創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌

徐笑妍 （秦皇島市盧龍縣文化館 066400）

當前，生產力水平不斷提高，人們的生活水平不斷提升，故而對于精神文化的需求也有一定程度的增加。開展群眾文化活動旨在滿足群眾的文化需求，提高社會的科學文化素質，促進社會主義精神文明建設，強化社會主義先進文化建設。群眾文化活動的組織開展很大程度上需要依賴群眾文化服務機構，如文化館等，群眾文化機構擔負著非常重要的為廣大人民群眾提供文化服務、組織文化活動的職責。但是由于群眾文化活動的同質化和低效化，很多文化服務機構為群眾所提供的文化并不能很好地滿足群眾的需求。為此，探索如何創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌，應該成為文化服務機構各項工作的重點。

一、群眾文化品牌的內涵

當前，我國經濟建設水平取得了舉世矚目的成績，由此也推動了人民群眾對于精神文化生活的訴求，在這一過程當中，黨中央和國務院對于群眾文化工作給予了大力的支持和扶持，由此使得群眾文化活動品牌工作得到了卓有成效的開展。作為群眾文化活動而言，其乃是面向社會公眾為對象，旨在豐富社會公眾的精神文化生活內容，提升社會公眾的精神文化生活滿意度為目的所開展的工作內容。而群眾文化活動品牌則同傳統意義上的品牌存在一定的區別，傳統意義上的品牌，諸如商品品牌，多指能夠給商家帶來經濟效益的品牌，而群眾文化活動品牌盡管也表現為無形資產的形式，但其追求的是社會效益。從群眾文化工作的角度來看，依托對群眾文化活動品牌的打造，將確保群眾文化活動能夠面向社會公眾迸發出更大的吸引力和號召力，同時能夠實現對盡可能多的社會公眾的精神文化福祉的促進和提高。

二、如何創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌

創新群眾文化服務，打造群眾文化品牌，需要做好準備工作，考察群眾興趣愛好，發揮地域的魅力，保持獨特的地域特征，加大群文宣傳力度，實現全民參與群眾文化活動建設。下面，筆者將結合自己的工作經驗，對群眾文化活動品牌的打造進行下列闡述。

1.做好準備工作，考察群眾興趣愛好

基于打造成功的、有影響力的群眾文化活動品牌的考慮，廣大群眾文化工作者應當深入到社會公眾當中，去調研和了解當下一個時期社會公眾所喜好與認可的文化活動形式類型，當掌握了這些第一手的調研資料之后，方才能夠確保群眾文化活動品牌打造的成功。需要指出的是，在打造品牌的過程當中，必須把握好此項群眾文化活動能否真正實現對社會公眾精神層次的提高。例如，一些社區附近的公園會開展群眾文化活動，其受到了廣大中老年群體的喜愛。另外，在城市的公園中還會出現一些自發組織的戲曲票友會等。由于這些活動多數是自發的，所以不具備組織性，導致其無法進一步發展。

2.發揮地域的魅力，保持獨特的地域特征

中國地大物博，各個地域由于生活環境、自然環境、經濟發展、文化積淀等的不同，存在著其各自的一些特色和魅力。打造群眾文化品牌，應該認識到各個地域所特有的文化特征，要對當地文化加以保持。對此，可以從兩個方面著手：

第一，挖掘當地文化，加以提煉。每個地區都有其獨特的文化，在組織開展群眾文化活動的時候，我們應該挖掘當地的文化，并且對當地文化精華進行一個提煉，使所組織開展的群眾文化活動具有當地的風格特征，有利于促使群眾文化品牌的進一步建設。

第二，了解當地自然地理特征，根據地理文化開展不同的群眾文化活動，打造獨特的文化品牌。不同的地域有著不同的地理特征，比如，高原地區和沿海地區，沿海地區和高山地區就有著非常不同的地理特征，挖掘不同的地理特征，能夠使群眾文化更有層次感，更有獨特性。

3.加大群文宣傳力度，實現全民參與群眾文化活動建設

群眾對于文化活動的參與意識越來越強烈，參與積極性也越來越高漲。但是依然還有很多群眾對于群眾文化活動知之甚少，了解的途徑有限。為此，文化館等群眾文化服務機構應該不斷地擴大宣傳范圍，加大群眾文化的宣傳力度，更廣泛地召集人民群眾，號召人民群眾參與到群眾文化活動建設中來，并且讓人民群眾為活動建設提出自己的意見，使所建設的群眾文化活動品牌集中民智，這有利于所建設的群眾文化活動更加符合民意。當然，在這一過程中，人民群眾能夠產生豐富的體驗，他們積極投身到文化活動中來，不僅能夠享受文化所帶來的樂趣，也能夠進一步發揮自己的主觀能動性，為群眾文化活動的開展與文化品牌的打造建言獻策。

三、結語

現如今，文化活動越來越繁榮，人們參加文化活動的次數越來越頻繁，因此對于文化的形式與內容要求也越來越高。作為文化服務機構，擔負著為群眾提供文化活動、滿足群眾文化需求的重要職責，因此同質化的、低效化的群眾文化活動應該不斷地改革和創新。作為文化館來說，應該不斷與時俱進，開拓創新，基于群眾當前階段的文化需求，創造性地位群眾打造出受歡迎的文化活動，提升活動的影響力，打造文化品牌，為群眾奉獻一場場豐富多彩、匠心獨運的文化活動，為滿足群眾文化需求、構建和諧社會做出最大的努力。