當前數據新聞傳播存在的問題、原因及對策

摘要：在科技不斷發展進步的形勢下，數據新聞出現在大眾的視野里，它不僅使新聞的傳播更加高效快速，也使新聞行業迎來了新的發展機遇。但在其傳播過程中還有些許問題需要解決，本文將對此進行分析，并探索相應的解決對策。

關鍵詞：數據新聞 傳播 對策

一、數據新聞傳播存在的主要問題

傳播人員主體出現結構性矛盾。傳統媒體的傳播效果不佳，主要是由于在實踐中其角色的弱化或缺失造成的。還有就是信息傳播人員在主體結構上具有矛盾性，有些地方的受眾群體參與新聞的機會很少，因此數據新聞的傳播能力有待加強。

缺少傳播數據新聞的意識。當前，大眾對新興媒體和移動終端都有極高的利用率，但媒體從業人員卻缺乏足夠的數據新聞傳播意識，對相關的傳播知識也沒有充分掌握，這樣制作出來的新聞效果不佳，致使傳播事業發展受到影響。

數據新聞生產方式滯后。很多媒體從業人員在大數據技術的理論掌握和應用水平方面都有所欠缺，如若仍采用以往的媒體處理手段則對新聞資源來說是極大的浪費，新聞的生產效率和質量也勢必會降低。

二、數據新聞傳播產生問題的原因

缺少數據新聞傳播所需的復合型人才。工作人員在進行數據新聞傳播的過程中，不僅要掌握基礎的新聞傳播知識和應用技能，還應該善于分析和挖掘數據的潛在價值，只有這樣才能對新聞信息的價值做出科學合理的判斷。但當前新聞傳播事業缺少綜合素質較高的人才，由于欠缺足夠的傳播知識以及能力，從而無法跟上現代傳播事業的發展速度。

媒體融合處于起步時期。新媒體技術的廣泛應用，使得新聞傳播在途徑和方式上有所改變。數據新聞要想充分發揮其作用，只利用傳統媒體技術以及現有的人才和設備是無法實現的，只有將新媒體技術與傳統媒體技術有效地結合在一起，才能使數據新聞的傳播水平不斷提高。但就目前情況來看，融媒體技術的發展明顯落后于現代化數據新聞傳播發展的步伐，由于其整體融合技術還不夠完善，致使數據新聞傳播受到限制。

現代媒體戰略管理經驗不足。隨著信息融合趨于全球化的發展趨勢，傳統的信息生產方式已經無法適應現代新聞傳播發展的需求。媒體戰略管理水平明顯滯后，其主要表現在管理者對數據新聞的系統構建、戰略規劃以及實施細則等方面未能實現科學合理化。

數據新聞傳播在運行機制上需要完善。數據新聞傳播過程中，存在著諸多制約因素，導致傳播質量受到不利影響，但歸結其根源是運行機制不夠完善合理。在一定程度上，傳統的運行機制不能夠適應數據新聞傳播的相關政策和制度，機制缺少必要的更新，進而使得從事新聞傳播的人員在綜合素質提高、數據傳播意識培養等方面存在欠缺。因此，需要采取行之有效的措施推動機制的創新，從而使新聞傳播能力得到顯著的提升。

三、提升數據新聞傳播能力的相關對策

加強數據新聞傳播戰略的管理水平。在時代不斷發展進步的形勢下，大數據已經被廣泛應用到社會的各行各業，并且受到了世界各國的高度重視，甚至制定了相關的發展戰略。由此可以看出，要想數據新聞傳播能夠快速穩定發展，就必須將相關戰略措施落實到位，設置主體目標，使其自身的優勢得到充分發揮，使資源融合更加有效，從而推動數據新聞能夠穩健發展。

不斷完善人才體制建設。加強培養新聞傳播人員的專業技能是極為重要的。大量吸納具有較強專業知識素養的人才，必須注重對應用型技術人才的引進，并且對大數據進行細致深入的分析和研究。不斷完善人才體制建設，對大數據的潛在價值進行深入挖掘，這樣才可以不斷促進數據新聞傳播水平的提高。

積極鼓勵創新，為數據新聞傳播注入活力。當前，仍有些從事新聞傳播的工作人員采用傳統的方法對數據進行挖掘，這樣極易導致數據流失現象的發生。由于采用方式方法的滯后性，使得數據新聞產品缺少足夠的創新，那么也就無法真正滿足社會發展的需要。因此，從事新聞傳播的工作人員必須對相關的機制進行完善，思維上要更加活躍，從而使數據新聞傳播也能夠充滿十足的活力。

提高媒體融合程度。數據新聞的生產方式較為特殊，那么就需要對資源進行有效融合，對產業鏈進行不斷擴展等，從而推動新聞傳播更好的發展。在進行資源融合的過程中，必須對數據新聞的特有屬性有足夠的了解，推動其傳播的社會化進程，不斷健全數據新聞傳播體系，以打造具有高素質人才的隊伍作為新聞傳播的強有力保障。

四、結語綜上所述，大數據技術在新聞領域的應用，促使新聞在傳播的功能和價值上有了顯著提升，數據新聞也朝著更好的方向發展。然而這些都需要我們在實踐過程中，對數據新聞傳播存在的不足之處進行分析，進而找到相應的解決辦法。

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（作者簡介：孟超，男，本科，吉林廣播電視臺，中級<編輯>，研究方向：電視媒體、新聞傳播）（責任編輯 劉冬楊）