文化創意產業對鄉村振興的影響
——以廣東省廣州市從化區為例

馬倩倩

(廣州南洋理工職業學院，廣東 廣州 510900)

1 背 景

“發展文化創意產業，培育新型文化業態，擴大和引導文化消費”作為“十三五”期間的發展目標，足以說明近年來文化創意產業在我國越來越受重視。在國家政府、政策與制度的幫助下，國內各地都在大力推進文化創意產業的發展。作為廣東省廣州市從化區以牢固樹立綠水青山就是金山銀山的理念，著力構建全域旅游新格局，推進綠色發展。從化區文化創意產業通過產業與地方文化、自然景觀等融合，在各種政策的推動下，從化區文化創意產業將擁有前所未有的發展空間。

2 鄉村振興對文化創新產業的需求

2.1 區域產業結構對文化創新產業的需求

通過分析《關于從化區2017 年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2018 年計劃草案的報告》，2018 年第三產業的預期增長目標是5.5%，而文化創意產業的發展將進一步提高第三產業的發展。通過深入推進供給側結構性改革，加大創新產業，統籌推進“五位一體”總體布局。大力實施創新驅動和鄉村振興發展戰略，發展鄉村地方特色、提高區域競爭力，推動經濟高質量發展。加快推進特色小鎮建設，促進經濟社會持續健康發展，加快建設幸福美麗生態之城。

2.2 鄉村經濟增長對文化創新產業的需求

W.W. 羅斯托在《經濟成長的階段》提出“經濟成長階段”分六個階段的理論: 即傳統社會階段、為起飛創造前提階段、起飛階段、向成熟推進階段、高額群眾消費階段和追求生活質量階段。當社會經濟由貧窮向富裕發展時期，社會居民對生活質量的追求也會相應提高。為大眾提供精神、文化與藝術方面的文化創意產業，正好符合羅斯托的經濟成長第六個階段。精神文化需求提高，帶動物質生產和消費的提高，也是文化創新產業高發期的表現。

2.3 鄉村振興需求與大眾消費對文化創新產業的需求

美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943 年在《人類激勵理論》中提出馬斯洛需求層次理論，該理論分五種類型，將人類需求從低到高按層次逐一分類遞升。按照這個理論可以看出: 隨著經濟生活的提高，人們對自身的精神生活、文化藝術、娛樂需求也提出了更高的要求。另外，為了能滿足人們對消費需求的高要求，企業要加強產品的文化內涵、產品質量、藝術要求等，就必須發展文化創意產業為消費者開發并提供更豐富的產品。

3 發展文化創新產業對鄉村振興產生的意義

3.1 文化創意產業對經濟發展的意義

國務院關于印發《中國制造2025》的通知 (國發〔2015〕28 號) ，明確指出推動制造業和服務業的創新模式、業態創新。區域內文化創新產業可以促進經濟可持續發展、保護環緊和節約資源，還可以加強地方文化資源開發、科學發展。文化創意產業促進經濟增長，在經濟增長的作用下還能推進文化創意產業的發展。

文化創意產業將發揮人的創造力，通過人的意識去創新、創造，將身邊的自然環境、人文傳統以及所有產業進行有機融合，重新調整并改變著經濟的發展模式。很多國家大力發展文化創意產業，因為它的特點是充分發揮創新和創意，綠色產業，又有經濟高回報。文化創意產業的發展有利于提高區域文化創新知名度，推進區域經濟競爭力。高技術含量和高附加值的產品研發需要用文化創意來提升，促進經濟的增長。可以說，文化創意產業也刺激著消費市場，隨著人們物質需求的滿足，在消費產品時，會選擇文化內涵更豐富、更生動有趣的產品; 創造舒適的消費環境，也會刺激消費，推進經濟增長。

3.2 文化創意產業對文化發展的意義

在“一帶一路”背景下，傳承與發展鄉村文化習俗、傳統文化都需要在傳承中創新，鄉村文化改革與發展也需要凸顯地方特色，發展鄉村文化同文化創新產業相融合是很好的發展模式。依據鄉村文化特性和文化優點，聯系區域內企業、學校等以文化建設為特長的機構，輔助鄉村建設文化創意產業。肯定鄉村傳統文化價值，更好地發展弘揚鄉村地方文化，鄉村文化在傳承中創新、創新中傳承。使鄉村文化資源和文化創意產業相互融合、相互整合，達到文化創意產業對區域文化的促進作用。

當文化創意產業和鄉村傳統文化結合，傳統文化注入新鮮血液，助力傳統文化現代化，也為文化創意增加新元素。創新文化的深入，將打破傳統審美文化，最終將提高區域民眾藝術修養和審美能力。

3.3 文化創意產業對社會發展的意義

國家統計局在2018 年7 月16 日發布的信息顯示: 上半年我國GDP 總量418961 億元，同比增長6.8%。其中超過一半比重的GDP 被第三產業占據，文化創意產業又是第三產業中的重要支柱產業。近年來，我國多地文化創意產業呈現高速發展，文化產業產值每年都在不斷提高。《文化藍皮書: 中國文化產業發展報告(2015—2016) 》指出，中國文化產業年報報道2013 年文化產業增加值為21351 億元，占GDP 的3.63%。2016 年全國文化及相關產業增加值為30785 億元，同比增加13.0%，占GDP 的4.14%。在北、上、廣、深經濟發達的一線城市，文化創意產業增加值的占比已經很高。比如，去年北京市的文化創意產業增加值占比為14.3%，達3570.5 億元。由此看來，我國GDP 增長離不開文化創意產業的助力。

文化創意產業發展，需要集聚大量的復合型創新創意人才。創建高質量、高素質的文化創新人才，構建合理的人才儲備計劃，對文化創新創意也有積極的影響。從技術學校到高職教育的技術型人才，再到大學生和研究生的知識型人才都需要解決就業問題。而文化創意產業可以充分發揮人才的優勢，展示每個人的優點，推動大眾創業和人才就業。在自由的環境下，創業人才、創新人才將有無窮潛力制造出具有特色的產品，助力中國制造2025 計劃。

4 結 論

本文從多角度闡述了文化創新產業對鄉村振興發展的促進作用。文化創新產業作為一個綜合性很強的產業，包含文化、創意、知識、藝術、信息、技術等。作為廣州后花園之稱的從化區，發揮區域獨特文化傳統、自然景觀優勢，聯合區域高校教育資源，在文化創意產業引領下，促進區域經濟蓬勃發展。

通過文化創新產業對區域內產品文化內涵升級，拉動內需; 通過文化創新產業融入地方文化，發展鄉村傳統文化、鼓勵文化創新、提高區域內就業率，從而推動經濟增長、提高區域競爭力、為鄉村振興戰略計劃助力。