圖形符號在視覺傳達設計中的信息交互芻議

摘 要：信息化時代背景下，視覺傳達設計是設計理念與實物媒介作用下的信息交互與應用行為，其目的在于將藝術化設計理念與實物相融合，帶給人最佳的視覺效果，傳達出更多信息，突出產品的形象特點。基于此，本文以圖形符號作為研究對象，分析圖形符號的應用價值，闡述其在視覺傳達設計中的信息交互應用。

關鍵詞：圖形符號;視覺傳達設計;信息交互

0 引言

按照漢語規則，圖形指的是圖解形狀和圖式形態，擁有語言表達功能，屬于一種視覺載體形式，圖形符號的視覺傳達能力介于文字和圖像之間，在當前產品生產中有著較強的適用性。符號可以傳播圖形想要表達的信息，將內容簡化，具有形象性特點，合理應用圖形符號，能夠強化視覺傳達設計效果，突出產品的應用價值。

1 圖形符號在視覺傳達設計中的價值分析

分析圖形符號在視覺傳達設計中的價值，主要有以下幾點。第一，實現信息交互。與語言符號相比，圖形符號更能表達信息內容，且通俗易懂，在設計師的創作下，圖形符號充滿趣味性和形象性，更容易被人接受，并帶有視覺刺激，引發人心理情緒發生變化。第二，喚起人們的情感。由于圖形符號具有抽象性特點，設計師會使用符號表達設計主題，將信息資源投入視覺效果中，實現信息內容的交互。設計師會將信息內容轉為大眾知識，從而喚起人們的情感。第三，公共標識約定。這是視覺傳達設計中最主要的價值，視覺傳達設計需要突出實物，提高人們對產品的分辨能力，幫助產品塑造品牌。在不同國家與地區中，圖形符號有不同的內涵，其內涵具有約定效力，不受文字、語言等因素影響，也能夠有效防止其他產品的設計抄襲，保護產品品牌的實際價值。[1]

2 圖形符號在視覺傳達設計中的信息交互

2.1 圖形符號在標志視覺傳達設計中的信息應用

圖形符號中擁有很多設計素材，其中文字就是最普遍的元素，如雜志、人物、動物以及植物等。為了滿足視覺傳達設計的信息應用需求，設計師一般不會直接采用具象化的圖案，而是應用夸張的手法進行抽象設計，如色彩對比和外形對稱等，以此突出產品的功能，提高產品的可辨識度。例如，寶駿汽車品牌標志設計，就是從徐悲鴻的《奔馬圖》中尋找靈感，簡化圖形后，突出了馬首，通過強大的視覺沖擊效果喚起人們的情感。但是，這種圖形符號也會存在設計風險，將人們熟悉的“奔馬圖”整體內容阻斷，信息交互無法達到最佳效果。再如米其林，人們提到這個品牌時，就會想到米其林寶寶的形象，這種視覺傳達設計是卡通形象，不具備具象圖形元素支撐，但是形象具有親和力，能夠使人記憶深刻。[2]

2.2 圖形符號在海報視覺傳達設計中的信息應用

無論是傳統媒體還是互聯網背景下的新媒體，海報都是最常見的文化傳播形式，有著較強的視覺傳達效果。特別是在信息應用層面，新媒體將各類元素相結合，使人們可以通過新媒體擁有更加豐富的視覺體驗。例如，移動終端交互式海報，這種海報以HTML5.0（超文本5.0）技術為支撐，帶給人更高端的審美情趣與視覺效果。在海報形式方面，視覺傳達設計中圖形符號以文字為信息應用形式。除了文字以外，無論是人物還是物品，這些具象化的內容都能夠被高度還原處理。例如，電影《戰狼》第二部的電影海報，無論是演員的人物形象，還是背景場面都被真實還原。但是電影名字的字體被重新構造，以字體輪廓為基礎，字體擁有金屬質感。特別是“狼”字最后一筆使用了匕首的鋒刃代替，突出了電影中軍人的形象特征，帶給觀眾視覺震撼效果。

2.3 圖形符號在包裝視覺傳達設計中的信息應用

產品包裝設計也是企業參與市場競爭的主要手段。隨著競爭的越發激烈，同類產品想要從中脫穎而出，就要依賴消費者，控制消費者視線，讓消費者在眾多產品中選擇自己。作為產品包裝設計中不可缺少的元素，設計師進行圖形符號的視覺傳達設計時應該突出產品的特點，迎合消費者的購買需求與消費心理。在視覺傳達設計中應用圖形符號，其信息應用應以具象化元素為主，如達利園蛋黃派的包裝設計，為了突出產品形象，蛋黃派自身圖形設計最突出，設計中剝開的蛋殼中漏出了蛋液與蛋黃，翠綠色的葉子代表天然與綠色的產品現象，讓消費者看到后愿意購買。

2.4 圖形符號在書籍視覺傳達設計中的信息應用

從書籍裝幀角度看待視覺傳達設計，其視覺元素集合具有層次性、關聯性以及獨立性特點。無論是書籍封面、扉頁，還是書籍的封底和內頁都處于局促空間。在這一空間中，所有內容都要表現出來。對此，設計師進行書籍視覺傳達設計時，就會從書籍整體和視覺傳達設計的協調性出發。圖形符號設計部分可以從兩個方面入手：第一，圖形符號和書籍內容主題相契合。頁碼和頁眉處的圖形符號應與內容變化存在對比。第二，書籍圖形符號與視覺傳達設計應符合語境。例如，地域風俗語境和宗教信仰語境，還有自然科學以及社會科學方面。《時間簡史》的封面設計有很多版本，但是都選擇了宇宙作為符號元素，突出了書籍的科幻感。

3 結語

互聯網時代下，人們獲取信息的渠道逐漸拓寬，人們的品位也在提升，對視覺傳達設計有了新的要求。作為信息應用形式，圖形符號有著巨大的文化價值，合理應用圖形符號能夠提升視覺傳達設計效果，為產品帶來升值空間。

參考文獻：

[1] 賈國朋，阿倫娜，邵捷.論圖形符號在視覺傳達設計中的信息應用[J].北京印刷學院學報，2018，26（05）：53-56.

[2] 張靜，王彩鳳.淺析圖形符號在視覺傳達設計中的信息交互[J].美術教育研究，2018（05）：80.

作者簡介：安嘉凈（1979—），貴州貴陽人，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達。