基于互聯網的運動穿戴市場調查和研究

趙 昂

（徽商職業學院 安徽 合肥 230000）

1.調查對象與內容

1.1 調查對象

本研究所選取的主要調研對象為參與主流網絡消費的網民，總結其運動穿戴消費選擇的最終決策因素。次要調研對象為淘寶C 店、天貓等網絡平臺內，運動穿戴消費市場的主要占比，總結當前運動穿戴市場的集中消費區間。

1.2 調查內容

一方面，針對網民的運動穿戴消費決策設置調查問卷。主要包括二項問題：運動穿戴消費個人喜好、運動穿戴消費所選網絡平臺、運動穿戴消費決策因素。

另一方面，針對運動穿戴消費市場的網絡平臺進行數據收集，主要調查短期內運動穿戴網絡市場的主流消費區間和傾向。主要調查：運動穿戴所選價位區間、以及各類APP 運動軟件的下載量情況。

2.統計結果

2.1 運動穿戴網民消費傾向統計結果

通過統計網民在運動穿戴消費選擇時的相關占比，總結網絡環境下運動穿戴消費市場的主要活動規律。分別在天涯論壇、微信朋友圈、百度論壇等發布了上述調研問卷，歷時120d，回收份網絡反饋信息1675 份，剔除并未附加聯系方式的152 份問卷，有效回收1527 份調查問卷，回收率為91.16%，回收內容真實可靠。針對網民運動穿戴消費決策的相關調查結果如表1 所示。

表1 針對網民運動穿戴消費決策的相關調查結果[n(%)]

2.2 網絡平臺銷售數據統計結果

一方面，從淘寶大數據平臺的顯示結果來看，2018年4月至5月間，科技含量較高的運動服飾和運動鞋仍然為運動穿戴中銷量最高的兩大消費產品，其銷售額分別達到了3,539 萬元和2,720 萬元，緊隨其后的是運動智能手環，雖然總體銷售額僅為813 萬元，但是其評論數最高，達到了130430 人次的評價。可以證實對于運動科技含量的需求仍然為主流消費市場，但網民對于運動智能手環的輿論熱度更高，是當前運動穿戴市場的主要潛在消費區間。運動穿戴所選價位區間淘寶大數據平臺統計結果如表2 所示。

表2 運動穿戴所選價位區間淘寶大數據平臺統計結果（2018年4月-5月）

另一方面，各類網絡APP 運動軟件的平均下載量都在持續增加，以“小米運動”APP 軟件為例，其 2017年6月至2018年5月之間的用戶增長量持續上升，一年間用戶數量增加了2 倍。

3.討論

3.1 運動穿戴市場傾向于科技含量

從針對網民運動穿戴消費決策的相關調查結果來看，目前網絡穿戴的主要消費區間傾向于科技水平，及其設計方案的科技含量。其次，實用性功能也在消費者的考量范疇，同時參考了由面料和材質提供的功能性。而款式、風格、流行度占比并不高。類似現象與運動愛好者的個人習慣有關，由于運動穿戴對于功能性的需求較強，在運動過程中能夠提供輔助性功能的商品更加受到消費者青睞。諸如透氣性較高的運動鞋或運動服，能夠保障運動健身時的排汗需求。而是否寬松舒適，能夠完成各類動作的伸展、發力、大幅度動作等因素，成為運動健身愛好者在選擇運動穿戴用品時不得不考慮的問題。而從運動方式的考慮范疇來看，其約束性較低的情況主要在于多數運動穿戴用品均已滿足了普遍運動方式的需求，因此并不會最為個人喜好的選擇范疇。而從運動穿戴用品的實用性功能角度分析，諸如運動APP 軟件，或者運動智能手環等，在其實用性功能上拓展性更強，成為當前主流網絡消費的選擇傾向，其中的科技含量則是功能體現的重要方式。因此，從運動穿戴網絡消費市場空間來看，對于科技含量的需求仍然較高，且保持了較高的遞增趨勢。

3.2 運動穿戴功能拓展了智能運動手環銷量

從運動穿戴所選價位區間淘寶大數據平臺統計結果來看，高科技運動鞋與運動服飾的消費比例最高，其科技含量與功能實用性均支持了基礎消費量。但是其中不容忽視的是智能運動手環的銷量緊隨其后，其消費增長速度較快，是當前運動穿戴消費市場的主要發展趨勢。以小米智能運動手環為例，從科技含量角度分析，智能運動手環采用鋁合金表面，激光微穿孔，擁有眾多功能。首先，手機解鎖不用輸密碼，能夠提示用戶在運動時來電顯示。由于運動時并不便于隨身攜帶手機，而重要的來電信息成為智能運動手環的主要開發技術需求，因此其實用性價值較高。其次，運動智能手環能夠監測運動量、睡眠質量，同時提供智能鬧鐘震動并提示用戶運動時間。而用戶可以借助運動智能手環了解自身的運動狀態、心率、健康情況、卡路里消耗、步行公里數等關鍵數據信息，能夠支持用戶不斷調整作息時間和運動時間的比例，以及基礎運動量，是支持健身計劃不斷趨向合理的重要保障。因此，其智能運動手環的實用性功能及市場價值更高，成為全民運動愛好者的輿論話題也理所當然。最后，小米智能運動手環主體外殼選用聚碳酸酯PC 材質，腕帶材質為美國道康寧TPSiV 材料，可以支持IP67 防水等級，在洗澡、游泳時并不需要摘下。因此，能夠在諸多水上運動中突出其實用性功能的優勢，更加是運動科技不斷發展的支持效果，所以成為了主流運動穿戴消費市場的熱銷品。

3.3 運動穿戴市場中APP運動軟件使用頻次逐步擴大

從小米運動APP 軟件下載量遞增趨勢來看，僅一年內便從4 千萬上升至8 千萬以上，其終端用戶的下載量遞增趨勢可見一斑。APP運動軟件作為運動穿戴市場中一項極為特殊的附加功能，補充了運動穿戴商品本身并無法直接開發的諸多輔助性功能。目前主流市場中應用頻率較高的幾款運動APP 軟件均開發了較多的健身規劃功能，如：健身教學、跑步、騎行、交友、健身飲食指導、運動裝備購買等服務性功能，更加引導了一站式運動的解決方案。根據用戶場景、健身目的、有無器械編排各種訓練計劃，4 分鐘也可以完成一次健身訓練；所有動作均配有視頻，標準的動作演示和精確的語言描述帶你快速入門；權威健身專家把控內容，為每個人制定科學的健身計劃。以keep（自由運動場）APP 軟件為例，可以根據用戶運動場景、健身目標、有無器械編排等多種情況，設計不同類型的運動方式。僅4 分鐘的訓練規劃并未占用終端用戶過多的時間，也可以完成一次健身訓練。而且配備了相關教學視頻，以及標準化程度較高的演示動作，并附加了精確的語言描述，是科學運動合理健身的輔助性支持。尤其權威健身專家將運動心得共享于平臺之中，為個人定制科學健身計劃提供了信息資源。除此之外，其軟件功能也陸續推出了康復按摩、瑜伽、體態糾正等課程，覆蓋了拳擊、健身、跑步、騎行等諸多體育訓練項目的指導功能。值得注意的是，keep 功能板塊中的商城是一種新型的運動穿戴消費渠道。Keep 商城雖然目前僅有4 個品類，分別為：運動裝備、男生裝備、女生裝備、營養補劑。但是其運動穿戴的針對性更強，多數運動穿戴商品為Keep 的自創品牌。是依據網絡用戶需求而設計的且功能性較為全面的運動穿戴商品，市場開發的針對性更強，有望成為新型的運動穿戴消費市場空間。

4.結語

綜上所述，在互聯網快速發展的過程中，運動穿戴的市場份額被電子商務運營商所占據。而在智能手機不斷更新和升級其技術類型之后，運動智能手環、以及APP 運動健身軟件的發展，也在很大程度上轉化了全新的消費領域，很可能成為運動穿戴用品市場的主要發展趨勢。