農(nóng)業(yè)眾籌模式在云南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用

摘 要 農(nóng)業(yè)眾籌融資模式有效推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。本文結(jié)合云南地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實際，分析農(nóng)業(yè)眾籌在云南農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用，以期能為云南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展建言獻策，為我國農(nóng)業(yè)眾籌融資發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 云南農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)眾籌 融資模式

一、引言

眾籌即大眾籌資，起源于美國，眾籌前身是企業(yè)通過將價值鏈部分利用互聯(lián)網(wǎng)的方式外包給消費者的眾包，其中帶有惠普性質(zhì)的眾籌是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺向外界展示的具有目的性的籌款項目。[1]農(nóng)業(yè)眾籌，就是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的眾籌，是農(nóng)業(yè)企業(yè)或個人為獲得所需資金，向公眾（網(wǎng)民）募集資金的融資行為。[2]農(nóng)業(yè)眾籌與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)融資相比具有融資快，門檻低的優(yōu)點，能夠有效緩解農(nóng)業(yè)發(fā)展資金不足及到位慢問題。農(nóng)業(yè)眾籌的出現(xiàn)對解決農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的商業(yè)化和品牌化發(fā)展具有很好的意義。[3]

二、云南省農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

農(nóng)業(yè)是云南的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，在社會經(jīng)濟發(fā)展中具有一定推動性作用。2017年云南省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達到1877億元，同比增長5.7%。農(nóng)業(yè)產(chǎn)值增加1010億元，同比增長6%，對云南GDP貢獻19%左右，為云南農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

首先，目前云南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展面臨的主要問題是基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備薄弱，生態(tài)環(huán)境不斷惡化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對自然災害抵御能力降低。在長期發(fā)展過程中，一些農(nóng)業(yè)地區(qū)沒有充分意識到農(nóng)業(yè)土地資源的科學利用和合理保護，進而導致農(nóng)業(yè)水土流失和環(huán)境污染情況嚴重。農(nóng)業(yè)基本設(shè)施設(shè)備建設(shè)速度跟不上老化速度，對云南省農(nóng)業(yè)保障功能的提升帶來一定的負面影響。[4]

其次，云南農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾較為突出。大部分農(nóng)產(chǎn)品屬于原料型農(nóng)產(chǎn)品，并且低檔產(chǎn)品較多，一些農(nóng)產(chǎn)品存在規(guī)格化和標準水平低的問題，導致農(nóng)產(chǎn)品價格一直偏低。加之農(nóng)業(yè)食品安全問題，不利于農(nóng)產(chǎn)品的出口外銷，這也是云南省農(nóng)產(chǎn)品存在的主要問題。

最后，云南省農(nóng)產(chǎn)品市場機制不完善，市場發(fā)育體系不健全。農(nóng)產(chǎn)品的綜合化發(fā)展不到位，產(chǎn)業(yè)化程度不深，缺乏科學布局，經(jīng)營管理混亂，規(guī)模良莠不齊。市場信息化設(shè)施設(shè)備滯后，導致農(nóng)業(yè)信息資源無法實現(xiàn)共享。

三、云南省農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)眾籌的概念2014年才引入我國，其發(fā)展仍然面臨融資規(guī)模較小、發(fā)展績效不佳、項目特色不鮮明等一系列問題。云南是西部欠發(fā)達地區(qū)，農(nóng)業(yè)眾籌項目處于中等水平。2018—2022年云南省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃里提出要綜合運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)，推動涉農(nóng)有關(guān)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)開放共享，依托國家試點示范 項目、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、骨干行業(yè)、龍頭企業(yè)，積極發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。鼓勵和支持各類市場主體，發(fā)展分享農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興發(fā)展。但云南農(nóng)業(yè)發(fā)展資源并未整合，農(nóng)業(yè)眾籌程度較低，缺少品牌知名度，在產(chǎn)業(yè)鏈上的各個團體仍存在配套不科學和不協(xié)調(diào)的情況。

四、云南省農(nóng)業(yè)眾籌融資相關(guān)建議

（一）加強市場監(jiān)管

目前國內(nèi)在眾籌互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管方面的管理還不到位，法律法規(guī)也處于空白階段，不利于眾籌平臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。地方政府部門應(yīng)注重引導農(nóng)業(yè)眾籌平臺能夠發(fā)展成為更加規(guī)范和科學的方向。與此同時，還要嚴格把控農(nóng)業(yè)眾籌平臺的安全性，確保農(nóng)業(yè)眾籌平臺發(fā)布相關(guān)信息內(nèi)容的可信度和透明度，讓農(nóng)戶在發(fā)布眾籌項目之后不存在后顧之憂。另外，政府還要在政策信息上推動土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)的科學發(fā)展，為云南省農(nóng)業(yè)眾籌提供更多可持續(xù)發(fā)展保障，促進社會經(jīng)濟效益穩(wěn)步提升。[5]

（二）實現(xiàn)各方資源整合

農(nóng)場要全面實現(xiàn)物流體系的積極布局，盡量選擇優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)科研機構(gòu)實現(xiàn)對眾籌市場的培育，并在整體上節(jié)省物流成本和溝通時間成本，促進全方位的協(xié)同農(nóng)業(yè)推廣，塑造專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)眾籌的商業(yè)化和升級化發(fā)展。

（三）項目質(zhì)量有待提升，推廣力度有待加大

目前云南省眾籌大部分項目停留在農(nóng)產(chǎn)品本身，缺少品牌影響力，不適應(yīng)當下受眾對個性化眾籌項目的需求。在未來的眾籌發(fā)展當中，農(nóng)戶應(yīng)當注重與投資人之間的情感建設(shè)，不斷促進農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的提升，積極打造品牌美譽度，提高受眾對品牌的高度認可和信賴，并打造品牌宣傳個性化背景設(shè)計和人物形象，通過開展農(nóng)業(yè)項目的推廣和實現(xiàn)溝通培訓等方式，加強與投資者之間的雙向互動，進而提高投資人的參與度、忠誠度。另外，農(nóng)戶還要加強對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的精美包裝和宣傳，通過提高產(chǎn)品附加價值的方式來吸引更多投資者，并根據(jù)自身實際情況，積極開展農(nóng)業(yè)機械、生態(tài)農(nóng)場等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)眾籌融資方式能夠更好地促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)，促進云南地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的長期穩(wěn)定發(fā)展。云南農(nóng)業(yè)在充分利用農(nóng)業(yè)眾籌模式發(fā)展的同時，要結(jié)合當?shù)貙嶋H，加強市場監(jiān)管，注重資源整合，加大推廣力度提升眾籌項目質(zhì)量，積極鼓勵投資者參與到農(nóng)業(yè)眾籌當中，為云南農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展做出貢獻。

（作者單位為文山學院）

[作者簡介：陳春茶（1987—），女，云南西疇人，研究生，助教，研究方向：電子商務(wù)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。]

參考文獻

[1] 林承松.農(nóng)業(yè)眾籌融資的發(fā)展困境與成功因素研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2018，29（08）：94-96.

[2] 江澤.農(nóng)業(yè)眾籌商業(yè)模式現(xiàn)狀分析[J].河南農(nóng)業(yè)，2016（07）.

[3] 李云風.互聯(lián)網(wǎng)金融背景下農(nóng)業(yè)企業(yè)眾籌融資模式研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2018（09）：43-44.

[4] 劉銀波.獎勵性眾籌融資績效影響因素研究[D].華南理工大學，2016.

[5] 艾佳燕.股權(quán)眾籌融資投資者風險研究[D].浙江工業(yè)大學，2016.