淺談網絡出版與傳統出版的關系

黃軒

摘要：本文論述了網絡出版的概念和意義，指出了網絡出版和傳統出版存在的問題，分析了網絡出版對傳統出版產生的影響。

關鍵詞：網絡出版;傳統出版;關系

中圖分類號：TP393 ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）15-0050-02

1 網絡出版的概念和價值

1.1 網絡出版的定義和條件

網絡出版是伴隨著全球因特網技術發展而產生的一種新型電子出版形式，又稱為互聯網出版，對于它的定義可以理解為：著作權人作為互聯網的信息提供者，將自己的原創作品或編著作品，利用互聯網發送到網絡上刊登或直接發送到用戶客戶端，供讀者閱讀、學習或下載使用。

網絡出版首先要滿足三個要素：

1）必須是向公眾傳播的。如果是利用網絡向個人傳播，不具有公眾傳播性質，也是不構成網絡出版的。

2）傳播過程具有編輯、加工、制作等出版特征。傳播的內容非著作權人提供的初稿狀態，必須是經過編輯和加工，再整理、再制作，符合出版流程的特征。

3）傳播物必須為數字化作品。對著作權法規定的出版物，經過數字化編輯加工，最終可以作為網絡出版物。除了紙質出版物，音樂、視頻、游戲等經過數字化處理，也可用于網絡出版。

另外，網絡出版必須以互聯網平臺為載體，一對多傳播，且出版方必須具有國家認可的出版資質。

網絡出版的類型主要有以下幾種模式。第一種是國外流行的個人自行出版，作者本人相當于在線出版商。第二種是作為圖書代理或原出版社版權代理方，通過代理出售版權獲得版稅收入。第三種是作為出版方，獲得作者授權后，自行出版網絡電子圖書。第四種是類似微軟的Ebook軟件，通過第三方平臺展示，獲得授權后進行網絡出版。

1.2 網絡出版的意義與價值

網絡出版是現代科技和網絡信息技術發展的產物，隨著時代進步正越來越受到讀者關注，它改變了人們的閱讀方式，與傳統出版相比，具有以下突出特色：

1）改變了傳統出版物的形態、傳播方式和結算方式，節約了紙張、油墨、印版等資源，具有重要的環保價值和生態意義。

2）進一步降低出版成本，有利于控制出版物定價，且與紙質出版物可以并行銷售，擴大發行量。

3）使讀者的閱讀方式發生革命性轉變。網絡出版物完全脫離紙質圖書，可以直接在電腦或手機上瀏覽或下載后閱讀，檢索便捷，可以通過目錄或全文快速查找想要的內容;利用閱讀器、手機或電腦可以方便存儲成千上萬部網絡出版物，方便讀者攜帶。

4）按需印刷成為可能。隨著互聯網技術和數字印刷技術的發展，之前全球讀者關注的按需印刷將逐步實現。出版者或書店可以用數字印刷機隨時滿足讀者需求，既有利于控制成本、減少庫存，又能豐富圖書的營銷模式。尤其是那些學術價值高、印制成本高的作品，網絡出版的無紙化、低成本可以極大地降低出版的經濟風險。

2 網絡出版和傳統出版存在的問題

2.1 網絡出版存在的問題

近年來網絡出版飛速發展，正逐漸改變人們的閱讀方式，但其本身也存在一些問題需要引起重視：

第一，從目前的網絡信息的發布者來看，發布信息的大多是軟件制作方、服務商和媒體平臺，而傳統出版社提供的很少，僅為一些書評或新書書目，說明出版社在網絡出版中未占據出版主導地位。

第二，從目前網絡信息的內容來看，大多是一些快餐式資訊，很多來源于單純的復制或商業銷售，這種現象反映出當前網絡出版的出版價值并不高，出版社擁有的大量出版資源無法轉化為網絡出版，大部分網站發布的都是新聞資訊為主。網絡出版作為一種出版方式或手段，必須還是為內容服務的，不能本末倒置。

第三，網絡出版的合法地位尚未穩固。傳統出版的流程中首先要求出版者的資質和出版物的合法審批，出版物經過選題論證后上報，最終獲得國家審批的標準書號，才能正式出版。而在網上發布信息的網絡公司，大多未獲得合法的出版資質認證，并不了解國家在2016年2月頒布的《網絡出版服務管理規定》。具有網絡出版資質的傳統出版社，因思想保守、技術因素等，能夠提供的在線出版服務有限，缺乏足夠的信心。

2.2 傳統出版存在的問題

與先進的數字技術對比，紙質傳統出版業越來越凸顯出出版方式落后的問題，表現在以下幾點：

第一，隨著出版規模的不斷擴大，用紙量不斷增長，對樹木的砍伐引起的生態環境問題不得不引起人們的重視，盡管有環保用紙、廢物化紙等技術，與網絡無紙化出版相比，還是差距非常明顯的。

第二，從傳統出版的流程來看，涉及的編校、設計和制作環節多，后期還要制版、印刷和裝訂，投入的人力物力成本高，這些在網絡出版中可以被極大地精簡。

第三，傳統出版的交易方式還是以物流配送為主，增加了時間和交易成本，而網絡出版可以根據市場情況按需配置，為出版方和讀者都帶來便利。

3 網絡出版對傳統出版的影響

網絡出版與傳統出版的明顯區別在于傳播手段，網絡出版利用互聯網技術將網絡或服務器上的內容傳送到讀者可聯網的電子閱讀設備（如手機、平板電腦、電子閱讀器等），傳統出版利用紙張、書籍、光盤等載體傳播知識給讀者。由此可見，網絡出版在傳播技術上的高效、便捷優勢對傳統出版業產生了巨大沖擊，它革命性地改變了人們的閱讀習慣，從傳統出版中搶走了大批讀者。網絡出版對傳統出版的影響具體表現在以下方面：

1）分流傳統閱讀人群。以前讀者選擇的閱讀方式僅有紙質書籍閱讀和電子閱讀兩種方式，電子閱讀的內容存貯有限，且大多無法及時更新。網絡出版為傳統出版讀者人群帶來了多樣化選擇，人們購買的網絡出版物不僅容量大，涵蓋出版的各個方面，且可以通過互聯網及時更新內容，不會隨著時間的推移內容過時。讀者由此被分流到網絡出版的各領域，包括人文、社科、經管等方面，閱讀方式變得多樣化，可以選擇捧著書本慢慢品味書香，也可以通過手機等移動設備隨時隨地閱讀。

2）傳統出版在網絡出版的刺激下不斷創新。網絡出版的高兼容性、大容量存儲及便捷性對傳統出版不斷沖擊，帶來嚴峻挑戰，傳統出版業無法在傳播手段上有所突破或勝出，只能從內容創新和表現形式上尋找突破口。近年來可以看出，發展較好的傳統出版社，都在提高內容創新和質量上下功夫，走圖書精品化路線，內容的原創度和高品質，加上精美的印制工藝和裝幀設計，這些是網絡出版無法比擬的，傳統出版在激烈的市場競爭環境下正逐步走出自己的特色道路。

4 小結

盡管網絡出版在技術和傳播手段上具有巨大優勢，對傳統出版形成巨大挑戰，但傳統出版還是可以在探索中找出自身優勢，不斷創新發展模式，進一步推動網絡出版并與之協調共存。未來的網絡出版技術必將引領出版業高速發展，與傳統出版攜手共進，帶給讀者高質量的出版服務。

參考文獻：

[1] 廖璠.網絡出版的優勢及其引發的變化、問題與對策[J].圖書情報知識，2003（2）.

[2] 雅茹.網絡出版對傳統出版的影響分析[J]. 新西部下半月，2004（5）.

【通聯編輯：唐一東】