淺析鄉村振興背景下鄉村旅游產業的優化升級

寇爽 中共阜新市委黨校

引言：自十九大報告提出鄉村振興戰略以來，黨中央也愈發的重視三農問題，習近平總書記也闡述了實施鄉村振興戰略的重要性和理論實踐等問題，實施鄉村振興戰略是當前我國農村在發展的進程中一項非常重要的事情，同時也是一項艱巨的任務，在這過程中，產業興旺是重點，生態宜居是關鍵。發展鄉村旅游業是其中的一項重要內容，更好的發展鄉村旅游產業，并且推動該產業的優化和升級是實施鄉村振興戰略的新要求，同時也是農村地區產業升級以及生態宜居環境建設的重要措施，對于促進農村的發展具有非常重要的意義。

一、鄉村振興背景下，鄉村旅游產業化發展的現狀

我國正處于經濟發展方式轉變的關鍵時期，為了提高農村經濟發展的創新力以及競爭力，黨和國家提出了鄉村振興戰略，在這一戰略時期，我國農業和農村的發展都取得了非常大的進步，農民的生活也越來越好，環境和基礎建設也不斷的加強，整體呈現出一個非常好的發展狀態，但是發展的過程中還存在一些問題，例如產業優勢不明顯、農村空心化等等，針對這種現狀，需要依靠鄉村振興戰略來更好的去解決發展中面臨的一些問題，通過對于農村產業化升級的推動，培育新型的農民等等，來改善農村的生態環境，另外，隨著時代的發展和進步，人們生活質量的提升，鄉村旅游業也在迅速的發展，帶動了農村經濟的發展，但是發展的過程中也伴隨著很多的問題：旅游產品的同質化、鄉村旅游人才缺乏、發展的后勁不足等等，針對這些情況，去推動鄉村旅游產業的優化和升級是必須要做的事情。就當前我國鄉村旅游的產業的發展現狀來看，促進其產業的優化和升級還存在很多的制約因素，需要我們去不斷的克服和改善。例如：怎樣去科學定位，進行整體的規劃；怎樣去科學經營，發展特色等等，很多的制約因素使得鄉村旅游業的發展受到限制，發展的后勁不足，且缺乏特色。

二、鄉村振興背景下，對鄉村旅游的產業化升級提出的新要求

鄉村振興戰略的提出，給鄉村旅游業的發展指明了方向，但是同時也提出了更高的要求，因此，鄉村旅游產業需要不斷的去發展和改善，從而也能夠帶動農村經濟的發展。首先，要大力發展旅游業，發揮旅游業對于鄉村振興的帶動作用。發展旅游業的背景下，鄉村振興能夠帶動當地服務業的發展，促進該區域規模化的農業發展。

其次，需要對于鄉村旅游進行系統的規劃，創設更好的鄉村環境，鄉村振興戰略的提出是以該地區的生態宜居為前提的，推動產業升級的過程中，還是應該始終圍繞這一發展目標，發展的過程中，重視生態的保護。

第三，鄉村旅游的開發應該跟鄉村自身的文化資源進行有機的結合，由于很多的鄉村在長期的發展過程中，形成了很多獨具特色的鄉村文化，這項鄉村文化是非常寶貴的發展資源，發展的過程中，要結合實際、因地制宜，挖掘當地的鄉村文化、民俗風情，并且將這些風俗文化融入到旅游活動當中，想成獨具特色的旅游品牌。

最后，要做好對于鄉村旅游產業的監督和管理，使得鄉村旅游帶動農民經濟收入的作用和功效能夠發揮的更好。由于當前鄉村旅游產業在發展的過程中還存在一些問題，還需要發揮政府以及相關部門的監督和管理的作用。

三、鄉村振興背景下鄉村旅游產業化升級的建議

（一）加強鄉村旅游市場的開發。首先，鄉村旅游經濟產業的優化升級需要有一個明確的定位，在鄉村振興的背景下，要進一步的加強對于鄉村旅游市場的開發，發展特色旅游產業。首先應該對于旅游市場以及游客的需求進行更加充分的了解，為游客提供更多適合他們的旅游項目。旅游產品、紀念品等要有當地的特色。對于一些旅游道路還有規劃等還應該找專業的人員進行優化和測評。

（二）加強監督和管理。其次是加強監督和管理，促進產業化發展。需要不斷的去完善景區以及周邊的基礎設施建設以及功能，同時也能夠不斷的來提升景區對于游客的吸引力。還應該加強旅游線路的靈活性，充分的運用媒體的力量，來提高景區的知名度。

（三）改變營銷方式，重視品牌建設。鄉村旅游經濟產業的優化和升級不僅僅需要科學的規劃以及定位，還需要重視品牌的建設，運用現代的營銷方式，進行特色品牌的打造和推廣。首先可以運用網絡信息化的手段來提升鄉村旅游的知名度，樹立現代的營銷理念，在營銷上占據主動性，運用各大媒體還有網絡平臺進行旅游產品的宣傳。整合營銷策略，增強旅游品牌觀念。

（四）完善基礎設施建設，重視人才的培養。最后，要重視基礎設施的建設，重視鄉村旅游人才的引進和培養。積極的引進和培養更多的旅游人才，為鄉村旅游經濟產業的優化和升級打下一個良好的人才基礎，提升鄉村旅游的質量。加強基礎設施的建設，優化景區環境，為游客還有居民提供更好的生活環境。

結語：綜上所述，在鄉村振興的背景的下,鄉村旅游經濟產業的優化升級，帶動了農民的經濟收入，優化了農村的產業結構。在這一背景下，鄉村旅游經濟產業面臨著新的發展機遇和挑戰，所以針對當前發展過程中存在的不足，需要進行科學的規劃和布局，提出更多的合理的建議，不斷的推動鄉村旅游產業的發展。