中國元素在現代平面廣告設計中的應用

李博

【摘要】隨著日寸代的發展，我國廣告行業呈現出良好的發展趨勢，在新日寸代下現代平面廣告設計方法逐漸優化，中國元素在廣告設計中得到了有效應用，使廣告表現形式不斷創新，為我國傳統文化的推廣做出了巨大貢獻。本文將對中國元素在現代平面廣告設計中的實際應用及發展進行研究。

【關鍵詞】中國元素;現代平面廣告設計;實踐應用;發展研究

經濟全球化的發展，拉近了我國與西方國家的距離，在這種發展局勢下中國文化不再處于故步自封狀態，為了促進現代平面廣告設計工作的有效實施，還應將傳統文化融入廣告設計當中來，創造出更具文化價值的廣告作品。筆者分別從：中國元素與現代平面廣告設計研究、現代平面廣告設計現狀、中國元素在現代平面廣告設計中的實踐應用、中國元素在現代平面廣告設計中的發展，四個方面來進行闡述，為現代平面廣告設計融入更多的新鮮元素。

一、中國元素與現代平面廣告設計研究

作為中國元素，實際上是一種傳統文化象征，使我國傳統文化精神的重要體現，具有國人認同感觀。經筆者研究，中國元素形式多樣，是由文化形象、風俗習慣、文化符號組成，與民族利益存在密切聯系。

現代平面廣告設計作為一種重要的宣傳手段，通過圖像與文化符合的組合實現藝術宣傳，為了形成廣告產品，在廣告設計中應將數字技術、電腦技術等先進手段應用其中，以此創新設計理念。

總的來說，中國元素是我國寶貴的文化遺產，在我國燦爛的歷史長河中散發出奪目的光彩，設計人員應對傳統元素靈活應用，以此達到良好的設計效果。

二、現代平面廣告設計現狀

隨著我國經濟水平的飛速提升，加快了市場經濟的發展進程，在現代人生活中廣告設計逐漸成為重要的部分，廣告設計功能日趨完善，在這種情況下廣告設計風格逐漸多樣化，使現當代人的審美需求得到滿足。

與此同時，現代平面廣告設計中民族文化元素的運用也日益增加，因此在廣告設計中如何體現文化內涵，對設計人員素質水平提出了更高的要求。信息時代的來臨，帶來了諸多新媒體形式，例如：網絡論壇、視頻播客等，在這一發展局勢下，現代廣告設計領域充分拓展，為現代廣告設計注入了更多元素。

三、中國元素在現代平面廣告設計中的實踐應用

目前，中國元素在現代平面廣告設計中得到了有效應用，例如：書法應用、圖案應用、繪畫應用及篆刻應用，詳細如下。

（一）平面廣告中的書法應用

書法藝術作為傳統文化精髓，在現代平面廣告設計中得到了有效應用，就目前來看書法元素已逐漸發展成熟，并初具規模，在具體應用中，設計人員應嚴格把握設計尺度，將現代廣告與傳統藝術形式結合起來，進一步提高推廣活動的藝術性。由于傳統文字本身具備一定內涵，為了提高設計效果，應對文字內涵充分挖掘。

（二）平面廣告中的圖案應用

在現代平面廣告設計中，傳統圖案作為常見的表達形式，在具體實施中設計人員應選擇帶有吉祥內涵的傳統圖案，將廣告思想充分表達出來。在廣告設計中，設計人員可采用諧音手段，對廣告設計不斷完善及豐富。

（三）平面廣告中的繪畫應用

另外在繪畫的應用中，設計人員應將傳統繪畫手法應用在廣告設計當中，通過線條勾勒、筆墨寫意來表達思想，使廣告設計更加生動有趣。

（四）平面廣告中的篆刻應用

在傳統元素中篆刻設計可用于繪畫內容及書法內容的表達，但該手法與書法存在顯著差異，從一方面來看，篆刻以自身的韻味將渾厚、古樸精神傳遞出來，因此設計人員應對其思想表達及尺寸大小加以重視。盡管目前篆刻手法在廣告設計中得到了發揮，但從應用范圍來看，該方法與繪畫、書法元素相比有所限制，故此有待改進。

四、中國元素在現代平面廣告設計中的發展

在現代平面廣告設計中，中國元素具有強烈的視覺沖擊感、可在一定程度上滿足受眾的需要，并承擔社會責任，這也是中國元素的發展趨勢。詳細如下。

（一）視覺沖擊感較強

由于現代平面廣告設計的開展目的旨在對目標產品進行宣傳，據此產品的吸引力及沖擊力是廣告應該具備的。據此設計人員在應用中國元素時，應確保設計內容的完整性，并將現代技術運用其中，確保色彩、紋理、形狀元素分布的合理性，使廣告所要表達的情感更加直接地表現出來。

（二）滿足受眾需求

在現代平面廣告設計中，由于一些設計結果晦澀難懂，不利于人們的理解，從而影響了產品的銷售量。在這種情況下設計人員應以受眾的需求為主，使設計內容符合宣傳需要，實現中國元素的通俗化及合理化，實現設計內容、設計元素、受眾需要及宣傳效果的一致性。

為確保廣告設計工作的有效推行，還應對設計人員加強培訓管理，以此提高其設計水平，掌握更多設計方法，提高廣告設計的有效性。

（三）承擔社會責任

現代平面廣告視覺沖擊力較強，難免影響到人們的生活及生產，據此在平面廣告設計中，應對科學化元素進行選擇，承擔社會責任，通過宣傳相關產品有利于我國社會主義事業更好地發展，形成良好的社會風氣。目前在現代平面廣告設計中中國元素的應用十分頻繁，為了達到設計效果，應對中國元素表達形式不斷創新，確保其應用水平的提升，為我國傳統文化元素的傳承及發展貢獻一臂之力。

結語

在現代平面廣告設計中運用傳統文化元素可體現出我國傳統文化精神，目前已得到了廣泛應用。值得注意的是，設計人員在平面廣告設計中不可一味拷貝傳統圖形，否則無法達到設計效果，據此設計人員應對傳統圖形進行改造，將中西文充分融合，促進我國現代平面廣告設計工作的有序進行。