視覺傳達設計中視覺元素的運用分析

摘 要：視覺信號對大腦有強烈的刺激作用，在設計一些視覺傳達作品時，設計師需要深入了解視覺信息的接收特點和視覺元素的應用技術，并將視覺元素融入設計者的藝術化手法中，以符合當前人們對信息媒體的認知的形式，對視覺傳達進行優(yōu)化，最終實現(xiàn)更具效果的視覺傳達設計。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺元素;設計應用

視覺傳達設計是一種重要的信息傳遞手段，在現(xiàn)在的社會形態(tài)中，主要以平面設計、海報張貼設計、包裝設計、新媒體技術設計等形式呈現(xiàn)在人們的眼前，既運用了較為先進的視覺技術，同時也在傳統(tǒng)媒介的基礎上使用了更多的視覺元素，這些獨特的視覺元素突顯了重點信息，為受眾提供了更舒適更直觀的視覺信息反饋，使信息和符號能夠實現(xiàn)內(nèi)容的融合以及人機的交互。

1 視覺設計元素的表現(xiàn)形式

1.1 文字化元素表現(xiàn)

視覺傳達設計主要是利用視覺元素傳遞信息，以供人們便捷地分析和記憶必要的視覺設計作品表達含義。視覺元素涵蓋的種類眾多，其中文字化元素的信息傳遞屬于相對獨特的視覺設計表現(xiàn)形式，文字的形成和發(fā)展離不開各地悠久的歷史和獨特的文化，并且在文字的外在形象、字體、發(fā)音和內(nèi)涵方面都有可供設計者利用的元素，文字的展現(xiàn)效果與色彩、圖形等其他繪畫符號有所不同，它不僅能對畫面設計進行觀感上的補充，更能通過自身的發(fā)音和意義非常直接地傳達視覺內(nèi)容。設計者可以根據(jù)不同文字的藝術特點，結合設計作品整體概況，對文字的結構、顏色、字體、大小、肌理等進行合理的組織設計，這樣既能使一些重點信息直接通過簡單易懂的文字符號傳遞出來，又能為設計作品的整體外在形象進行適當?shù)难a充和調整，通過文字化元素的融合與應用，達到為視覺傳達作品添磚加瓦的目的。

在使用文字化視覺元素進行視覺設計時，要注重重點信息傳遞功能的實現(xiàn)，以及藝術創(chuàng)作美感的提升。文字元素的優(yōu)勢在于能夠高效準確地向受眾傳遞明確的信息，能夠在較為復雜的視覺設計環(huán)境中直接對用戶造成觀感和意義上的視覺沖擊，使人們通過觀看和閱讀就能快速地領悟到視覺設計的具體含義。比如羅永浩團隊在宣傳錘子手機時，采用了大量黑底白字的純文字海報形式，通過字體的選擇、字號大小的設置和文字在海報中位置的合理排布，既能夠直接將錘子手機即將發(fā)布的消息以文字元素的形式傳遞給廣大用戶，又能夠滿足當前視覺傳達設計作品的藝術美感需求。

1.2 圖形色彩元素表現(xiàn)

圖形和色彩是當前許多平面設計和視覺傳達設計中需要依靠的基礎元素，通過繪畫式的元素設計，可以較有針對性地迎合人們天生的認知形式，與上文介紹的文字元素不同，圖形色彩更多需要利用點、線、面等專業(yè)繪畫技術來完成藝術視覺作品的信息傳達，并且相較文字元素的內(nèi)容呈現(xiàn)，圖形化的設計形式更能夠發(fā)揮設計者的藝術創(chuàng)作靈感，并且能夠使用戶從中便捷地辨識出其表達的內(nèi)容信息，不需要觀看者調動自己的文字知識儲備，只需要適當?shù)匕l(fā)揮自身聯(lián)想與想象的能力，就能對圖形化元素進行分析和理解。這種表現(xiàn)形式廣泛適用于各年齡層段、各文化階層、各地域、各國度等不同的人。

設計者在運用圖形和色彩時，往往需要將二者的優(yōu)勢融合在一起，創(chuàng)造出更加別具心裁和大眾喜愛的視覺設計作品。在根據(jù)實際需求進行視覺傳達設計時，要求設計人員具備較好的藝術創(chuàng)作功底，能夠明確圖形和色彩的基本組成效果，然后根據(jù)藝術傳達作品的需要，判斷作品的大眾傾向，進而針對不同的消費點進行科學合理的藝術化搭配。

色彩圖形設計能夠提升整體畫面的視覺美感，針對視覺作品進行亮度、對比度、均衡性、節(jié)奏、韻律等方面的修飾，可以達到不同的藝術作品視覺設計效果。比如當一項產(chǎn)品受眾主要是女性時，可以選擇一些色彩不那么深重的顏色進行畫面的搭配，并且針對不同年齡層的女性也需要在各自群體能夠接受的合理范圍內(nèi)，進行圖形藝術的創(chuàng)作。通過針對性的圖形色彩搭配設計，能夠使信息傳達更有效果。此外，設計者在進行視覺創(chuàng)作時常常使用抽象或具體的圖形創(chuàng)作方法來制造不同類型的視覺傳達作品，方式方法的選擇與設計者的自身喜好、視覺設計的受眾、視覺作品的內(nèi)容含義等因素有關。具象化圖形表現(xiàn)形式更具沖擊力，能夠直接將信息灌輸給廣大用戶，抽象化圖形更具藝術張力，觀看者能夠調動自身的想象力，產(chǎn)生不同層面的理解。

2 視覺元素的合理運用

2.1 運用于信息的傳播

視覺傳達設計最終的目的是向廣大受眾傳遞一些特定信息，為更好地實現(xiàn)信息的表達和傳播，視覺元素的運用發(fā)揮起至關重要的作用。在當下新媒體傳播手段逐漸豐富和成熟的情況下，許多視覺傳達設計都需要依靠網(wǎng)絡、衛(wèi)星、手機、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化科學技術對自身的作品進行不斷的調整和修飾，并且當前信息獲取較為快捷，信息傳播數(shù)量較為龐大，這也給視覺傳達設計帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。設計者必須將視覺元素更好地融入現(xiàn)代化媒介傳播渠道中，并以符合當前人們生活習慣和喜好特點的方式進行設計，這樣才可以使信息被更多的人發(fā)現(xiàn)和接受，為視覺作品信息的有效傳播和脫穎而出做好前期鋪墊。不同的視覺傳達設計作品有不同的信息傳遞需求，有的側重于結果和內(nèi)容的展現(xiàn)，有的側重于與用戶之間的良好交互，所以在運用視覺元素時需要采取針對性的措施，以滿足不同的信息傳播需求。此外，通過分析自身產(chǎn)品的特點以及受眾的獨特喜好，設計者要利用專業(yè)化的創(chuàng)作手段，建立與用戶相似的認知和喜好，這樣在設計作品時就能通過視覺元素更好地呈現(xiàn)信息，保證作品的基本視覺效果處于正確的方向，然后利用合理的藝術創(chuàng)作手段，對視覺元素加以修飾，使信息的傳播更具特點及沖擊力。

2.2 運用于效果的呈現(xiàn)

創(chuàng)意性和美觀性是視覺傳達設計的重點，進行信息傳達和人機交互時，需要注重藝術創(chuàng)作美感的呈現(xiàn)，如此才能帶給人們更加舒適愉悅的感受以及更加合理的互動操作體驗。在當前科技力量的支持下，越來越多的視覺傳達作品開始運用大量計算機應用技術，其可以使用先進的圖片、視頻編輯器，或者UI設計等前端界面優(yōu)化技術，放大各類視覺元素的作用。視覺元素自身種類較多，內(nèi)容較為廣泛，可以幫助視覺傳達設計實現(xiàn)更加多樣化的視覺效果。當前視覺元素的主流應用主要包括文字、圖形等形式，需要結合不同的信息傳播目的進行視覺元素效果的搭配。比如在一些較為嚴謹?shù)恼畯堎N公告中，需要大量使用文字化元素進行效果的設計，而一些較為輕松愉悅的創(chuàng)意型產(chǎn)品則可以大量采用圖形化元素，創(chuàng)造生動的效果。

當前社會生活節(jié)奏較快，信息數(shù)量相對較多，許多人不得不利用碎片化的時間進行信息的收集。此時，視覺傳達設計需要注重在終端設備上的視覺傳達，充分發(fā)揮新媒體時代的基礎條件，將藝術設計與現(xiàn)代媒體結合，從而為受眾傳達更全面更舒適的視覺效果。比如在常見的二維靜態(tài)廣告作品的設計過程中，可利用文字和圖片的視覺元素組合，與媒體網(wǎng)頁相互融合，通過色彩的搭配和內(nèi)容的排布突出重點信息的視覺傳達效果，從而將廣告的主題思想以設計藝術的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)頁中，使用戶接收到廣告?zhèn)鬟_的特殊信息，直觀地了解產(chǎn)品或對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，最終達到廣告視覺設計營銷的目的。

3 結語

視覺元素是視覺傳達設計的基本組成內(nèi)容，設計者需要在現(xiàn)代媒體形式的發(fā)展下改進視覺元素的運用手段和表現(xiàn)效果，促進視覺傳達設計的優(yōu)化發(fā)展，為社會提供更具效力的媒介信息傳播途徑。

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作者簡介：梁旺（1997—），男，陜西寶雞人，西北大學現(xiàn)代學院2016級視覺傳達專業(yè)本科在讀，研究方向：平面設計。