雨林、小象、公益傳播

提到西雙版納，你會想到什么？熱帶雨林、熱情的少數民族、潑水節、小象，沒錯，這些都在，但是，發展越來越快，傳統的西雙版納正在變化，那里的生態環境正面臨著挑戰。

在云南長大，在北京上學和工作21年，現在已經在西雙版納定居6年的公益人張錫炎，對版納有獨特的感情。

有一次張錫炎的北京朋友夏天去版納旅游，看上了這塊美麗的土地，正好有開發商在賣房，朋友毫不猶豫地買下了一套，準備將來度假養老。

第二年冬天，朋友回到版納自己的房子，氣候仍然溫和如春，但是他卻吃驚地發現，曾經滿山的蔥綠，突然變成了光禿禿的灰色，枝葉茂盛的叢林，好像經歷了一場火災。

張錫炎告訴他，這是冬天落葉的橡膠林。歷史上，西雙版納曾經有砍伐雨林，大量種膠的運動。新中國成立初期，海外華人從東南亞帶回橡膠樹種，在海南、廣東、廣西、福建和云南等地種植，解決了國家經濟對橡膠的早期需求。

2006年前后，橡膠價格急劇上漲，西雙版納大量雨林被毀，盲目種植橡膠，甚至很多海撥超過800米的山區，根本不適合種植橡膠的地方，也種了成片成片的橡膠。而近年來，橡膠價格下跌嚴重，膠農收入極低，很多地方的橡膠林已經撂荒，白白破壞了生態環境，農民沒有得到預期的收益。

熱帶雨林在生態環境保護中的作用越來越重要，退膠還林成為政府和公益組織新的目標。

張錫炎在西雙版納經營著他的“小象客棧”，同時還是西雙版納熱帶雨林保護基金會秘書長。

早在2012年，張錫炎就和朋友發起了“小象未來成長計劃”，與當地的亞洲象種源繁育基地聯合開展亞洲象保護，上百名來自全國各地的志愿者來到繁育基地，他們在社交媒體上分享了自己參與保護亞洲象的經歷和神奇迷人的熱帶雨林，吸引了更多的人關注雨林，關注野生亞洲象。

雨林修復和小象保護是一體的，目前中國境內的野生亞洲象有300多頭，但是由于雨林的破壞和橡膠樹林的間隔，雨林被分割成大大小小的區域，分成八個自然保護區，亞洲象無法在這些區域之間穿梭，有的象群只有十幾頭，被局限在一片固定的森林中，引發了小族群近親繁殖等各種生物進化問題。

恢復雨林，讓這些象群在浩瀚的熱帶雨林間自由穿梭，是保護當地生物多樣化的根本手段。

問題是，怎么讓更多的企業和個人參與到這一進程，公益組織如何做好一個地區的可持續生態發展項目規劃，并通過社會的參與實現長期目標？

姐夫李：我曾經做過企業社會責任主管，也長期擔任公益組織品牌顧問，知道公益組織在項目規劃和傳播上有很多挑戰，小象未來成長和雨林修復，聽著都很性感，做起來難度在哪里？

張錫炎：跟生物中的生態鏈一樣，我們也考慮社會經濟發展的生態鏈，幫助當地茶農和橡膠農脫貧，加強政策支持，增加社會參與，保護亞洲象，修復雨林，提高當地物種多樣性，推動當地生態旅游，提高原住民收入，每一個鏈條都不能斷。

姐夫李：怎么說服農民退膠還林？

張錫炎：我們以基諾山老巴飄寨的橡膠林做試點，農民失去的橡膠收入，我們要補回來，方法是政府提供樹苗，基金會通過公募籌集資金，給農民發放基礎的管理費，企業通過帶動村民發展生態旅游和生態農產品，為農民創造更多收入。

姐夫李：農民獲益了嗎？

張錫炎：去年我們和8戶農民簽約，種下了3500棵樹苗，存活率達到98%，元旦之前，我們向首批帶頭參與項目的農民發放了35000元管理費，數目雖然不多，但是在年底茶葉不產，橡膠也不出膠的季節，多少解決了他們的燃眉之急。 現在有更多猶豫是繼續種膠，還是種水果，還是參與雨林修復的農民，表示要參加我們的項目，今年報名的已經有31戶。

我們還組織人來雨林修復的試點，參與植樹，體驗雨林穿越等活動，農民可以擔任向導，提供餐飲服務，還可以銷售茶葉等生態農產品，一部分參與這些工作的農民已經掙到了錢。現在，村里更多的村民報名接受培訓，準備迎接更多的客人。

姐夫李：如果我為修復雨林捐款，你們可以保證怎樣的效果？

張錫炎：我們和農民簽訂十年合同，十年之內，農民保障樹苗的存活，我們保證管理費的按時發放。我們成立了專門的項目組，定期上山檢查村苗的生長情況。年底會根據樹苗成活情況給農民發錢。

另外，我們也組織公眾來認領樹苗，一棵樹苗一年100元管理費，一次性交10年1000元，就可以獲得一棵樹的冠名權，以及未來享受來這里旅游和購買農產品的優惠。去年有190多棵樹被認領，還有一家公司認領了100棵樹苗，建設了自己企業的公益雨林。現在我們要向更多的人傳播。

姐夫李：傳播靠什么渠道？

張錫炎：傳統媒體和社交媒體都會用。2014年，我聯系的央視攝制組在西雙版納拍攝了一個月，并在春節期間做了“野象迷蹤”直播，收視率在當時僅次于春晚。傳統媒體幫助公眾了解自然環境，而項目推廣要靠更多的意見領袖，我們也特別看好社群傳播。

姐夫李：你目前最大的社群是哪個群體？

張錫炎：是我畢業的國際關系學院的校友群，聽說我在這里，很多校友會帶著家人過來旅游和考察，然后就自然成了我的志愿者和捐贈者，現在除了國內的，國外的校友也開始參加雨林修復項目。

姐夫李：聽說你們還在策劃一個100位公關人發起的雨林修復行動？

張錫炎：是啊，因為2013年最早支持小象未來成長計劃，第一個為小象客棧眾籌并參與項目的，是北京的資深公關人邢曉輝，她早就有想法讓公關人做一個像企業家發起的阿拉善SEE生態協會那樣的組織。不過，現在我們都覺得，雨林修復和野象保護，我們可以動員更多的人。

姐夫李：怎樣找到這些人呢？

張錫炎：我們做了“小象的雨林”、“小象未來成長計劃”公眾號，我的客棧每年都接待來自全國各地的游客，在了解了當地的生態需求，順便考察了項目后，不少人就成為我們的志愿者和捐贈人。現在我的商業公司提供“雨林徒步”、“團隊建設”、“自駕穿越”等項目，希望成為中國“雨林徒步”領導品牌，形成“北走戈壁，南穿雨林”的運動、休閑、健身、團建潮流。人們來到雨林，一定會愛上這里，愛版納、愛小象、愛生態、愛生活的人，一定能走到一起。

姐夫李：我們去版納能看到野象嗎？

張錫炎：每年2—5月，在野象谷附近就經常有野象出沒，幸運的游客是可以看到的。另外，我們和當地的“中國野生亞洲象種源繁育和救助中心”合作，那里有被救助的十幾頭野象。未來，只要成為雨林修復項目的捐贈人，我們會在保護環境和人身安全的前提下做特別安排，讓大家有機會親近這些救助象，或在野外觀測野象活動。

姐夫李：野象會傷人嗎？

張錫炎：象是溫順的動物，一般不主動傷人。但你不要去惹它，不要進入它的勢力范圍。由于棲息地的減少，亞洲象種群之間的交流困難，他們的習性也在發生變化。特別是干季森林里食物不足的情況下，他們會闖入農民的莊稼地破壞，導致發生人象沖突。

姐夫李：人傷害野象的記錄多嗎？

張錫炎：我到西雙版納六年，當地發生過一起獵殺野象獲取象牙的事件，但總體來說，由于政府對亞洲象保護力度的加強，持續多年的宣傳教育，以及嚴格的法律約束，獵殺大象的事件極少發生了。

姐夫李：我們都記著姚明做的一個廣告，廣告語是“沒有買賣就沒有殺戮”。

張錫炎：其實我們挺想把姚明請來。在中國，亞洲象保護的主要問題不是殺戮，是象的生存環境被破壞。在森林中斷的地方建立亞洲象穿行廊道，是國際動物保護界認可的方式，我們做的，就是爭取把這一片片斷開的森林重新連接起來。

姐夫李：你在北京上學和工作那么多年，怎么會在西雙版納定居的？

張錫炎：我在國家機關、央視、國家氣象局工作多年，來版納是因為一段緣分。2001年，我和朋友在北京一家火鍋店認識了一位版納姑娘小布，覺得她聰明能干，一直保持聯系。2005年小布回到家鄉，我們開始為她捐衣物捐錢，幫她賣當地出產的茶。后來我們去版納看小布，都喜歡上這個地方，2013辭職移居西雙版納，先是賣茶、后來因為接待的朋友太多，就開了小象客棧，做起了旅游。

姐夫李：是小布幫你們認識了版納。

張錫炎：是的，我們特別記得她說，“不要給我捐錢，我們這兒的茶好，我想自己掙”。我們做的一切，都是讓版納的雨林，版納人，在生態修復的過程中建立自己的美好生活，也把有同樣環境理念的人，中國的、世界的、各行各業、各種年齡的人，用雨林和小象連接起來。