文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)制造業(yè)融合發(fā)展探析
——以杭州為例

翁旭青

提 要： 制造業(yè)是杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)， 目前存在低勞動(dòng)效率、 低附加值、 高污染、 高能耗等問題。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將其創(chuàng)意和創(chuàng)新滲入制造業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)， 與制造業(yè)相融合， 從而促進(jìn)制造業(yè)發(fā)展。 本文從杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀入手， 測(cè)算文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)制造業(yè)的融合度， 并從規(guī)模、 所有權(quán)結(jié)構(gòu)、 輕重工業(yè)結(jié)構(gòu)、 市場(chǎng)開放度四方面衡量制造業(yè)的發(fā)展水平， 分析兩者融合對(duì)制造業(yè)發(fā)展的積極作用。 在探尋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合過(guò)程中制約因素的基礎(chǔ)上， 提出推動(dòng)和促進(jìn)兩者融合發(fā)展的可行性措施。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)， 其出現(xiàn)有一定的現(xiàn)實(shí)背景。 20 世紀(jì)中葉， 歐美發(fā)達(dá)國(guó)家完成工業(yè)化， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心開始向服務(wù)業(yè)及高附加值的制造業(yè)轉(zhuǎn)移[1]。 同時(shí)， 當(dāng)時(shí)崇尚自由、 個(gè)性的文化氛圍促進(jìn)了創(chuàng)意元素的形成與發(fā)展[2]。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生， 其低污染、 低能耗、 高附加值的優(yōu)點(diǎn)， 備受世界各國(guó)青睞。 之后， 美國(guó)、 英國(guó)、 日本、 韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨過(guò)了發(fā)展陷阱， 形成了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式， 走在了世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前列。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的邊界比較寬廣， 與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切， 具有高度的融合性， 滲透力和輻射力都較強(qiáng)， 對(duì)其他產(chǎn)業(yè)有改造作用。 正如國(guó)內(nèi)一些學(xué)者指出的， “產(chǎn)業(yè)融合易發(fā)生在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間”， “技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)出關(guān)聯(lián)性或替代性的技術(shù)、 工藝和產(chǎn)品， 然后通過(guò)擴(kuò)散、 滲透， 融合到其他產(chǎn)業(yè)之中， 從而改變了原有產(chǎn)業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的技術(shù)路線。 原有產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本函數(shù)隨之改變， 為產(chǎn)業(yè)融合提供動(dòng)力”。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將創(chuàng)意、 創(chuàng)新融入制造業(yè)， 優(yōu)化中間產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)， 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新， 進(jìn)而推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

近年來(lái)， 國(guó)內(nèi)一、 二線城市以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為契機(jī)， 促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)， 杭州也名列其中。

一 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)顯著， 內(nèi)部結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化

杭州正式采用“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” 這個(gè)概念， 是2007 年市第十次黨代會(huì)[3]。 截至目前， 杭州批準(zhǔn)設(shè)立市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)20 個(gè)， 設(shè)址涵蓋各城區(qū)以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 規(guī)劃建筑面積達(dá)394.28 萬(wàn)平方米。 另外， 杭州還有國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)8 個(gè)， 國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地7 個(gè)， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色樓宇35 個(gè)， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育小鎮(zhèn)10 個(gè)[4]。 這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)推動(dòng)了全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高。 2003 ～2016 年， 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值及占全市GDP 的比重見圖1。

圖1 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP 的比重

2003 ～2008 年， 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以年均17.94%的速度迅速增長(zhǎng)。 由于金融危機(jī)的影響， 2009 年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩， 年增長(zhǎng)率為6.23%。 但2010 ～2016 年， 在各方共同努力下， 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再度以較快的速度增長(zhǎng)， 年均增加值在1000 億元左右， 年均增長(zhǎng)率為23%。 到2016 年， 杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到2541.68 億元。 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位也日益凸顯。 2007年， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP 的比重突破10%， 2015 年突破20%， 2016 年， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全市GDP 的比重達(dá)23%。

此外， 隨著杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展， 其核心層占比不斷提高， 核心層在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位逐漸增強(qiáng)， 內(nèi)部結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化[5]。 2013 ～2016 年， 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)的具體數(shù)據(jù)見表1。

表1 2013 ～2016 年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu) 單位： 億元， %

從核心層重點(diǎn)行業(yè)來(lái)看， 杭州市信息服務(wù)業(yè)在阿里系龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下， 實(shí)現(xiàn)增加值最大， 增長(zhǎng)最快， 總量位居首位； 其次是設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、 教育培訓(xùn)業(yè)。 同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的就業(yè)崗位， 緩解了社會(huì)就業(yè)問題， 其中信息服務(wù)業(yè)和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)成為吸納就業(yè)的主體。 2016 年， 杭州市規(guī)模以上文化創(chuàng)意單位年均從業(yè)人員為59.38 萬(wàn)人， 增長(zhǎng)4.5%。 其中信息服務(wù)業(yè)年均從業(yè)人員為13.02 萬(wàn)人， 增長(zhǎng)10.1%； 設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)年均從業(yè)人員為13.36 萬(wàn)人， 增長(zhǎng)4.7%， 在相當(dāng)程度上帶動(dòng)了就業(yè)發(fā)展。

（二） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有根植性[6]， 它并非一個(gè)突如其來(lái)的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)， 而是根植于第二產(chǎn)業(yè)、 第三產(chǎn)業(yè)， 由這些產(chǎn)業(yè)延伸而來(lái)， 與第二產(chǎn)業(yè)、 第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系非常密切。 比如， 造紙、 印刷、 文教用品制造、 視聽設(shè)備制造等行業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又根植于制造業(yè)； 軟件技術(shù)服務(wù)、 信息服務(wù)、 科技交流與推廣、 新聞出版、 廣播電視娛樂等行業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)， 又根植于服務(wù)業(yè)。 通過(guò)分析2003 ～2016 年杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、 第二產(chǎn)業(yè)、 第三產(chǎn)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 我們可以發(fā)現(xiàn)， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值與第二產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值、 第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值之比在不斷增加。 2003 年， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比值為15%， 2016 年上升到62%。 2003 年， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比值為18%， 2016 年上升到37%。 這些比值的提高表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與第二產(chǎn)業(yè)重疊的部分發(fā)展非常迅速， 這些部門拉動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 由此可見， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)第二產(chǎn)業(yè)（尤其是制造業(yè)） 的拉動(dòng)作用日益增強(qiáng)， 其作用大于對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的作用。

二 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)制造業(yè)的融合發(fā)展

（一） 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)制造業(yè)的融合度

投入產(chǎn)出法[7]是目前采用較多的用來(lái)測(cè)算兩產(chǎn)業(yè)融合度的方法。 因杭州市投入產(chǎn)出相關(guān)數(shù)據(jù)難以獲得， 本文從下面兩個(gè)角度測(cè)算文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度。

一是專利指數(shù)。 專利指數(shù)是指某行業(yè)專利數(shù)占總專利數(shù)的比重。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂是創(chuàng)意， 而專利能反映出一個(gè)地區(qū)創(chuàng)意、 創(chuàng)新、 技術(shù)才能的整體水平， 同時(shí)專利能給制造業(yè)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。 通過(guò)衡量某地區(qū)制造業(yè)專利數(shù)占總專利數(shù)的比重，可以看出該地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合情況。 根據(jù)制造業(yè)生產(chǎn)的特性， 制造業(yè)專利數(shù)采用外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利申請(qǐng)量來(lái)衡量。 因此， 杭州市制造業(yè)專利指數(shù)為外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利申請(qǐng)量之和占總專利申請(qǐng)量的比重， 具體專利指數(shù)數(shù)值見表2。

表2 杭州市制造業(yè)專利指數(shù)

二是交叉市場(chǎng)需求指數(shù)。 產(chǎn)業(yè)增加值是從投入和需求的角度對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行衡量，能反映出本產(chǎn)業(yè)對(duì)投入要素的需求情況。 因此， 交叉市場(chǎng)需求指數(shù)采用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)增加值的比重。 由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根植性， 絕大部分文化創(chuàng)意行業(yè)是建立在工業(yè)基礎(chǔ)上的， 人們對(duì)精神文化的需求最終通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)制造的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)， 這就使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)在要素投入上存在許多共同點(diǎn)， 這些共同點(diǎn)就是兩者融合的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)交叉市場(chǎng)需求指數(shù)數(shù)值見表3。

表3 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)交叉市場(chǎng)需求指數(shù)

最終， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度可以采用專利指數(shù)與交叉市場(chǎng)需求指數(shù)的平均值。 根據(jù)上述結(jié)果， 得到杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度， 具體數(shù)值見表4。

表4 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合度

結(jié)合表2、 3、 4 的數(shù)據(jù)可以看出， 2007 ～2016 年， 除個(gè)別年份外， 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)制造業(yè)的融合度呈遞增趨勢(shì)， 產(chǎn)業(yè)間融合日趨緊密。 外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利申請(qǐng)量， 在總專利申請(qǐng)量中所占的比重整體呈上升趨勢(shì)： 從2007 年的65.46%上升到2012 年的77.76%， 之后幾年有所下降， 但平均值為72.25%， 高出2007 年近7 個(gè)百分點(diǎn)。 這10 年間， 制造業(yè)方面的專利申請(qǐng)量絕對(duì)數(shù)增加明顯， 增加了40000個(gè)。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占工業(yè)增加值的比重， 從2007 年的5.90%上升到2016 年的20.46%。 兩者的融合度， 從2007 年的35.68%上升到2016 年的43.34%。 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相互滲透， 融合越來(lái)越緊密。 從兩者融合的推動(dòng)力來(lái)看，2007 年至2012 年， 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的主要推動(dòng)力是科技發(fā)展。 待兩者融合到一定程度后， 市場(chǎng)需求成為主推力。

（二） 兩者融合發(fā)展對(duì)地區(qū)制造業(yè)的提升作用

研究發(fā)現(xiàn)， 制造業(yè)發(fā)展與其發(fā)展規(guī)模、 所有權(quán)結(jié)構(gòu)、 內(nèi)部結(jié)構(gòu)、 外向型情況有關(guān)。 本文遂從規(guī)模水平、 所有權(quán)結(jié)構(gòu)、 輕重工業(yè)結(jié)構(gòu)、 市場(chǎng)開放度四方面來(lái)衡量制造業(yè)發(fā)展水平， 并將這四方面分別和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合度進(jìn)行回歸分析。根據(jù)回歸結(jié)果， 分析兩者的融合度對(duì)制造業(yè)發(fā)展的作用。

FUSI： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)間的融合度。 采用前面計(jì)算所得數(shù)據(jù)。

SCAL： 制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。 采用制造業(yè)國(guó)民收入與第二產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)之比來(lái)衡量。

STRO： 所有權(quán)結(jié)構(gòu)水平。 由于私營(yíng)企業(yè)機(jī)制靈活， 是杭州經(jīng)濟(jì)的主體， 因此采用規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值中私營(yíng)企業(yè)所占比重來(lái)衡量。

STRI： 輕重工業(yè)結(jié)構(gòu)水平。 根據(jù)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史，發(fā)現(xiàn)隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)融合度的提高， 輕重工業(yè)在工業(yè)總產(chǎn)值中所占份額會(huì)有所改變， 因此采用重工業(yè)在工業(yè)總產(chǎn)值中所占的比重來(lái)衡量。

OPEN： 制造業(yè)市場(chǎng)開放度。 一個(gè)行業(yè)實(shí)際引進(jìn)外資情況， 能反映出該行業(yè)的對(duì)外開放程度， 因此采用實(shí)際利用外資額占工業(yè)固定資產(chǎn)投資總額的比重來(lái)衡量。

分析中采用EVIEWS 9.0 和EXCEL 統(tǒng)計(jì)分析軟件。

以FUSI 為自變量， 分別對(duì)SCAL、 STRO、 STRI、 OPEN 做回歸分析， 得到回歸結(jié)果： 四次回歸的t 統(tǒng)計(jì)值分別為6.362204、 5.342413、 5.744201、 7.476151， 可見t 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)顯著。 F 統(tǒng)計(jì)值分別為40.47764、 28.54138、 32.99585、 55.89284， F 統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)也顯著。 修正后的擬合優(yōu)度分別為0.814347、 0.781070、 0.780466、 0.859139， 說(shuō)明四個(gè)模型能較好地反映變量之間的關(guān)系。 只有個(gè)別DW 值偏小， 懷疑變量存在自相關(guān)性。但經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)， 四組模型殘差不存在自相關(guān)性。 因此， 所得回歸結(jié)果可信。

根據(jù)回歸結(jié)果， 得出如下結(jié)論： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)地區(qū)制造業(yè)的發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、 產(chǎn)業(yè)開放度有影響。 根據(jù)計(jì)量分析可得， 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合度提高1 個(gè)百分點(diǎn)， 杭州市制造業(yè)規(guī)模擴(kuò)大0.824968 個(gè)百分點(diǎn)， 私營(yíng)企業(yè)所占比重提高0.584744 個(gè)百分點(diǎn)， 重工業(yè)在工業(yè)生產(chǎn)中所占的比重提高1.327268 個(gè)百分點(diǎn)， 制造業(yè)開放度提高0.274351 個(gè)百分點(diǎn)。 私營(yíng)企業(yè)是杭州市制造業(yè)發(fā)展的主力軍， 其發(fā)展規(guī)模壯大意味著杭州制造業(yè)充滿生機(jī)。 在技術(shù)進(jìn)步、 資金有機(jī)構(gòu)成提高的條件下， 重工業(yè)在工業(yè)生產(chǎn)中比重提高， 是擴(kuò)大生產(chǎn)的正常表現(xiàn)。 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地區(qū)制造業(yè)融合越緊密， 越能對(duì)制造業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、 內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整、 開放度提高產(chǎn)生較大促進(jìn)作用。

杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合日益密切， 也對(duì)地區(qū)制造業(yè)發(fā)展水平提高起到一定促進(jìn)作用。 但杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合還存在一些問題。

三 融合發(fā)展存在的問題

（一） 制造企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意融入的理解不到位

私營(yíng)企業(yè)是杭州制造業(yè)的主力軍， 但其本身的一些特點(diǎn)， 使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合存在一些弊端。 杭州私營(yíng)企業(yè)數(shù)量多， 但規(guī)模大的企業(yè)比較少。 根據(jù)2017 年杭州市的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 全市規(guī)模以上企業(yè)單位數(shù)5533 個(gè)， 除國(guó)有企業(yè)和外資企業(yè)外， 私營(yíng)企業(yè)及其他企業(yè)有4673 個(gè)， 占84.46%。 小企業(yè)對(duì)創(chuàng)新不夠重視， 投入的時(shí)間和資金都非常有限， 他們的主要?jiǎng)?chuàng)新是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上稍做變更（如換包裝）， 未能形成實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。 制造企業(yè)創(chuàng)新應(yīng)該是全方位的， 不僅在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)領(lǐng)域， 還應(yīng)該包括管理領(lǐng)域。 部分規(guī)模大的私營(yíng)企業(yè)購(gòu)置了先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，但缺乏一流的管理軟件， 對(duì)當(dāng)前先進(jìn)的管理手段和方法知之甚少。 小企業(yè)對(duì)信息化、大數(shù)據(jù)分析不敏感， 對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的利用還停留在簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析、 信息發(fā)布等階段，信息化、 大數(shù)據(jù)分析帶來(lái)的紅利遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來(lái)。 目前制造企業(yè)對(duì)創(chuàng)新不重視，生產(chǎn)中同行之間模仿、 復(fù)制、 照搬的現(xiàn)象嚴(yán)重。 這往往會(huì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)， 引發(fā)產(chǎn)權(quán)糾紛， 并會(huì)嚴(yán)重影響開發(fā)者的積極性， 并造成惡性循環(huán)。 因此， 一定要使私營(yíng)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)新的必要性， 鼓勵(lì)企業(yè)加大科研投入， 開發(fā)核心技術(shù)， 而不是仿照或照搬。

（二） 服務(wù)制造業(yè)的文化創(chuàng)意人才匱乏

創(chuàng)造力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)融合發(fā)展的可持續(xù)性驅(qū)動(dòng)力。 與北京、 上海等一線城市相比， 杭州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不足。 目前從業(yè)人員中， 專業(yè)技術(shù)人員較少； 專業(yè)技術(shù)人員中， 中高端人才更少， 行業(yè)領(lǐng)軍人才、 高端管理、 金融、 品牌策劃、 創(chuàng)意、 智造人才尤其匱乏。 人才的源頭主要在高校， 但高校的專業(yè)設(shè)置與社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)際需求之間的脫節(jié)由來(lái)已久。 同時(shí)， 高層次院校較少， 高校中與文化創(chuàng)意、制造相關(guān)的專業(yè)也較少。 許多院校近幾年才開設(shè)相關(guān)的文化創(chuàng)意專業(yè)， 在人才培養(yǎng)方面還處在摸索階段， 課程體系安排、 人才培養(yǎng)模式與實(shí)際需求不同程度地存在脫節(jié)現(xiàn)象。 根據(jù)2018 年浙江省教育評(píng)估院公布的數(shù)據(jù)， 浙江省2016 屆高校畢業(yè)生的離職率高達(dá)46%， 這反映了企業(yè)的需求與高校的專業(yè)設(shè)置和畢業(yè)生的能力水平存在嚴(yán)重不匹配的問題。 隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 社會(huì)對(duì)創(chuàng)意人才及復(fù)合型人才的需求量日益增大。 從近期杭州人才網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)， “設(shè)計(jì)” 崗位的需求量達(dá)5340 個(gè)，“數(shù)據(jù)分析” 崗位的需求量達(dá)4927 個(gè)。 這種供需缺口對(duì)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合非常不利， 在一定程度上會(huì)制約地區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三） 制造企業(yè)對(duì)價(jià)值鏈“兩頭” 的投入不足

價(jià)值鏈的“兩頭”， 主要是指產(chǎn)品研究開發(fā)和市場(chǎng)服務(wù)這兩個(gè)環(huán)節(jié)。 根據(jù)“微笑曲線” 理論， 附加值最豐厚的區(qū)域集中在這兩個(gè)環(huán)節(jié)。 企業(yè)只有不斷向附加值高的區(qū)塊移動(dòng)與定位， 才能獲得持續(xù)發(fā)展。 而加工制造處于“微笑曲線” 的中間最底端， 收益非常小。 就目前來(lái)看， 杭州制造企業(yè)規(guī)模普遍較小， 融資渠道有限， 創(chuàng)意人才缺乏。 受多重因素影響， 杭州制造企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研究開發(fā)和市場(chǎng)服務(wù)投入不足，主要的精力和企業(yè)資源放在中間附加值最低的生產(chǎn)和制造環(huán)節(jié)。 2017 年， 杭州市研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)支出為160.21 億元， 占生產(chǎn)總值的3.15%。 同年， 上海研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)支出占生產(chǎn)總值的3.93%， 北京占5.64%。 可見， 杭州的整體研發(fā)投入與上海、 北京相比有一定差距。 2017 年， 杭州規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中， 有研究與實(shí)驗(yàn)發(fā)展活動(dòng)的企業(yè)僅占32.88%。 如果把全市眾多的中小企業(yè)計(jì)算在內(nèi)， 這個(gè)比例還會(huì)低得多。 同時(shí)， 由于科研經(jīng)費(fèi)監(jiān)管和評(píng)估方面存在一些問題， 科研經(jīng)費(fèi)的使用效率較低， 真正用于更新設(shè)備、 實(shí)驗(yàn)研究的不多。 激發(fā)全社會(huì)各層次各領(lǐng)域的研究創(chuàng)新活力， 提高科研項(xiàng)目的實(shí)際效用， 應(yīng)該成為今后創(chuàng)新工作的重點(diǎn)。

（四） 穩(wěn)定高效的投融資渠道有待開發(fā)

制造企業(yè)更新設(shè)備， 信息化建設(shè)， 實(shí)驗(yàn)開發(fā)研究， 購(gòu)買專利以及專利轉(zhuǎn)化， 都需要大量的資金投入。 杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)的規(guī)模普遍較小， 有限的自有資本制約著企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、 推廣和壯大。 同時(shí)， 受國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境的影響， 企業(yè)的整體效益不高。 2017 年， 杭州市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)， 虧損率達(dá)到13.61%， 現(xiàn)金流成為企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的致命點(diǎn)， 企業(yè)急需尋找資金源。 目前企業(yè)的社會(huì)信用評(píng)價(jià)體系不夠健全， 給企業(yè)申請(qǐng)銀行貸款或申請(qǐng)保險(xiǎn)擔(dān)保造成障礙。 嚴(yán)格的證券市場(chǎng)制度安排對(duì)中小企業(yè)而言， 門檻過(guò)高， 致使大部分中小企業(yè)采用互保貸款或抵押貸款。 互保貸款模式有一定缺陷： 債務(wù)危機(jī)會(huì)從一家企業(yè)蔓延到另一家企業(yè)， 甚至更多企業(yè)， 產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)， 一家倒閉， 一連串相關(guān)企業(yè)會(huì)跟著倒閉。 2012 年， 浙江互保圈信貸危機(jī)涉及43 家集團(tuán)數(shù)百億元資金； 2014 年， 蕭山互保事件殃及整個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。 互保模式曾經(jīng)為企業(yè)現(xiàn)金流的運(yùn)轉(zhuǎn)提供有力幫助， 但也日益顯現(xiàn)弊端。 因此，需要進(jìn)行金融創(chuàng)新， 開發(fā)適合中小企業(yè)發(fā)展的融資租賃產(chǎn)品， 并不斷改善融資環(huán)境。

（五） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的環(huán)境有待改善

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合會(huì)催生新業(yè)態(tài)、 新模式， 這需要有相應(yīng)的軟硬環(huán)境。創(chuàng)意化、 信息化、 大數(shù)據(jù)分析等新手段的實(shí)施需要有良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境， 網(wǎng)速、 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋面等需要達(dá)標(biāo)， 因此城市的基礎(chǔ)設(shè)施必須跟上。 網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)備、 高端工業(yè)軟件、 管理系統(tǒng)、 人工智能等， 需要有配套的設(shè)備制造企業(yè)和軟件開發(fā)服務(wù)商， 否則會(huì)影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的質(zhì)量和進(jìn)程。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化和個(gè)性化并存的過(guò)程， 這需要有專門的組織和機(jī)構(gòu)來(lái)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化， 實(shí)現(xiàn)信息對(duì)接， 并提供個(gè)性化的服務(wù)。 除了城市基礎(chǔ)設(shè)施、 產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)機(jī)構(gòu)外， 還需要公平公正的法律制度環(huán)境。 當(dāng)前市場(chǎng)中盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重， 這在很大程度上扼殺了原創(chuàng)人的積極性， 也損害了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增長(zhǎng)機(jī)制。 浙江省內(nèi)發(fā)生過(guò)多起關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的案件， 其中不乏知名企業(yè)， 例如2014 年的華為、 中興、 阿里巴巴三家公司之間的專利權(quán)糾紛案。 由此可見， 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)勢(shì)在必行。 不僅要立法規(guī)范， 而且要加大法律宣傳， 提高企業(yè)和公眾的法律意識(shí)。

四 促進(jìn)融合發(fā)展的對(duì)策建議

（一） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角

1. 加強(qiáng)人才培養(yǎng)和就業(yè)引導(dǎo)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才和創(chuàng)意思維， 是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的源泉。 目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最缺乏中高端技術(shù)人才。 吸引人才有兩個(gè)途徑： 一是引進(jìn)人才， 從國(guó)內(nèi)外引入創(chuàng)意人才； 二是培養(yǎng)人才， 選派文化創(chuàng)意從業(yè)人員去國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)， 提升其創(chuàng)意技術(shù)和能力， 同時(shí)鼓勵(lì)高校擴(kuò)大文化創(chuàng)意專業(yè)的招生規(guī)模。 杭州擁有優(yōu)良的高校資源， 有浙江大學(xué)、 中國(guó)美術(shù)學(xué)院等近40 所院校。 政府及相關(guān)部門應(yīng)該在高校有意識(shí)地增設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)， 擴(kuò)大專業(yè)招生人數(shù)。 各高校應(yīng)優(yōu)化、 調(diào)整專業(yè)設(shè)置，拓寬、 改善大學(xué)生就業(yè)方向， 加強(qiáng)大專院校的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院、 院系、 文化產(chǎn)業(yè)研究基地的建設(shè)， 培訓(xùn)創(chuàng)意、 設(shè)計(jì)、 策劃、 管理、 營(yíng)銷等專業(yè)人才。 對(duì)于高校專職教師，可以采取頂崗實(shí)習(xí)等方法， 促進(jìn)專業(yè)人才與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。 這不僅可以促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高， 以實(shí)踐指導(dǎo)教學(xué)， 還可以帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 同時(shí)， 對(duì)于原有技術(shù)人員要采取措施進(jìn)行激勵(lì)， 如激發(fā)劇團(tuán)工作人員的演出積極性、 編撰人員的創(chuàng)作積極性。 同時(shí)， 政府部門、 企業(yè)單位可以通過(guò)提供住房補(bǔ)貼、 增加福利待遇、放寬落戶政策等吸引并留住高端人才。 另外， 教育部門可以利用已建成的高教園區(qū)，加強(qiáng)師生的教學(xué)實(shí)踐和科研活動(dòng)， 合理增加教學(xué)、 科研經(jīng)費(fèi)， 提高師生的積極性。還可以增設(shè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金， 為申報(bào)研發(fā)創(chuàng)新項(xiàng)目的學(xué)生頒發(fā)獎(jiǎng)金， 以此開發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)新思維。

2. 為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供融資幫助

受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響， 部分產(chǎn)業(yè)和公司效益下降， 普遍出現(xiàn)不同程度的資金緊缺和經(jīng)營(yíng)困難， 大量減少了在現(xiàn)代傳媒中的廣告投入。 同時(shí)， 由于紙張、 采購(gòu)節(jié)目、 工資等成本上升， 以廣告為主要收入來(lái)源的現(xiàn)代傳媒業(yè)年度增加值的增幅有所下降。 文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難問題亟待解決。 政府可以設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金和扶持資金， 為重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)和知名品牌打造提供資金支持。 但政府扶持資金只能解決部分企業(yè)短期的資金問題， 要從根本上解決資金問題， 必須依靠金融市場(chǎng)和企業(yè)自身。 這就需要做好金融市場(chǎng)的供給側(cè)改革， 開發(fā)更多符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品。 企業(yè)自身應(yīng)該開發(fā)更多的創(chuàng)意產(chǎn)品， 憑創(chuàng)意產(chǎn)品獲得金融機(jī)構(gòu)或社會(huì)團(tuán)體的融資。 或者在政策允許的前提下， 企業(yè)改制上市融資， 與社會(huì)資本直接對(duì)接，政府可從中發(fā)揮引導(dǎo)作用。 政府部門也可以為創(chuàng)意企業(yè)牽線搭橋， 聯(lián)系銀行為其提供融資服務(wù)； 必要時(shí)， 政府可以提供融資擔(dān)保， 甚至貸款貼息。 應(yīng)開發(fā)多元化的融資渠道， 使文化創(chuàng)意企業(yè)能及時(shí)得到資金支持， 順利開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

3. 給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收方面的優(yōu)惠

稅收是企業(yè)發(fā)展中的一項(xiàng)重大負(fù)擔(dān)， 但也是政府調(diào)控的重要杠桿。 綜觀國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況， 政府充分用好稅收優(yōu)惠政策， 對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大非常重要。 我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)政策， 如2014 年3 月， 國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。 按規(guī)定， 對(duì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)企業(yè)按15%的稅率征收企業(yè)所得稅， 并對(duì)企業(yè)發(fā)生創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的費(fèi)用執(zhí)行稅前加計(jì)扣除政策。 在此基礎(chǔ)上， 杭州市政府部門可以根據(jù)本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)， 采取一些稅收激勵(lì)措施。 比如， 政府稅收部門可以合作項(xiàng)目為載體， 允許對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)和合作企業(yè)的合作支出進(jìn)行稅前抵扣， 以激發(fā)企業(yè)合作的積極性。 稅收部門可以針對(duì)新入行企業(yè)推行過(guò)渡期稅收政策。 過(guò)渡期稅收相對(duì)而言比較低， 有助于吸引更多有潛力的創(chuàng)意企業(yè)加入。 稅收部門還可以通過(guò)稅收引導(dǎo)企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品， 對(duì)于企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用允許稅前抵扣。 當(dāng)然， 這需要企業(yè)提交真實(shí)的研發(fā)記錄和研發(fā)成果。 這中間也涉及企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等問題， 需要出臺(tái)一些細(xì)則為其保駕護(hù)航。

4. 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

目前， 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源相當(dāng)豐富。 如果沒有法律對(duì)這些無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)， 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。 知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的屢屢發(fā)生， 一方面反映了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法存在漏洞， 另一方面也說(shuō)明了企業(yè)、 個(gè)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)， 維權(quán)意識(shí)有所提高。 所以， 應(yīng)該制定更加詳細(xì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法。 對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)的管理而言， 堵不如疏， 疏不如引。 政府部門一方面要通過(guò)立法， 嚴(yán)懲侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為， 提高企業(yè)的違法成本。 同時(shí)， 要鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)采用法律手段保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)， 積極申報(bào)、 注冊(cè)產(chǎn)權(quán)， 為文化創(chuàng)意企業(yè)開設(shè)專門的專利申請(qǐng)通道。 更重要的是， 政府部門要為文化創(chuàng)意企業(yè)搭建產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)， 降低交易成本， 促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)規(guī)范化。 相關(guān)部門的工作要落實(shí)到位， 負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)部門可以定期到企業(yè)走訪， 了解科研的進(jìn)展， 進(jìn)行宣傳教育和培訓(xùn)等。

5. 充分利用互聯(lián)網(wǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)

杭州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新元素豐富， 是全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司最多的三個(gè)城市之一。 同時(shí)， 杭州民營(yíng)企業(yè)規(guī)模雖小， 但創(chuàng)業(yè)氣氛非常活躍。 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的活躍與創(chuàng)新元素的碰觸， 定能激發(fā)巨大的力量。 “互聯(lián)網(wǎng)+” 模式非常適合中小企業(yè)發(fā)展。 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播， 跳過(guò)一道道門檻， 將企業(yè)與廣大受眾聯(lián)系起來(lái)， 可降低中間成本， 增加企業(yè)與產(chǎn)品的曝光度， 實(shí)現(xiàn)“小企業(yè)大訂單” 的夢(mèng)想。 因此， 我們要充分發(fā)揮杭州現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)， 依托阿里巴巴、 網(wǎng)易等一批行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)， 深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+” 行動(dòng)， 促進(jìn)網(wǎng)上新聞服務(wù)、 網(wǎng)上信息發(fā)布、 網(wǎng)上音樂服務(wù)、 網(wǎng)上影視服務(wù)、 網(wǎng)上圖片服務(wù)等行業(yè)發(fā)展， 提高杭州互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。

6. 注重科技創(chuàng)新和文化品牌創(chuàng)新

科技創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。 文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)重視科技創(chuàng)新， 以“獨(dú)特” 形成優(yōu)勢(shì)， 不應(yīng)吝惜研發(fā)創(chuàng)新費(fèi)用。 在科研經(jīng)費(fèi)大量投入的同時(shí)， 要注重科研產(chǎn)出的效益， 鼓勵(lì)科技發(fā)明， 鼓勵(lì)產(chǎn)研合作， 促進(jìn)科技創(chuàng)新的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。 要挖掘和創(chuàng)新地區(qū)文化資源， 開發(fā)帶有地方文化特色的創(chuàng)意產(chǎn)品， 使產(chǎn)品集創(chuàng)意、 文化、 區(qū)域特色于一體。 同時(shí)， 企業(yè)要樹立品牌意識(shí)， 開展品牌建設(shè)， 用品牌的價(jià)值提升產(chǎn)品的附加值。 要充分開發(fā)利用杭州豐富的歷史文化資源， 形成一批具有國(guó)際影響的杭州精品文化品牌。

（二） 產(chǎn)業(yè)融合的視角

1. 以文化創(chuàng)意推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

制造業(yè)在改造升級(jí)的過(guò)程中， 需要注重產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意， 即通過(guò)文化創(chuàng)意來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)， 用不斷出新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)， 為老品牌贏得更多的市場(chǎng)份額。杭州的部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)， 如紡織、 包裝印刷等， 往往采用粗放的、 同質(zhì)化的生產(chǎn)方式，生產(chǎn)成本高， 能耗大， 利潤(rùn)薄， 總體檔次不高。 如果將創(chuàng)意元素、 文化內(nèi)涵、 地方特色融入這些低端傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)， 塑造出有特色的產(chǎn)品， 實(shí)行差異化競(jìng)爭(zhēng)， 將大大提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 如同樣的紡織面料， 經(jīng)過(guò)不同的設(shè)計(jì)和縫紉加工， 加入創(chuàng)意元素或國(guó)際流行要素， 價(jià)格就完全不同。

2. 進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈， 提升產(chǎn)品附加值

文化創(chuàng)意融入制造業(yè)可以貫穿整個(gè)產(chǎn)品周期， 包括產(chǎn)前、 產(chǎn)中和產(chǎn)后。 如優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)， 改變宣傳方式等， 屬于產(chǎn)前的融入； 改良產(chǎn)品生產(chǎn)工藝， 改變產(chǎn)品外觀形態(tài)， 改進(jìn)產(chǎn)品性能， 屬于產(chǎn)中的融入； 開辟新的營(yíng)銷路徑， 改進(jìn)原有的售后服務(wù)模式， 屬于產(chǎn)后的融入。 可將創(chuàng)意元素融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈， 使技術(shù)、 文化和商業(yè)融為一體， 推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值的先進(jìn)制造業(yè)升級(jí)， 拓展制造業(yè)的發(fā)展空間。 通過(guò)創(chuàng)意， 原有價(jià)值鏈可以分化出更多的中間產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)， 或者使產(chǎn)品進(jìn)一步優(yōu)化， 從而提高產(chǎn)品的附加值， 增加創(chuàng)收機(jī)會(huì)， 使企業(yè)的利潤(rùn)增加。

3. 提高制造企業(yè)的品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)

品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂， 是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)， 對(duì)企業(yè)極為重要， 尤其是制造企業(yè)。 品牌與企業(yè)發(fā)展相互依存。 隨著企業(yè)的發(fā)展， 品牌會(huì)日益深入消費(fèi)者內(nèi)心， 而后品牌又將作為一種無(wú)形資產(chǎn)， 推動(dòng)企業(yè)更好地發(fā)展。 目前， 杭州的“天堂傘” “張小泉” “吉利” “先鋒” “蘇泊爾” “康恩貝” “青春寶” “江南布衣” 等都已發(fā)展成為行業(yè)龍頭企業(yè)， 品牌在企業(yè)發(fā)展中的作用日益顯現(xiàn)。 文化創(chuàng)意可以提升企業(yè)的品牌意識(shí)， 使企業(yè)更清楚地認(rèn)識(shí)到品牌的重要性， 從而花精力培育自己的品牌， 為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。 同時(shí)， 制造業(yè)可以借助文化創(chuàng)意， 找到企業(yè)自主創(chuàng)新的切入點(diǎn)和制高點(diǎn)， 增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力及發(fā)展后勁。

4. 加大文化宣傳力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)融合的模式有兩種： 一是文化創(chuàng)意企業(yè)主動(dòng)型， 二是制造企業(yè)主動(dòng)型。 第二種融合模式的動(dòng)力發(fā)自制造企業(yè)內(nèi)部， 推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的可行性更高。 因此， 相關(guān)部門要采取措施， 加大對(duì)文化創(chuàng)意重要性的宣傳力度， 樹典型， 舉實(shí)例， 提高制造企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意的重視程度。 同時(shí)， 要加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)， 引導(dǎo)傳統(tǒng)制造企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)從企業(yè)中分離出來(lái)， 走專業(yè)化道路， 努力提升制造企業(yè)的整體水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

5. 完善政策， 加大扶持力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合離不開政府的支持， 人才培育、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)、融資和稅費(fèi)減免、 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、 品牌建立等都需要政府參與。 政府要制定和完善推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策， 對(duì)企業(yè)的創(chuàng)意投入給予一定的政策優(yōu)惠和稅收減免。 要建立相應(yīng)的文化創(chuàng)意發(fā)展基金， 對(duì)政府支持的文化創(chuàng)意公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)以及優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、 產(chǎn)品和服務(wù)等， 采取獎(jiǎng)勵(lì)、 貼息、 補(bǔ)貼、 資助等方式進(jìn)行重點(diǎn)扶持。 政府需要為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)搭橋牽線， 鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、 高等院校與企業(yè)合作， 鼓勵(lì)制造企業(yè)內(nèi)部設(shè)立獨(dú)立的研究部門。

6. 充分發(fā)揮消費(fèi)者在創(chuàng)新中的作用

在商業(yè)活動(dòng)中， 消費(fèi)者的作用一般認(rèn)為有兩方面——購(gòu)買產(chǎn)品和消費(fèi)產(chǎn)品， 消費(fèi)者是產(chǎn)品的最終目的地。 如今， 在新的商業(yè)模式下， 消費(fèi)者的作用已不止這些。在各類創(chuàng)新中， 科技創(chuàng)新對(duì)人們生活的影響最大， 新產(chǎn)品成為人體某些器官功能的延伸。 因此， 當(dāng)今的創(chuàng)意思維往往來(lái)自消費(fèi)者， 消費(fèi)者成為創(chuàng)新的起點(diǎn)。 在美國(guó)和日本， 消費(fèi)者積極參與到企業(yè)的研發(fā)中， 在消費(fèi)品研發(fā)方面的支出分別達(dá)到33%和13%。 這對(duì)于我們的企業(yè)來(lái)說(shuō)， 是很好的啟示， 值得重視和借鑒。 企業(yè)在研發(fā)之前，可以對(duì)預(yù)期的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行調(diào)研， 充分了解社會(huì)大眾的消費(fèi)需求。 在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)， 可能會(huì)得到更加令人滿意的結(jié)果。

注釋

[1] 二戰(zhàn)后， 因?yàn)榭萍几锩枰?美國(guó)對(duì)許多新興工業(yè)、 重大科研項(xiàng)目、 公共設(shè)施進(jìn)行大量投資。 從20世紀(jì)60 年代末開始， 每年投資航天工業(yè)50 億美元。 1945 ～1970 年， 投資原子能工業(yè)合計(jì)175 億美元。 美國(guó)政府還建立了遍布全國(guó)的科研和教育網(wǎng)點(diǎn)。

[2] 20 世紀(jì)60 年代， 歐美掀起了大規(guī)模的社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)， 如亞文化、 流行文化等。 這些昔日的非主流文化逐漸被人們認(rèn)同和接受， 促進(jìn)了個(gè)性和創(chuàng)意的發(fā)揮。

[3] 2007 年2 月， 杭州市在第十次黨代會(huì)上提出了“依托人才、 文化、 環(huán)境優(yōu)勢(shì)， 發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)， 打造以文化、 創(chuàng)業(yè)、 環(huán)境高度融合為特色的全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心” 的建設(shè)目標(biāo)。

[4] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、 文化產(chǎn)業(yè)示范基地、 特色樓宇、 培育小鎮(zhèn)的詳細(xì)信息， 可查詢杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室網(wǎng)站。

[5] 杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為核心層和外圍層， 其中核心層包括信息服務(wù)業(yè)、 設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)、 現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、 教育培訓(xùn)業(yè)、 文體旅游業(yè)、 文化會(huì)展業(yè)。

[6] “根植性” 一詞來(lái)源于經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)， 其含義是指經(jīng)濟(jì)行為深深嵌入于社會(huì)關(guān)系之中。 這里所說(shuō)的產(chǎn)業(yè)的根植性， 指產(chǎn)業(yè)發(fā)展與當(dāng)?shù)刭Y源條件、 上下游產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈、 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)有密切關(guān)聯(lián)， 它們影響著產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)壯大或衰退消亡。

[7] 投入產(chǎn)出法是基于投入產(chǎn)出表， 研究經(jīng)濟(jì)體系中各個(gè)部分之間投入與產(chǎn)出的相互依存關(guān)系的數(shù)量分析方法。