互聯網背景下品牌整合營銷傳播分析

董福波

摘 要：處在當前新的發展環境下，品牌整合營銷傳播就要注重借助新技術，將互聯網技術得以科學應用，提高品牌整合營銷傳播的整體質量。基于此，本文先就互聯網背景下品牌整合營銷傳播的認識以及發展問題加以闡述，然后就互聯網環境對品牌整合營銷傳播產生的影響以及發展策略詳細探究，希望能借此理論研究，能進一步深化對品牌整合營銷傳播發展的重要認識。

關鍵詞：品牌整合;互聯網;營銷傳播

現代商業發展時代背景下，品牌的營銷成為市場推廣工作的一個重點工作，這也是促進企業在市場競爭中提高其競爭力的關鍵。品牌整合營銷傳播采用傳統的模式已經不能發揮其積極作用，這就需要從多角度進行考慮分析，注重對互聯網時代背景下網絡技術的應用，從而促進品牌整合營銷傳播的良好發展。

一、互聯網背景下品牌整合營銷傳播的認識及發展問題

1.互聯網背景下品牌整合營銷傳播的認識

當前已經進入到“互聯網+”的發展時代，在這一新的發展背景下，品牌整合營銷就必然要和“互聯網+”相結合，才能提高品牌營銷發展的整體質量。品牌整合營銷傳播發展中要能從多個角度提高認識，首先就要對“互聯網+”本質有充分的認識，可將“互聯網+”平臺具體化，具體成電商平臺，該平臺就能實現信息的整合以及發布和反饋等，能夠對產品的差異性信息加以提煉，從而讓消費者對產品產生認知，這就和傳統的品牌整合營銷的方式有著不同。

再者，互聯網背景下品牌的整合營銷，要能夠對營銷戰略有新的認識。品牌的戰略實施，提高品牌的號召力，不只是要通過低成本產品信息發布平臺加以應用，并要能充分注重提高消費者群體消費體驗感，這樣才能有助于帶動潛在消費者愿意嘗試以及體驗企業產品，所以要能在營銷戰略上能夠在新的發展環境下有新的認識。

另外，互聯網時代背景下品牌整合營銷傳播要充分注重對“互聯網+”品牌建設有全面的認識，品牌的建設對企業發展有著諸多積極價值，體現在能提高產品差異性，從而提高市場的識別度，品牌能夠賦予產品特定文化元素，從而能有效提升消費體驗，也能有助于強化消費者對產品忠誠度，也能有助于對應消費者消費層次以及社會地位等，所以要能夠對“互聯網+”品牌建設有全新的認識。

2.互聯網背景下品牌整合營銷傳播發展問題

互聯網發展背景下的品牌整合營銷傳播的發展中，受到諸多因素的影響，還存在著不少問題。如品牌的營銷方式上還比較陳舊，在新的發展環境下，互聯網的應用已經成為必備條件，但是在實際發展過程中，如果沒有充分注重利用互聯網技術進行整合營銷，這就必然會影響營銷傳播的效果。從實際的現狀能發現，在線實施產品以及服務推行形成網絡品牌以及發布產品等，能有效提高營銷的整體質量。但實際營銷的方式卻沒有得到及時有效的轉變，有的企業品牌營銷傳播的方式還需要創新，品牌營銷不只是采用網絡發布廣告信息，更多是增加網上渠道，進行塑造以及服務品牌形象，所以在這一方面還需要加強。

除此之外，互聯網背景下的品牌整合營銷傳播發展當中，營銷比較傳統的問題也比較突出。企業營銷組合出現了很大程度的變化，主要是互聯網技術的應用后，通過品牌整合營銷能有效提高消費者滿意度和忠誠度。企業所提供的服務也比較多，范式在品牌營銷的層次上也需要相應的提升，而從具體中發現有的品牌營銷還是停留在傳統階段，覺得只要有商品名稱而沒有將產品以及服務價值得到有效提升，不能實現產品服務的競爭力，這就很難建立高品位的營銷品牌，所以在傳統的品牌營銷的實施下效率相對比較低。

二、互聯網環境對品牌整合營銷傳播產生的影響及發展策略

1.互聯網環境對品牌整合營銷傳播產生的影響分析

互聯網環境對當前的品牌整合營銷傳播產生的影響比較大，主要體現在挑戰影響以及機遇影響兩個層面。為能夠進一步地說明互聯網對品牌整合營銷傳播所造成的影響，通過兩個層面加以分析。

其一，挑戰影響。互聯網環境對品牌整合營銷傳播所產生的挑戰影響體現在多層面，如對傳統的品牌營銷傳播的方式造成的挑戰。傳統品牌營銷的方式主要是通過公關活動以及大眾媒體廣告等方式進行開展，但是活動會受到地域局限，營銷的效果也有著諸多不確定因素。營銷活動常常是雷聲大雨點小。而互聯網的不斷發展對傳統的品牌營銷傳播方式產生的影響比較大，突破了地域限制，也能形成全國甚至是全世界的交互網絡，這樣對傳統品牌營銷傳播方式造成的挑戰就比較大。再者，互聯網環境對品牌整合營銷傳播所產生的影響還體現在傳統品牌渠道方面挑戰。傳統用的營銷渠道主要是通過人力以及財力建立的全國性質渠道管理系統，為地區性的消費者群體提供服務和產品。而互聯網環境下，對品牌整合營銷傳播的渠道產生很大影響，新的渠道拓寬了品牌營銷渠道的大門，能進行跨區域的進行營銷傳播，這就必然會對傳統的苦心經營的品牌營銷渠道產生很大的沖擊。另外，互聯網環境對品牌整合營銷傳播所產生的影響，體現在對企業長期發展的品牌戰略方面，互聯網消費者對互聯網企業提供產品以及服務不滿意，就會選擇其他競爭對手的產品及服務，這就使得在企業的長期發展過程中的品牌戰略顯得不是很好用。

其二，機遇影響。互聯網環境對品牌整合營銷傳播所產生的影響不只是體現在挑戰方面，同時在機遇方面也有著影響。主要體現在幾個重要層面，互聯網的應用下能夠為品牌整合營銷提供良好的技術支持，以及能有助于提高品牌的資產價值。再者，通過互聯網技術的應用下，就能為品牌傳播拓展、拓寬了途徑，采用微博營銷以及微信營銷等等，都能夠產生良好的營銷效果。另外，互聯網技術的應用過程中，對品牌整合營銷的發展起到了促進作用，互聯網用戶個性化需求就能為品牌營銷創造機會。

2.互聯網環境下品牌整合營銷傳播發展策略

第一，建立目標客戶群以及識別品牌體系。互聯網環境下的品牌整合營銷傳播的發展，要充分注重建立目標客戶群和品牌識別體系，要能明確目標客戶以及了解客戶的真正需求，這樣才能有助于針對性地開展營銷活動。要注重對目標客戶實施細分，然后制定相應的營銷策略，只有如此才能提高其強大競爭力。互聯網環境下品牌整合營銷傳播的發展過程中，要充分注重堅持獨特定位，積極開發市場，結合當前的互聯網時代發展，來拓寬目標客戶群以及積極拓寬自身的營銷思維等。還要注重將目標客戶為對象完善品牌識別系統，只有這些方面得到了強化，才能有助于促進品牌整合營銷的良好發展。

第二，將社會焦點和品牌有機結合。互聯網環境下，品牌整合營銷傳播的發展，就要注重和社會的焦點緊密結合起來，將品牌和公眾能夠有機的融合。要積極參與網絡中公眾關注的焦點活動當中去，參加贊助能吸引品牌現實和潛在目標群，通過對品牌合理的定位，和社會焦點緊密地結合起來，這樣才能有助于帶動公眾和品牌聯系起來，讓人們對品牌有深刻的認識。如百事可樂網站所提供的贊助音樂會信息和人們感興趣的新聞報道等，這樣就能通過和社會焦點的結合，促進公眾認識品牌。

第三，注重營銷組合策略的實施。互聯網背景下的品牌整合營銷傳播的發展要能從多方面的策略實施上加強重視，將品牌的創新方面加強，完善自身品牌產品鏈，采用差異化定價的模式來滿足消費者多樣化消費需求。還要注重豐富品牌渠道選擇，提高品牌影響力等形式，注重品牌的促銷將品牌的營銷張力有效地呈現出來，只有從這些方面得到了加強，注重營銷組合策略的落實，就能提高品牌整合營銷傳播的效果水平。

三、結語

綜上所述，品牌整合營銷的傳播發展需要和互聯網時代的發展要求緊密結合起來，注重發揮互聯網的技術優勢，只有從這些基礎層面得到了強化，才能保障品牌營銷的整體效果良好呈現。上文中對互聯網下的品牌整合營銷傳播的相關理論進行的闡述，希望能從理論上對其有深化豐富的作用。

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