應用示范城市”，在全國130個城市的競爭中脫穎而出，成為山西省唯一獲此殊榮的城市。2014年又被國家能源局列為首批國家新能源示范城市。

1982年2月國務院公布我國首批歷史文化名城（24座），大同為山西省唯一入選城市。大同市的旅游資源十分豐富。距今1500多年歷史的云岡石窟2001年被列入世界文化遺產，是國家5A級景區，被稱為世界聞名的石雕藝術寶庫，也是中國最大規模的石窟群。天下奇觀懸空寺為國內現存的唯一集佛、道、儒三教合一的獨特寺廟、而九龍壁更是中國現存規模最大，建筑年代最早的一座龍壁，體積是北京北海公園九龍壁的三倍。前幾年，大同市在市長耿彥波的親自規劃與領導下，對古城大同進行了前所未有的建設與修治，完成了氣勢恢宏、做工精致的城墻景觀，以及修葺一新的華嚴寺、善化寺、文廟、清真寺和一些古民居保護工程，深得民心。今天的古城大同，街區規整，道路整潔，綠化合理，城東的文瀛湖濕地公園為城市良好的空氣質量提供了重要的環境保障。

大同市位于山西最北，接壤內蒙和河北，四季分明，冬寒夏涼。特有的地理與氣候條件，使大同人民素來民風粗獷外向，熱情好客，生性樂觀，開放豁達。這些年大同市的餐飲業十分發達，如大同的刀削面、羊雜、油糕、涼粉、酸辣粉、火鍋、稠粥、抿撥鍋、莜麥栲栳栳等都非常可口，著名飯店鳳臨閣的燒麥、孫記包子鋪的包子等名揚天下。大同本地的點心如大雜小雜、月餅、棗泥酥，油漩等也極具地方特色。大同周邊郊縣的特產如陽高杏圃、渾源涼粉，廣靈小米、豆腐干、瓜子、天鎮月餅等也口碑極高。今天，大同已經成為一個非常宜居的城市。2017年9月大同市入圍“最美中國榜”目的地城市，2018年度大同市榮獲《中國國家旅游》“最佳全域旅游目的地”稱號。

二

大同市緊鄰張家口市，距離北京不到350公里，因而深受河北張家口、京津之地的影響，在文化上素來走在山西省的前列，有山西的“小北京”之稱。1973年法國總統喬治 · 讓 · 蓬皮杜訪問中國，敬愛的周總理陪同客人來大同參觀，成為大同人民最值得驕傲的事情。改革開放以后，大同市非常重視城市品牌的樹立，通過大量公共關系活動吸引世界眼光，引起輿論關注。自2000年開始，大同每年8月舉辦“云岡旅游節”（后改為“中國（大同）云岡文化藝術節”）活動，這一公共關系活動極大提升了大同市在國際國內的文化影響力，也帶動了大同旅游業和相關產業的發展，對大同市的經濟騰飛產生了巨大的拉動作用。

2015年開始，大同市又在每年的7月舉辦“成龍國際動作電影周”活動，引起社會公眾的高度關注。大量文化名人不斷走進大同，也帶動大同城市文化的開放與交融。同年，大同市政府與中國公共關系協會合作，開始在每年的9月舉辦“影像的力量”中國（大同）國際攝影文化展，吸引一些國家領導人來到大同，更引起世界各地的攝影高手及愛好者，深入大同，記錄大同，傳播大同，為大同市的對外傳播與城市文化建設發揮了極為重要的平臺作用。2016年“人說山西好風光”電視競演申辦全省旅游發展大會主辦權，大同市在激烈的角逐中，一舉拿到舉辦權，充分顯示了大同市深厚的文化積淀與城市實力。

三

盡管大同市這幾年通過一些公共關系活動不斷提升城市的知曉度與信賴度，效果比較顯著，但城市品牌的深化與傳播仍然還有較大提升空間。

第一，將公共關系活動常態化

從大同市為打造更高品質的全國旅游名城舉措來看，每年都舉辦了一些高級別的重大活動，如國際（云岡）文化藝術節、成龍國際動作電影周、“影像的力量”中國（大同）國際攝影文化展等，但這些活動主要集中在一年的7、8、9月份，相隔的時間比較長、跨度大，記憶難以連續，參加的人員流動性也較大，產生的效果會隨著時間有所消解。作為國家首批歷史文化名城，大同市可以在全年的不同時段開展多種形式的文化傳承與傳播活動，因為即使是在冬天，大同的旅游人數也會保持一定的數量。每年，在春節期間、端午節、中秋節等節日期間，大同市都會有很多游客光顧。因此，大同市政府可以利用節日、假日等時節策劃一些社會公眾喜聞樂見的活動，讓大家不斷對城市有美好的期望，讓媒體始終保持對這座古城的關注。

第二，將公共關系活動公眾化

作為一個知曉度、美譽度逐漸攀升的中部較大城市，之前開展的一些重大公共關系活動，主要針對的對象是外來的游客、國內的藝人、一些國家的領導人、國內外攝影師等，本市的市民基本上是圍觀者，或在家里當“吃瓜群眾”，難以參與其中。今后城市在一些公共關系活動中，可以更多地貼近市民群眾，喚起本地市民的積極參與，讓城市為市民的幸福生活添磚加瓦，讓市民為城市的快速發展點贊、謳歌，那么傳播的效果一定會倍增，城市的口碑也會通過線上線下傳播得更遠。

第三，將公共關系活動社區化

作為北方塞外城市，大同市民酷愛運動，也酷愛唱歌。每天早晨，在大同的一些街區公園，到處是運動達人，參加體育鍛煉的人從六七歲的小孩子到八九十歲的老人都有，非常熱鬧，活動的項目更是花樣翻新，爭奇斗艷。有打太極拳的、跳廣場舞的、踢毽子的、打羽毛球的等等。到了傍晚，有很多人自發地聚集在街邊公園唱歌，一首接一首，唱得十分投入，參加者男女老幼都有，一派全民歌會的盛況，這在其他一些城市不太常見。因此，市政府可以充分利用公眾的熱情，組織開展一些各種各樣的文明禮貌、健身歌詠活動，把公眾的積極性與向上的能量充分發揮出來，讓市民與城市相依相伴，共同成長進步。

2019年底，北京到大同的高鐵將正式通車，交通的改善必將極大地加速大同市對外開放、經濟文化發展的步伐。大同距離北京的時間將由原來的6個多小時縮短到1個多小時。隨著國家中部崛起的快速推進，隨著三年后北京冬奧會的成功舉辦，大同市的發展機會一定會更多、更大，大同成為網紅的機會也會繼續增加。這個北方明珠一定會在新時代綻放出其最絢麗的色彩。