品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位分析

劉昕

品牌定位在企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中有著極大的價(jià)值，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況，特別是所面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)等，結(jié)合實(shí)際作出決策。根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷提供推動(dòng)力，品牌定位要更為清晰，實(shí)現(xiàn)品牌的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中有著重要的價(jià)值，特別是需要專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)打造出具備核心效應(yīng)的品牌，從而提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的辨識(shí)度和認(rèn)可度。然而目前大部分的企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)和形成的過(guò)程中，仍有一些現(xiàn)實(shí)困境。因此，幫助企業(yè)尋找最優(yōu)品牌定位，有助于企業(yè)形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)生動(dòng)力，從而為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、品牌定位在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位分析

品牌定位在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)企業(yè)有著非常強(qiáng)盛的推動(dòng)力。對(duì)企業(yè)而言，如何進(jìn)一步提升自身的品牌效應(yīng)，是對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著決定性影響，當(dāng)前的時(shí)代不再是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)盲目降價(jià)，從而進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而是打造出特色品牌，為日益增長(zhǎng)的多元化需求提供多種對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，找準(zhǔn)品牌定位是極為重要的，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也有著不可撼動(dòng)的決定性地位。

（一）品牌定位是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的立足點(diǎn)。由于品牌的定位并不是出于一時(shí)的決策而決定的，而是根據(jù)企業(yè)發(fā)展的趨向所做出來(lái)的中長(zhǎng)期規(guī)劃。因此，一旦企業(yè)做出品牌定位，則在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展中必然圍繞著品牌的發(fā)展而發(fā)展，品牌不僅僅是企業(yè)的附庸，更是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程里，更需要圍繞品牌做出一系列的規(guī)劃，從而維護(hù)企業(yè)品牌，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（二）品牌也是企業(yè)的靈魂。企業(yè)在早期發(fā)展時(shí)，一般都不具備品牌理念，在企業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，主要是通過(guò)性價(jià)比的提升來(lái)讓自身的產(chǎn)品和服務(wù)獲得更多的市場(chǎng)占有率。當(dāng)時(shí)在企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展中，企業(yè)逐漸意識(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)不僅僅是通過(guò)性價(jià)比的提升來(lái)贏得消費(fèi)者的支持，更需要通過(guò)一系列的資源調(diào)配，以及提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加價(jià)值，讓產(chǎn)品和服務(wù)能夠具備更高的辨識(shí)度。因?yàn)殡S著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化的問題更加嚴(yán)重，所以，企業(yè)通過(guò)樹立品牌效應(yīng)，能夠讓消費(fèi)者辨識(shí)自身產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品和服務(wù)能夠有更大的市場(chǎng)效應(yīng)，消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品和服務(wù)有更強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。

（三）品牌也是傳遞企業(yè)文化理念的一個(gè)重要基礎(chǔ)。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)外的形象代表，更是企業(yè)文化的傳遞著。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)或外包裝等方式，逐漸樹立起自身品牌的辨識(shí)度，這不僅是對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的外在包裝，更是對(duì)于企業(yè)文化的對(duì)外宣傳。因?yàn)槠髽I(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中，不可能僅僅只是為了銷售產(chǎn)品和服務(wù)而存在，在持續(xù)性發(fā)展的過(guò)程里，只有具備品牌效應(yīng)，企業(yè)才能夠?yàn)槭袌?chǎng)上的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，存在更多的社會(huì)價(jià)值。品牌正是對(duì)企業(yè)文化理念的詮釋，更是對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種文化支持。企業(yè)在品牌理念之下，必須要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任和企業(yè)責(zé)任，為消費(fèi)者和企業(yè)內(nèi)部的工作者提供更加穩(wěn)定的產(chǎn)品和服務(wù)，是企業(yè)在持續(xù)發(fā)展中所必須打造的企業(yè)文化。

從上述三個(gè)方面可以看出，品牌理念或者品牌文化本身就是企業(yè)不可分割的一部分，不僅從經(jīng)濟(jì)效益上能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)極大的影響，從精神文化層面上看，企業(yè)圍繞品牌文化所做出來(lái)的中長(zhǎng)期規(guī)劃，必然會(huì)為企業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展提供推動(dòng)力。企業(yè)并不是完全逐利而行的，必須要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，這就是在品牌文化理念之下，能夠形成的一種無(wú)形的督促與鞭策。因此，品牌在整個(gè)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程里有著非常重要的地位，也正是如此，企業(yè)必須正視自身品牌建設(shè)所存在的問題，并且為企業(yè)品牌的樹立與發(fā)展提供一些支持與投入。

二、當(dāng)前企業(yè)在品牌定位上所存在的問題

企業(yè)雖然大部分已經(jīng)意識(shí)到品牌定位的重要性，然而，很多企業(yè)仍然沒有意識(shí)到自身企業(yè)與其他的品牌定位之間的聯(lián)系，也就是企業(yè)所形成的各種品牌文化與企業(yè)自身出現(xiàn)不符合的狀況，品牌定位不清晰，這些都是導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法通過(guò)品牌效應(yīng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的重要原因。因此，要提高品牌理念與定位在企業(yè)發(fā)展中的地位，特別是讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中逐漸樹立起鮮明具備特色的品牌文化，這些都需要進(jìn)行全面分析，從而幫助企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

首先，當(dāng)前部分企業(yè)不重視品牌文化理念的樹立。雖然當(dāng)前已經(jīng)有很多企業(yè)都認(rèn)同品牌定位對(duì)于企業(yè)的價(jià)值，但是企業(yè)對(duì)于品牌文化的塑造仍然不夠重視，其主要表現(xiàn)在企業(yè)不愿意為品牌文化與定位投入更多的物質(zhì)成本，大部分依賴一些外在的宣傳，但是缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵式的挖掘與打造，導(dǎo)致當(dāng)前同類的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌文化有很嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象。

其次，有相當(dāng)一部分的企業(yè)在品牌定位上面出現(xiàn)不清晰的現(xiàn)象。之所以出現(xiàn)品牌定位不清晰，根源在于企業(yè)沒有對(duì)其內(nèi)在與外在環(huán)境進(jìn)行全面分析，導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)一系列的問題，包括企業(yè)在定位時(shí)出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，以及企業(yè)的品牌無(wú)法與企業(yè)自身的發(fā)展相結(jié)合，導(dǎo)致不適應(yīng)的現(xiàn)象。這就意味著企業(yè)在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的過(guò)程中，一定要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際狀況要進(jìn)行細(xì)化，幫助企業(yè)形成更加符合實(shí)際的品牌文化和理念，從而推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

三、強(qiáng)化企業(yè)品牌定位的建議

企業(yè)的品牌定位要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到進(jìn)一步的優(yōu)化，需要重視企業(yè)發(fā)展的各種內(nèi)外環(huán)境，對(duì)企業(yè)存在的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，都要有所意識(shí)，這樣才能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌定位找準(zhǔn)出路。

（一）企業(yè)的品牌定位一定要全面分析企業(yè)所面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中所存在的內(nèi)在與外在的環(huán)境，有著更加全面和具體的分析。品牌定位雖然能幫助企業(yè)發(fā)展，但是品牌定位并不是盲目喊出的口號(hào)，而是根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際狀況所做出來(lái)的對(duì)應(yīng)決策，因此，企業(yè)在做出品牌定位之前，一定要分析產(chǎn)品和服務(wù)在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，并且根據(jù)實(shí)際設(shè)置相對(duì)應(yīng)的企業(yè)文化，從而為企業(yè)的品牌文化打造提供更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）企業(yè)的品牌定位應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)在一定的生命周期內(nèi)會(huì)發(fā)生各種變化，尤其是企業(yè)在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的過(guò)程中，其生命周期從初期階段一直發(fā)展到全盛階段，其資本的積累和社會(huì)影響力的形成也會(huì)跟著實(shí)際情況產(chǎn)生變化，這也意味著企業(yè)在發(fā)展初級(jí)階段所做出的品牌定位，和中晚期發(fā)展過(guò)程中的品牌定位是不同的。企業(yè)要根據(jù)自身的發(fā)展情況作出準(zhǔn)確的品牌定位，為企業(yè)的發(fā)展提供決策參考，因此品牌定位不僅僅是企業(yè)外在的品牌形象，更是企業(yè)戰(zhàn)略與整體市場(chǎng)布局的體現(xiàn)。企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人一定要抓住長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根基，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供推動(dòng)力。在企業(yè)品牌定位上，更需要由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分析，為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力提供更加良好的決策基礎(chǔ)。

（三）企業(yè)的品牌定位還應(yīng)該有專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行跟進(jìn)，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要根據(jù)企業(yè)所面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，適當(dāng)調(diào)整各種品牌資源，讓企業(yè)的品牌文化在發(fā)展過(guò)程中得以整合。因此，要通過(guò)專業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)品牌的優(yōu)化與提升。這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言，還有著極大的作用和影響力，企業(yè)需要為品牌定位投入一定的資本，維持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程里，只有找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，為企業(yè)的發(fā)展提供推動(dòng)力，這樣才能夠讓企業(yè)自身的發(fā)展有著充足的支持。因此在長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展過(guò)程里，更需要謹(jǐn)慎地分析企業(yè)的品牌定位與企業(yè)的實(shí)際情況之間是否匹配。在選擇品牌定位時(shí)，要分析企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)的決策者需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況作出調(diào)整，從而為企業(yè)的品牌定位與企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的方向充分結(jié)合在一起，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供支持。企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要根據(jù)企業(yè)的生命周期，適當(dāng)推出不同的品牌定位決策參考，幫助品牌不斷升級(jí)與完善，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的升級(jí)。（作者單位：天祥（天津）質(zhì)量技術(shù)服務(wù)有限公司）