中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析

賈宜慧

【摘 要】近年來(lái)，隨著農(nóng)村信息化水平的不斷提高，農(nóng)村電子商務(wù)悄然興起。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)逐漸充實(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的下一個(gè)部分是“藍(lán)海”。信息化已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要力量，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也在跨越式發(fā)展。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電子商務(wù)過(guò)程中存在很多問(wèn)題制約著農(nóng)村電商的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策體系已基本形成，農(nóng)村電子商務(wù)已成為農(nóng)村的趨勢(shì)，農(nóng)村電子商務(wù)的價(jià)值已經(jīng)開始變得更加突出。但農(nóng)村的網(wǎng)站散步的不均衡，而且程度低。工作的基本水平低，也缺乏大規(guī)模使用的數(shù)據(jù)庫(kù)。還有在農(nóng)村地區(qū)許多電子商務(wù)網(wǎng)站，缺乏實(shí)用性和專業(yè)性。農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)上的信息是不夠開放，而有價(jià)值的信息不能共享資源。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

零售企業(yè)開店在投入資金方面，大部分花在買的店鋪上。在繁華的城市，黃金價(jià)格，在一些繁華地段，每數(shù)萬(wàn)美元的平方米的租金，投入成本太高，難以讓中國(guó)的零售商具有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。而農(nóng)村的市場(chǎng)開發(fā)，房租價(jià)格跟城市對(duì)比相當(dāng)?shù)?，?jié)約了企業(yè)的資金，降低了經(jīng)營(yíng)成本。

農(nóng)村跟城鎮(zhèn)相比：競(jìng)爭(zhēng)小，市場(chǎng)潛力大。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

盡管中國(guó)農(nóng)村信息化在近幾年的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)交易網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用發(fā)展迅速。然而，仍然有農(nóng)產(chǎn)品的推廣和電子商務(wù)的應(yīng)用一些障礙。具體的約束條件主要有以下幾點(diǎn)：

（一）農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施落后且城鄉(xiāng)差距大

我國(guó)農(nóng)村現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)要求，一些農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完善或完全空白，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展緩慢于城鎮(zhèn)該差距也在拉大，使得一些技術(shù)人員不愿意去鄉(xiāng)下。影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（二）農(nóng)民思想觀念保守、存在嚴(yán)重的怕風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平落后，農(nóng)村農(nóng)民的思想保守，接受新鮮事物程度低。作為一種新型的網(wǎng)上支付交易中，買家和賣家不能接受采訪的交易，農(nóng)民們很長(zhǎng)一段時(shí)間受傳統(tǒng)生活習(xí)慣，和網(wǎng)上支付的虛擬交易方法不容易被接受。農(nóng)民有意識(shí)的強(qiáng)烈意識(shí)和害怕風(fēng)險(xiǎn)。這是很難承受可能帶來(lái)的，這嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村的發(fā)展和電子商務(wù)的應(yīng)用程序的損失和風(fēng)險(xiǎn)。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)的人才缺乏

農(nóng)村具有電腦技術(shù)的年輕人往往選擇外出打拼而不愿呆在農(nóng)村從事工作，城市的人更不愿意到農(nóng)村去，電商是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)下的一種新型交易模式，雖具有便利性，但農(nóng)村電商需要一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的知識(shí)，從農(nóng)村培養(yǎng)一支高質(zhì)量的電子商務(wù)主力軍。

（四）農(nóng)村物流體系不完善

我國(guó)農(nóng)村人口地域分布廣且偏僻，導(dǎo)致落后的交通。電子商務(wù)的發(fā)展是從完善的物流體系是分不開的。目前，中國(guó)的物流體系是在城鎮(zhèn)和城市非常完美，但仍有在農(nóng)村大問(wèn)題。在農(nóng)村電商的物流配送方面遇到了很大的難題。一些偏遠(yuǎn)地區(qū)因?yàn)楣返慕煌▎?wèn)題造成了不方便，不再配送的范圍之內(nèi)，所以這些不再派送范圍之內(nèi)的鄉(xiāng)村農(nóng)民，就算有電商方面的需求，也難以實(shí)現(xiàn)。如果想在農(nóng)村發(fā)展電子上午，首先要完善的就是物流方面的問(wèn)題。物流是電子商務(wù)的首要力量，在當(dāng)下的電子商務(wù)強(qiáng)烈的勢(shì)頭下，必須完善物流體系。

（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

農(nóng)村電子商務(wù)的主要對(duì)象是農(nóng)產(chǎn)品，而農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)是通過(guò)自身的因素和外部環(huán)境，如氣候和地理位置的影響。而且現(xiàn)階段大部分地區(qū)的生產(chǎn)技術(shù)條件差，缺少經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品質(zhì)量的差異，儲(chǔ)藏農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)備不完善比較簡(jiǎn)陋，還有加工方面的問(wèn)題，跟外面的市場(chǎng)對(duì)接有難度。另一方面，電子商務(wù)的對(duì)象是可鑒別和標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，單一的農(nóng)民難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的品牌打造，造成了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和流動(dòng)性速度，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

（六）農(nóng)村電子商務(wù)盲目跟風(fēng)

農(nóng)村的盲目跟風(fēng)：今年市場(chǎng)什么銷售的好，農(nóng)村們就會(huì)大批量種植。而因?yàn)楦L(fēng)的大批量種植導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)量太大“供大于求”導(dǎo)致嚴(yán)重滯銷，最終只能以最低價(jià)格賤賣出去。

四、加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)策

（一）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施

在農(nóng)村電商的基礎(chǔ)建設(shè)上，我們要知道的一個(gè)問(wèn)題是：光靠個(gè)體和行業(yè)來(lái)建設(shè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此我們需要政府的大力支持。要大大提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是主要靠政府。我們要提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶速度、降低開展成本、減少開展費(fèi)用。給農(nóng)村電子商務(wù)所需要的基礎(chǔ)設(shè)施做好完善。引導(dǎo)農(nóng)民積極的進(jìn)入市場(chǎng)，參與電商。如果當(dāng)?shù)卣馁Y源是有限的，國(guó)家應(yīng)該提供大量的資金支持農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施。還有一個(gè)需要引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)優(yōu)惠政策。

（二）建立和完善農(nóng)產(chǎn)品的物流配送體系

目前來(lái)說(shuō)，農(nóng)村的物流服務(wù)處于發(fā)展階段，我們要認(rèn)真研究農(nóng)村的配送問(wèn)題，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的流通模式。打造和規(guī)范農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流電子商務(wù)平臺(tái)、規(guī)范物流服務(wù)環(huán)節(jié)我相信，不久農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來(lái)巨大的變化。

（三）加強(qiáng)人才培訓(xùn)培養(yǎng)、農(nóng)村居民電商的教育培訓(xùn)

農(nóng)村是一個(gè)缺乏人才的地方。因?yàn)檗r(nóng)村有技術(shù)的人都想去城市中去，所以農(nóng)村需要大批量的電子商務(wù)人才。

第一，加強(qiáng)農(nóng)村教育和電商專業(yè)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，對(duì)農(nóng)村中有知識(shí)有意向的農(nóng)民開展電商專業(yè)培訓(xùn)，教會(huì)農(nóng)民如何使用電商平臺(tái)，在網(wǎng)上如何進(jìn)行交易、在網(wǎng)上如何進(jìn)行結(jié)算，培養(yǎng)具有電商理論基礎(chǔ)知識(shí)和具有實(shí)際操作能力的人，我們要讓農(nóng)民認(rèn)識(shí)到電商的重要性和發(fā)展趨勢(shì)。

第二，通過(guò)政府的政策來(lái)吸引大學(xué)生及優(yōu)秀的電子商務(wù)專業(yè)人才來(lái)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，一起帶動(dòng)農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展。

第三，聘請(qǐng)電子商務(wù)專業(yè)人士進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，告訴電子商務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，并告訴有關(guān)農(nóng)民生產(chǎn)和生活中的巨大的利益，讓農(nóng)民有了更深的理解。

（四）農(nóng)村大力宣傳電商的案例

我國(guó)愛(ài)熱鬧、隨大流、跟風(fēng)的狀態(tài)，這一方面非常有利于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。但是需要領(lǐng)頭羊的成功來(lái)帶領(lǐng)人們。要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的宣傳，讓農(nóng)民們加強(qiáng)電子商務(wù)的意識(shí)，真正的了解電子商務(wù)，打消他們對(duì)電子商務(wù)偏見的認(rèn)知。這是必要的，以鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)企業(yè)，重視農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)行為，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)帶領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)的農(nóng)村發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展生活水平有著極其的重要。電子商務(wù)改變了人們的傳統(tǒng)生活方式，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易格局和人們的生活方式。農(nóng)村電商的發(fā)展條件越來(lái)越成熟，我們還要不斷加強(qiáng)完善農(nóng)村再電子商務(wù)中存在的網(wǎng)絡(luò)體系不完善和體系的不完善等問(wèn)題。解決實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中所遇到的實(shí)際問(wèn)題和挑戰(zhàn)，為農(nóng)村電子商務(wù)建立良好的基礎(chǔ)，提高農(nóng)民的生活經(jīng)濟(jì)水平，為農(nóng)業(yè)的開展開拓一片新的發(fā)展道路，促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)做出貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)全民繁榮持續(xù)發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]于小燕.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊2009（12）

[2]黃志宏，劉超.我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用的問(wèn)題及對(duì)策[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2010（10）.