心理特征對著裝行為的影響

摘 要：在人們的日常生活中，服裝已成為不可或缺的重要物品，人們越來越關注著裝對心理層面的滿足，不同的心理特征會產生不同的著裝行為。

關鍵詞：心理學;著裝;消費;行為;服裝

1 服裝的起源及功能

關于人類的服裝功能，無論中外各個專業領域，普遍存在著3種說法。

第一，御寒保暖。在人類不斷進化的過程中，人類逐漸褪去體毛，皮膚變得光滑，這時就需要服裝來保護身體不受傷害，抵御天氣的變化。

第二，裝飾美觀。據現有的考古研究，我們可以知道，原始社會的人類就開始用獸皮、樹葉等制成服裝裝飾自己。

第三，遮羞。在靠近赤道低緯度的炎熱地區，考古發現有遮蓋下身的物體，這種穿著后來演化為裙裝。

在人們的日常生活中，服裝已成為不可或缺的重要物品。在生理上服裝具有實用功能，在心理上服裝具有審美功能和社會功能。隨著物質生活水平的提高，人們越來越關注著裝，對服裝的要求也越來越高，已經不單單滿足于生理層面，更重要的是對心理層面的追求。

2 著裝心理特征

常言道“愛美之心，人皆有之”，每個人都有著對美感的不懈追求，每個人都希望自己的服飾打扮能夠帶來美好的視覺感受。服裝是一個客觀的物質存在，而不同的人對同一件衣服的主觀感受卻不同，這種主觀意識的差別受到來自家庭、社會、年齡、性別、經歷等多方面的影響。因此，根據不同的人對待服裝的態度和其獨特的審美價值判斷，就產生了不同的著裝心理。

著裝心理大致可以分為：

第一，審美心理。審美是一種主觀的心理活動，其涵蓋的范圍特別廣泛，在任何一個領域都有審美的存在。服裝作為具有裝飾作用的直接接觸人體的客觀存在，在當今時代成為著裝心理的首要心理活動。現代人們穿衣服的主要目的就是為了傳遞美的視覺感受，著裝搭配在滿足審美需求的同時能夠給穿著者帶來他人的羨慕和贊美，從另一方面又滿足了人的虛榮心理。

第二，流行心理。隨著科技的進步，網絡信息傳播飛速發展，服飾的流行速度越來越快，影響范圍越來越廣。因此最新的時尚流行服飾品成為越來越多人（尤其是年輕的消費者）狂熱的追求目標，他們的觀念新穎、思想開放，是新潮服飾的最先接受者。

第三，名牌心理。任何物品只要貼上名牌標簽，就會備受喜愛，人們甚至不會去在乎它的版權真偽。現如今，各種名牌廣告對消費者瘋狂洗腦，人們在無意識中接受了這種暗示。其次，名牌消費還滿足了人們對外部認可的心理需求。吃名牌、穿名牌，就如同向他人宣布金錢和地位，以此換來尊敬和社會認同，進而證明自身價值。人們能夠從名牌消費中獲得心理認同，名牌能夠帶給人們的不僅是物質享受，更是社會地位和身份的象征。

第四，效仿心理。從眾是一種普遍的社會心理和行為現象，從眾就是隨波逐流，看別人都這么做就跟著做。一種新的服裝款式出現，很快周圍的人便會開始追隨。當有人拒絕接受新鮮的樣式，就有可能會被戴上“土氣”的帽子，給其內心帶來一種無形的壓力，成為心理負擔，最終迫使他效仿他人，加入流行的行列。效仿心理導致模仿消費與攀比消費，使人獲得某種精神上的滿足，尤其是許多年輕人出于對明星的崇拜，對其穿著打扮、外在形象而進行模仿。

第五，個性心理。每個人都有求新、求異的心理，隨著社會的發展，這種心理現象越來越普遍，人們對個性的追求引發了流行服裝的產生。個性心理是一種追求產品新潮、獨一無二和趨于時尚的心理。那些敢于穿奇裝異服的人，一方面試圖通過追求獨一無二、與眾不同來表現自我、引人矚目;另外一方面又存在著對自我的保護，用某些地方的出眾來回避其他方面的不足。由此可見個性心理既是對自卑心理的一種克服，又是對自卑心理的一種超越。

第六，性價比心理。追求性價比的人群一般年齡較大，他們的思維傳統、情緒穩定。他們會優先考慮性價比，有自控能力不會沖動消費，同時會隨著年齡的增長產生懷舊心理，有時甚至會固執己見拒絕接受新鮮事物。

3 心理特征對著裝行為的影響

當今時代服飾品類日益豐富，搭配形式千姿百態，因為每個人的喜好選擇、行為習慣和審美觀都不盡相同，不同人的心理特征會產生不同的著裝行為。

具有流行心理的人群會頻繁地更新衣櫥，以滿足對當下最流行服飾的追求，因此近幾年產生了一些快時尚品牌。具有名牌心理的人在著裝時講究名品搭配，更加鐘愛奢侈品的選購。具有效仿心理的人很少主觀進行著裝搭配行為。具有個性心理的人在選擇著裝的時候非常在意是否能達到與眾不同的效果，在顏色和款式的選擇上非常大膽。具有性價比心理的人在選擇著裝的時候更注重服裝質量和價格，一般不會在乎是否流行、時尚、新潮，他們會選擇款式較為經典、面料較為舒適、顏色較為沉穩、穿著時間較長的服飾品。

參考文獻：

[1] L.G .希夫曼，L.L卡紐克.消費者行為學（第7版）[M].上海：華東師范大學出版社，2002：43，75-77.

[2] 邁克爾·R·所羅門（美）.消費者行為（第5版）[M].北京：經濟科學出版社，2001：173.

[3] 大衛·布魯克期（美）.布波族：一個社會新階層的崛起[M].北京：中國對外翻譯出版公司，2002：64.

[4] 劉曉剛.時裝設計藝術[M].上海：中國紡織大學出版社，1997.

[5] 張理，等.消費心理學[M].天津：天大出版社，1997.

[6] 趙平，等.服裝心理學概論[M].上海：中國紡織出版社，1995.

[7] 沈蕾，等.紡織品和消費心理學概論[M].上海：中國紡大出版社，1997.

作者簡介：劉洋（1990—），女，陜西西安人，碩士，畢業于西安工程大學，研究方向：藝術設計（人物形象設計）。