基于PEST模型的中國泛娛樂網絡直播行業宏觀環境分析

摘 要：在“互聯網+”成為國家戰略的背景下，泛娛樂網絡直播行業的發展迎來了新的機遇和挑戰。本文運用PEST分析法從宏觀層面對中國泛娛樂網絡直播市場的外部環境做出分析。通過分析發現，泛娛樂直播行業的市場迅速增長，并會在未來迎來更好的發展。

關鍵詞：泛娛樂;網絡直播;PEST;行業分析

中圖分類號：F719.5文獻標識碼：A文章編號：1008-4428（2019）05-0038-02

一、 引言

近年來，我國泛娛樂網絡直播行業蓬勃發展：一方面，行業大環境樂觀，目前大熱的文化、娛樂、體育、VR-AR產品，都和直播有著相當密切的聯系。據央視《朝聞天下》欄目報道，網絡直播行業整體市場規模已經突破400億。國內也涌現了一些具備強大實力的泛娛樂網絡直播平臺，除了在國內市場建立了較可觀的競爭優勢，領先企業還積極拓展海外銷售渠道，創造更大的經濟利益。

雖然泛娛樂直播在短短十余年的時間內蓬勃發展，但一些存在于行業內部的問題也逐步出現：寬帶成本壓力較大，網絡直播巨頭的寬帶成本均在一個月2000萬以上，然而卻沒有成規模收入。內容、商業模式創新度較低，許多直播平臺選擇利用不健康內容嘩眾取寵，造成監管風險增加。

網絡直播行業作為中國新興行業的代表，具有舉足輕重的地位，其作為中國市場競爭迅速加大的一個行業，解剖其發展軌跡對中國各行業健康發展的意義不言而喻。因此本文力求為網絡直播行業發展提供綿薄之力，用科學的方法對網絡直播行業目前的行業競爭環境和代表性企業進行理論和實證分析，為其發展瓶頸提出針對性對策，從而使網絡直播企業在市場上大展宏圖。

二、 基本概念

（一）網絡直播

目前，在描述互聯網平臺以直播為主要特征的新興娛樂互動類型時，“網絡直播”“在線直播”“視頻直播”等詞語經常混用。前兩者強調的是直播節目的傳播渠道，后者強調的是直播節目的表現類型，但究其本質，均指的是以直播為主要特點的互聯網視頻服務。

（二）泛娛樂網絡直播行業

根據使用端、主播主題以及內容對直播進行區分，可將直播分為不同類型。以直播為主要特征的互聯網視頻服務類型從內容上主要分為生活直播、娛樂直播、游戲電競直播、體育直播、在線教育直播、新聞直播等類別。泛生活娛樂直播主要涵蓋文娛直播與游戲電競直播。文娛直播包含興趣技能、秀場等內容，而游戲直播則以電子競技賽事解說為主。而在線教育直播又稱網絡培訓、在線學習，指的是一種基于網絡的學習行為;體育直播以體育賽事與主播的原創解說為主。

三、 研究目的及意義

（一）研究目的

作為信息產業中的新興行業，泛娛樂網絡直播行業的創新升級發展是我國產業結構調整的重要戰略板塊。本文全方位地分析研究泛娛樂網絡直播行業，幫助網絡直播公司、學術科研單位、投資企業準確了解泛娛樂直播行業的發展歷程和目前的最新發展動態，及早發現行業的空白點、機會點、增長點、盈利點等，準確把握泛娛樂網絡直播未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避網絡直播行業投資風險，更有效地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭主動權，使企業良好的可持續發展壯大，釋放本行業的人力需求，增加更多的就業崗位，吸納更多的閑置勞動力，從而大大地減緩中國就業壓力。

（二）研究意義

本文全方位地分析研究泛娛樂網絡直播行業，不僅可以得知目前阻礙其發展的因素，更能運用科學的分析方法對其對癥下藥，引導網絡直播行業積極而健康地發展，向社會傳播正能量，進而在中國科技創新立國的進程上獻上濃厚的一筆;同時，也對其他行業轉型升級具有重大借鑒意義，以此促使中國整體經濟平穩順利地度過轉型期，進入知識經濟時代，實現知識運營型、創新驅動型、資源再生型、內涵開發型經濟增長方式。

四、 行業概況

泛娛樂網絡直播行業起步于2005年，在十余年內經歷了起步、發展、爆發等階段，實現了從PC秀場到移動秀場、UGC（用戶創造內容）到PGC（專業創造內容）的轉變。根據使用端、主播主題以及內容對直播進行區分，可將直播分為不同類型。如今，國內外網絡直播行業規模增長、發展速度較快，市場規模、在線直播平臺及用戶數量每年均有較大幅度的增長。在中國直播市場潛在價值迅速增長的同時，領先企業的凈利潤在近幾年也實現了逐年遞增。

五、 行業宏觀外部環境分析（PEST模型）

（一）政治因素

1. 中國互聯網的發展形勢

2015年，“互聯網+”戰略正式出臺，傳統企業和互聯網企業都在尋求革新。如今，互聯網的地位和作用日漸重要，各行業之間也形成了緊密的相互帶動關系，共同促進互聯網生態的完善。對于泛娛樂網絡直播行業同樣如此，宏觀的政策環境對于該行業的發展是積極有利的。

2. 網絡文化管理

在互聯網全面普及的背景下，越來越多的人涌入該行業，短短幾年整個行業便迎來蓬勃發展。泛娛樂網絡直播行業的飛速增長必然帶來諸多問題，淫穢色情、惡意誹謗、炫富拜金等不良文化悄然出現。為更好地引導網絡文化積極發展，國家有關部門先后頒布了《互聯網視聽節目服務管理規定》《通信網絡安全防護管理辦法》《網絡游戲管理暫行辦法》等相關規定，進一步加強了對泛娛樂文化的管理。

（二）經濟因素

1. 國際經濟發展形勢

由于全球經濟危機和國際貿易不樂觀形勢的影響依舊存在，近年全球經濟貿易將維持低速增長。雖然和平與發展的時代主題沒有變，國際大環境有望保持穩定，有利于中國經濟繼續發展。但是主要經濟體走勢、全球投資大幅度下滑等復雜變化帶來的不穩定因素使得身為全球第二大經濟體的中國面臨的外部環境挑戰逐漸增多。中國的外部發展環境仍舊復雜多變，面臨一定的困難與挑戰。

2. 中國經濟運行現狀

中國的經濟發展經歷了三十年的高速增長期，取得了巨大成就。如今經濟總量穩居世界第二，已經超過12萬億美元。在這個基數上每增長1個百分點，GDP增量就超過1200億美元，約等于2010年經濟增長2個百分點的增量。此外，中國也是世界第一制造大國，國內生產總值位居世界第二，成為世界第一貿易大國。另外，2018年國內消費品市場規模位居世界第二。消費拉動經濟增長的效應更為明顯，也標志著經濟增長對改善民生的作用顯著增強。泛娛樂直播行業作為一個新興行業，發展如此迅速也與國內經濟的增長與轉型密切相關。

2018年中國經濟穩中有變。中美貿易戰的出現，在一定程度上引起中國經濟波動，但是經濟運行仍然保持在合理區間，居民收入和消費穩步提升，恩格爾系數進一步下降，質量和效益整體提高。

（三）社會文化因素

1. 泛娛樂性消費的不斷增長

隨著人們生活水平的明顯提升和可支配收入的不斷提高，大眾對自身發展及享受的需求水平顯著提升，“泛娛樂性消費”日漸迫切。據中國互聯網網絡信息中心統計，到2018年12月，中國網民數攀升至8.29億，手機網民數也突破8.17億。泛娛樂網絡直播平臺借助于互聯網的普及與蓬勃發展，擁有著巨大的潛在消費群體，這一部分消費群體直接使用現金購買網絡虛擬禮物，給各個平臺帶來直接的經濟效益。另一方面，平臺簽約主播按照觀眾打賞的虛擬禮物收益與平臺分成折現，網站盈利后又招募更多更有影響力的主播以此構成循環盈利。

2. 個體價值多元化、社會心態多樣化

個體價值多元化是現今時代的重要特點。移動互聯網的發展，不僅在物質層面上使人的社會生活變得更加方便快捷，人的物質需求不斷滿足，并且在價值層面上更有利于實現人的自我解放和發展。每個人都可以在互聯網上發表其對相關事件的看法，滿足公眾參與社會公共生活的需要。

（四）技術因素

1. 硬件技術升級發展

互聯網時代，信息交互技術的革新拓展著各行業的邊界。物聯網、云計算等新技術不斷地拓展著行業的邊界，技術的升級帶動了產業的變革與發展，也催生了許多新的行業，帶來新的競爭。泛娛樂網絡直播正是其中一個，正是因為網絡音像傳播的技術升級，為人們帶來了新的社會交流渠道。

一個完整的視頻直播軟件一般需要包括采集、濾鏡處理、編碼、推流、CDN分發、拉流、解碼、播放、聊天互動一系列的實現流程。由于交互方式的變革和用戶偏好內容的轉變，其對應的基礎設施也正在更新換代，技術的升級發展催生了大眾對于泛娛樂網絡直播行業的關注。

2. 移動設備的普遍化

據統計，以手機為代表的移動互聯網網民規模在2018年12月達到 8.17億。移動設備的快速普及與互聯網技術的成熟為泛娛樂網絡直播平臺提供了更多發展空間，移動互聯網因其無可比擬的優越性在現代生活中扮演著重要的角色。

六、 小結

近年，國家大力推進互聯網行業的發展，國內外網絡直播行業規模增長速度快，直播市場潛在價值大，市場規模、在線直播平臺及用戶數量每年均有較大幅度的增長。以娛樂需求為基礎主導，泛娛樂直播在一定程度上滿足了人們的尋異心理、窺私心理、消費心理等精神需求，本質上符合互聯網時代下的自媒體趨向，個性化、社會化以及注重精神文化的消費轉型。在這樣的環境下，泛娛樂直播行業會在未來迎來更好的發展。有利必有弊，一系列問題也隨之出現，網絡文化及網絡安全問題持續影響著行業的生態。國家對于網絡文明的監管也不斷加強，一定程度上抑制了網絡直播的不良擴張。但總體來說，泛娛樂網絡直播行業機遇與挑戰并存，發展空間仍非常可觀，將在網絡整治之風中實現成長。

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作者簡介：

冼靖，女，廣東廣州人，華南師范大學學生，研究方向：金融數學。