“互聯網+”視角下基于絲路文化的西安旅游文創IP化研究

摘 要：西安是我國的著名古都，是華夏歷史的一個縮影。西安旅游不僅具有帶動經濟發展的作用，更是文化傳播和歷史傳承的手段。作為“一帶一路”倡議的重要據點，西安的絲路文化應當在當下得到大力弘揚與發展，在“互聯網+”大背景下，西安旅游文創IP（知識產權）化具有重要意義，通過歷史文化的濃縮與現代文明的碰撞，發揮西安旅游文創IP化的作用，推動中華傳統文化走向世界。

關鍵詞：西安旅游;文創IP;“互聯網+”

“伴隨著社交媒介和消費結構的改變，消費者對于文化產品的需求與日俱增，中國文化產業的蓬勃發展，無論影視作品還是小說游戲，甚至概念設定，都可能引發大眾關注的熱潮，成為傳播爆款。這些具備內容衍生力和話題知名度的品牌、產品、設定，其所具有的商業潛力無疑是巨大的。IP作為當下最具有商業價值與話題性的課題受到來自學界和業界廣泛關注。有靈魂的優質IP，要與社會需求巧妙對接。在注意力稀缺的時代，品牌IP化的打造也是商業模式的必然選擇。”[1]正如研究所指出的那樣，在“互聯網+”大背景下，IP化成了十分重要的品牌推銷手段，但IP化不單單適用于某一產品，對于文化而言同樣重要，本文以“互聯網+”視角切入，探索基于絲路文化的西安旅游文創IP化發展方向。

1 西安旅游文創IP化的意義

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，互聯網時代，各種IP隨風而來，成為品牌文化延展和產品營銷的關鍵符號。產品IP化，是指具有一定影響力的品牌形象，通過知識產權的授權和跨界延展，獲得市場贏利的一種模式。[2]正如研究所說的那樣，IP化在“互聯網+”大背景下，具有十分重要的市場意義，對于西安旅游文創而言，IP化研究是當下在絲路文化基礎上具有重要戰略意義的手段。

首先，西安旅游文創IP化能夠使傳統文化與時代接軌，西安是兼具多重歷史文化價值的城市，西安所蘊含的旅游元素是一個龐大的歷史文化體系，通過IP化的濃縮與引導，能夠使西安的文化更容易被人們接受。

其次，西安旅游文創IP化是瞄準未來的有效武器。新媒體等形式逐漸成為當下各個領域的主要宣傳手段，IP化的產物，無論是logo、公仔還是其他，都具有在新媒體上快速傳播的潛能，因此，利用IP化來發展西安旅游文創，是與未來接軌的體現。

第三，西安旅游文創IP化能夠形成強大的經濟效益。在現階段的信息傳播模式下，成功的IP所帶來的流量是呈指數級增長的，成功的IP化文創能夠帶來巨大的經濟效益，促進西安旅游業的發展。經濟基礎決定上層建筑，有了強大的經濟實力作為支撐，西安旅游所具有的文化能量將得到進一步挖掘。

2 西安旅游文創IP化要體現歷史文化的濃縮

當下“一帶一路”倡議和中華歷史文化都將西安打造成了一個品牌化的旅游城市，西安之所以越來越受到關注，本質便是其城市基因中深藏著的歷史文化因素，因此在西安旅游文創IP化的研究中，要突出對歷史文化元素的濃縮。

要充分體現“絲路”元素、“古都”元素等歷史文化元素，現有的西安旅游景點IP化包括楊玉環動漫人物、兵馬俑模型、塤模型等，這些都是利用歷史文化元素在構建每一個景點的IP化，要將眾多元素進行整合和抽象，體現出西安作為一座古都所特有的歷史文化魅力與價值。

IP化的內容可以多樣化、形式同樣可以多樣化，通過不同內容和不同形式的IP化處理，能夠將西安這座城市所蘊含的歷史文化內容集中展現出來，凸出文化歷史價值。

3 西安旅游文創IP化要與現代文明碰撞

前文提到了IP化與新媒體相輔相成的重要聯系，西安旅游文創IP化產品要充分利用新媒體等平臺，通過當下流行的App，如抖音短視頻等，形成所謂的“網紅”效應，通過這種“網紅”效應，不斷推廣IP化產品，從而推廣西安這座城市所承載的歷史與文明。

與現代文明的碰撞還體現在IP化的設計理念上，從西安抽象出IP化產品的過程，本身就是需要與現代社會相互碰撞的過程，通過這種方式將現代人的關注點、敏感點、興趣點融入IP化產品設計上，形成更好的設計效果。

現代文明與歷史文化的碰撞和交融并不沖突，通過IP化產品，西安旅游文創所要達到的目的就是做到古今中外的交融，將西安盡可能廣泛地推廣出去，產生更大的文化價值。

4 結語

西安是我國的著名古都，是華夏歷史的一個縮影，西安旅游不僅具有帶動經濟發展的作用，更是文化傳播和歷史傳承的手段。作為“一帶一路”倡議的重要據點，西安的絲路文化應當在當下得到大力弘揚與發展，在“互聯網+”大背景下，西安旅游文創IP化具有重要意義，通過歷史文化的濃縮與現代文明的碰撞，發揮西安旅游文創IP化的作用，推動中華傳統文化走向世界。

參考文獻：

[1] 本刊編輯部.優質IP? 營銷引擎[J].聲屏世界·廣告人，2019（04）：63.

[2] 厲勱.產品IP化趨勢下，如何拓展“流量紅利”[N].東方煙草報，2019-03-23（002）.

作者簡介：史巍（1978—），男，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。