基于新媒體環境播音主持的創新發展

許邈

摘 要：由于新媒體的迅猛發展 ，傳統媒體受到不小的沖擊 ，尤其是播音主持。播音主持在電視廣播等傳播平臺中 ，處于不可或缺的地步 ，并且發揮了不小的作用。但在新媒體的沖擊下 ，傳統媒體逐漸喪失其優勢。如何在新時代新媒體的大環境下生存和發展 ，是每個媒體人都應該重視并為之做出行動或改變的問題。本論文從不同方面闡述新媒體環境播音主持的創新發展，希望為研究播音主持創新發展的專家和學者提供理論參考依據。

關鍵詞：新媒體環境；播音主持；創新發展

我國已經進入互聯網時代 ，改變了傳統媒體運行方式 ，同時新媒體得到了快速發展，這對我國傳統媒體行業產生了一定的影響。文章以播音主持為例展開研究 ，播音主持要想保證自身的發展質量 ，就需要在新媒體環境下 ，對自身的發展方式進行創新 ，同時確定自己在新媒體時代中的發展方向 ，促進我國播音主持的良好發展。

1新媒體環境下播音主持的發展現狀

1.1 缺乏創新能力

傳統媒體在新媒體形勢下 ，若想更好的謀求發展 ，獲得更高的收視率以及迎合受眾的不同需求 ，則需要提高創新意識。節目傳播模式和內容等都需要進行創新。因為主持人是直接影響到節目的質量和傳播影響力的。但目前由于大多數主持人的創新能力并不高 ，創新意識也沒有那么強 ，沒有形成自己的主持風格和特色 ，只一味地進行模仿 ，最終導致觀眾失去觀看興趣 ，進而導致收視率的降低。

1.2 信息的獲得門檻低

在新媒體形勢下 ，信息技術得到了廣泛推廣和運用 ，使得信息呈現出多樣化的特點 ，資源也更加豐富 ，這就導致人們獲得信息的門檻降低 ，很容易找到所需要的信息。但對播音主持的要求卻愈加嚴格 ，若仍舊用傳統的舊方式進行信息的傳播 ，則很容易使觀眾遺忘或忽略 ，甚至制約播音主持的專業能力的提升。

2新媒體環境對傳統播音主持的影響

2.1播音主持身份的多樣性變化

在新媒體環境下，播音主持人員的身份也發生了重大的改變，具備較強的專性知識是一個合格播音主持人的基本要求。根據節目類型的不同，傳統播音主持人專業性也存在一定的差異，例如，娛樂節目主持人更加注重對節目現場氣氛的調節能力和意外突發事件的處理能力，少兒節目的主持人則更加注重孩子對節目喜愛程度，以及對孩子要有一定的興趣引導力和文化教育力。然而，隨著新媒體技術的發展，播音主持人的身份也出現了一定轉變，主要分為以下幾點：第一，“跨界”主持人的出現，也就是說以前不屬于該行業主持人，而在電視節目中以主持人的身份出現；第二，“跨領域”主持人的出現，也就是說之前可能是體育節目的主持人，在娛樂節目中以主持人的身份出現。以上均是多媒體環境下，對主持人身份進行的重要嘗試，打破了傳統播音主持的局限性。

2.2播音主持形式的多樣性變化

傳統播音主持主要以電視和廣播為主，而在新媒體環境的不斷影響下，播音主持的形式和平臺也出現了多元化發展。由于大型網站在近年來迅速崛起，給傳統電視播音主持工作造成了巨大的沖擊，同時各大視頻網站在播音過程中充分發揮自身的優勢，吸引大部分的觀眾，對傳統播音主持的傳播平臺也帶來了巨大的沖擊和改變，因此播音主持工作要想得到快速發展就應該充分利用新媒體平臺，拓寬節目的傳播渠道，加大播音主持范圍，以此增加節目的收視率。

3新媒體環境下播音主持的創新策略

3.1提升自身專業素養

在新媒體形勢下 ，傳播平臺逐漸多樣化 ，數量急劇增長 ，傳播途徑和范圍也更加廣泛和迅速。媒體行業人才競爭激烈 ，如果不提高自身的優勢，將很容易被行業所淘汰。面對如此激烈的競爭背景 ，播音主持則需要積極尋求適合自身發展的新途徑 ，學習專業知識 ，增強專業技能 ，提升自身專業水平和專業素養 ，并樹立正確的職業觀 ，提高自身的綜合競爭力。

3.2創建自身主持風格

獨特個性的主持風格 ，也是保證播音主持穩定發展的途徑之一 ，在網絡時代 ，播音主持之間的競爭越來越激烈 ，要想在該環境下脫穎而出 ，就必須找到適合節目和主持人的主持風格 并讓觀眾記住這種風格。不同風格的節目對應觀眾群也不同 ，目前網絡上已經出現了各種風格的節目 ，例如 ，《奇葩說》，這一節目之所以能夠得到觀眾的喜愛 ，除了其自身具備高質量的內容之外 ，主持人獨特的主持風格以及綜合素養 ，也是吸引觀眾的主要因素之一 ，讓觀眾在每期節目中產生共鳴 ，增加節目的關注度。

3.3重視新媒體形式和技術的創新

播音主持要想在新媒體環境下得到穩步的發展，提升自身節目的收視率，需要做到以下幾點：第一，應該緊跟觀眾對節目的需求，對各年齡段觀眾需求進行分析，為觀眾提供與之相符的節目，因此，在對節目制作過程中需要重視創新理念的融入，將節目內容擴大化；第二，注重節目自身的質量，在進行節目制作的過程中需要站在觀眾的角度思考問題，從而制作出符合觀眾需要的優質節目；第三，注重節目的內涵表達，一定要保證傳播信息的清晰性、完整性和及時性，加強節目對觀眾的吸引力。例如，為了實現新媒體形式和技術的創新，在進行現場直播過程中可以加強與觀眾之間的互動，在節目播出過程中播音主持人員可以通過彈幕的方式，及時收到觀眾對節目的反饋信息，了解觀眾對自己的看法和建議，對于自身不足之處起到完善和改正的目的，從而使以后的播音主持節目更加完善。

總之，盡管新媒體的到來和發展給傳統媒體帶來了壓力和挑戰 ，但也促進了傳統媒體的全面發展 ，給傳統媒體帶來了機遇和發展空間。因此 ，在新媒體形勢下 ，播音主持相關人員則應該先提升自身專業能力 ，增強專業素養和業務水平 ，提高自身創新能力與適應能力 ，積極做好創新工作 ，積極轉變過去的思維方式 ，抓住自身優勢謀求更好發展。促進媒體行業朝著更好的方向發展 ，同時 ，也促進了播音主持行業的進步 ，整體向良性化方向發展 ，不斷為觀眾帶來更多高質量、形式新穎的節目 ，豐富大眾生活。播音主持制作的要求也更高 ，但是播音主持相關工作人員只要認清現狀 ，把握機遇 ，對播音主持節目進行完善創新 ，就可以保證播音主持在新媒體環境中長期穩定的發展下去。

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