傳統手工藝在互聯網時代下的生存現狀與發展

王智瑩 沈冰軒 羅瀾 張金葉

摘要：隨著科技不斷發展，人類已經漸漸進入工業化和“互聯網+”時代，但工業化的出現使得我國大多數傳統手工藝從繁盛到日漸凋零。在“互聯網+”的時代下，傳統手工藝的發展又出現了無限可能。現從互聯網時代的大背景分析了傳統手工藝衰落的原因及互聯網與傳統手工藝結合的優勢，并意識到產品質量參差不齊；知識產權界定困難；應用軟件內容的開發等互聯網時代下傳統手工藝發展的困難。

關鍵詞：傳統手工藝；互聯網；創新；發展；傳承

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）02-0130-03

一、傳統手工藝衰落的原因

（一）資源的匱乏

原材料和人力資源是傳統手工藝制作過程中必不可少的元素。然而相較于部分原材料的稀缺，人力資源的大量流失對于傳統手工藝的發展過程造成的打擊更大。首先，許多傳統手工藝存在家族傳承和傳男不傳女的現象。其次，由于時代的發展，人們的目標生活水平由溫飽轉向小康，如今的傳統手工藝收入無法滿足他們的預期。最后，傳統手工藝的人才培養需要大量的時間和堅韌的意志，然而在如今快速的生活節奏下，很多人缺少對于傳統手工藝的真正熱愛與人文情懷，執著于快速地繼承某項技能以賺取收益，以至于很多人在培養過程中便被淘汰，能被培養成頂尖手工藝人的人少之又少。

（二）企業產品營銷意識差

第一，許多傳統手工藝產業鏈缺乏一些有效的融資通道，銀行為了規避風險，大多數手工藝行業很難獲得貸款。第二，許多傳統手工藝產業鏈缺少集群化平臺，目前手工藝大多以工作室形式存在。在開發、生產、推廣與營銷時，由于產業鏈不完善導致整體競爭能力差、利潤回報低。第三，某些手工藝產品由于缺少創新力產生了嚴重的同質化。同質化抑制了市場年輕、個性消費者的消費欲，同時缺少知名品牌的影響力，抑制了追求手工藝品質的消費者的需求。

（三）工業化對于傳統手工藝的沖擊

我國古代的許多生活用品皆為手工制作，但隨著時代的發展，工業化浪潮襲來，我國古代的私營手工業漸漸沒落。與工廠量產的一些物美價廉的生活用品相比，傳統手工制作的流程繁瑣、耗時長、勞動力成本高造成了良幣驅逐劣幣。對于消費者來說，現在的一些傳統手工藝品雖然精美，相較于工業產品更具情懷性，但是實用性不高，大多成為了收藏品。

二、互聯網與傳統手工藝結合的優勢

（一）通過互聯網對傳統手工藝進行宣傳

傳統手工藝者除了通過紀錄片、各類公眾號與媒體平臺，創造出平臺自身特色的同時，還可以宣傳傳統手工藝的種類、歷史等。傳統手工藝者還可將目光集中于通過平臺上的短視頻或直播將傳統手工藝的制作過程展現在大眾面前，增加平臺售賣商品的可信度，也增加了匠人的曝光度，建立品牌效應。

另外，傳統手工藝可嘗試開拓與知名品牌合作的道路，通過廣告進行眾籌、融資。如在東京墨田區和天空樹，星巴克與日本傳統玻璃工藝技術江戶切子合作推出限量版的玻璃咖啡杯引起消費者追捧，咖啡與絕妙工藝的結合對雙方的銷量都有莫大的益處。

（二）電子商務促進傳統手工藝的發展

如今網購已經融入了我們的生活，雖然網店與實體店的競爭在激烈進行中，網上購物火速發展，各種傳統手工藝也同樣搭上了這班列車，得到了巨大發展。網上售賣傳統手藝品，有許多的益處。首先，網上銷售提供了好的銷售渠道。眾所周知，以往的手工藝品的售賣往往是在制作地的周圍進行的，大多是以旅游的形式賣出。而網上售賣則打破了地域的局限性，提供了新的銷售渠道，大大增加了傳統手工藝品的需求，致使銷售量持續走高。其次，網上銷售促使手工藝品走向世界各地，無形中增加了知名度，同時大多傳統手工藝品中透露出文化能吸引更多人慕名前往發源地，促進了原產地的旅游產業，增加傳統手工藝者的收入，這將致使傳統手工藝品的供給增加。再次，網上銷售的DIY制作，能給傳統手工藝帶來更多的創新與創意，可以把傳統手工藝與自身興趣愛好相融合，更好的與現代文化相融合，避免被淘汰的命運。網上銷售讓傳統手工藝得到了傳承與發展，這也使越來越多的傳統手工藝品搭上這班列車。

網上銷售得到益處的傳統手工藝的代表就是會文鎮的佛珠產業，因其在網上的銷售，提高了該鎮佛珠的知名度，致使銷量大增，在達到一定知名度后又通過佛珠文化來吸引游客，支撐起旅游業，同時該鎮進行改革，用旅游帶動其他產業的發展，培養該鎮的文化氛圍。而且網上銷售又帶動物流，旅游又帶動交通，致使佛珠制作者生活環境越來越好，使佛珠產業有了繼續存活的動力。在淘寶、京東上，像會文鎮佛珠這種商品也是層出不窮，如剪紙、刺繡、折扇、陶瓷、草編動物等。同時網上也有售賣小手工藝品的材料并配套贈送教學視頻，促進手工藝品普及到大家的生活，讓更多的人了解這一傳統文化。

（三）通過互聯網對傳統手工藝的學習體驗

許多傳統手工藝者利用互聯網的信息化特點，開設專業的網站和APP學習交流平臺。在平臺設計中可加入3D、VR等元素，引起用戶興趣的同時也更加直觀地展現了手工藝制作過程，減少了用戶學習難度。通過這種方法，減少許多傳統手工藝曾經家族傳承甚至傳男不傳女導致的繼承人斷層現象，為傳統手工藝的未來發展吸引新的人力。同時，網站或APP內還可以加入原材料的購買鏈接，實現一條龍服務。傳統手工藝者可通過薄利多銷的方式賺取利潤，同時這也改善了用戶學習體驗。

另外，擁有搜集、保存、修護、研究、展覽、教育、娛樂功能的現代博物館也應注重互聯網的資源利用。除了通過展覽藏品、研究藏品的傳承方式，也應將眼光放在通過互聯網的教育與娛樂之中來吸引人才。博物館除了通過官網宣傳，可以在官網中設置全景360度模式，鼠標輕輕一點，即可出現藏品的歷史與做法工藝，通過這種寓教于樂，讓人們擺脫了時間與空間的限制，更加了解傳統手工藝的發展，也為吸引人才和資金的流入奠定了基礎。

（四）互聯網的信息流通下不同手工藝的融合

在如今的時代，互聯網的普及使我們的信息交流越來越便利，這也給傳統手工藝帶來了新發展，例如靜樂剪紙與光影紙雕的融合。靜樂剪紙源于中國西安，而光影紙雕則源于美國，但是靜樂剪紙與光影紙雕擁有著相同的藝術材料，相同的工藝特點。而互聯網的信息聯通讓它們了解到它們的相似點，且光影紙雕運用于靜樂剪紙可以解決靜樂剪紙文化單一、創作性過于單薄的問題，還可以增加細膩程度。由此可見，不同手工藝的融合，給傳統手工藝帶來了新的發展，而互聯網給它們的融合創造一個良好的契機。

三、互聯網時代下傳統手工藝發展的困難

（一）產品質量參差不齊

在平臺的助力下，大部分傳統手工藝的網店店主面對日益增加的銷量，會選擇降低成本來謀取利益。由于傳統手工藝繼承人和專業制作者的驟減，如此海量的訂單必然增添了傳統手工藝的負擔，傳統工藝品在互聯網電子商務的興起下必然會有三個不容忽視的問題，第一點是高質量手工藝品供不應求，價格會隨著人們對新鮮事物手工制品興起的一時浪潮而不斷升高，第二點是手工藝制品店主會隨著訂單數量的增加，對質量的要求反而并不精益求精了，造成工藝品質量下降。第三點是當完全純正的傳統手工藝融入了電子商務的元素以后，許多沒有基礎的傳統手工藝商家為了追逐利益而去隨意效仿，使得最純正的手工藝喪失了其原本的味道。毫無疑問，這或多或少會損害消費者對傳統工藝品的信心和吸引力，嚴重影響原本手工藝品在人們心中精細考究的印象。

（二）知識產權界定困難

在現如今的社會背景下，知識產權的法律機制不完善，加之群眾的知識產權意識淡薄，導致手工藝的“原真性”和從業人員的權益既得不到相關的維護措施，又無法避免因為被隨意抄襲與模仿帶來的負面影響。傳統手工藝與互聯網相結合會造成傳統手工藝品知識產權問題的“升級”，隨著傳統手工藝加入電子商務的行列，造假產品與低質量產品層出不窮，造成知識產權更加難以管理。

（三）應用軟件內容的開發

“東家”“榫卯”“慢藝手工匯“等傳統手工藝體驗APP 雖然可以提供很多便利和給予我們學習的機會，但是在這個互聯網肆意橫行的年代，只有真正的把APP普及到大部分民眾，擁有更多的使用量才是意義所在，即使是豐富多樣的APP在創建中也遇到了很多難點。

第一，傳統手工藝的創意更新太少太慢，難以持續的刺激用戶對其產生興趣，在碎片信息爆炸的今天，沒有持續刺激更新創意的APP很快就會被遺忘在角落里，高科技的新鮮感也只是一時，維護用戶粘性是一大難題。

第二，部分傳統手工藝要花費大量時間和經歷繁雜的工序，有時候光是準備工作就有幾十道復雜的工序。

第三，APP上許多有關傳統手工藝的知識普及以及制作過程都需要專業的導師團隊和手工藝人來解釋以及教授，我們如何去聘請專業人士而且制作有質量保證的教授視頻無疑也是一大困難。

四、總結

在互聯網的大背景下，傳統手工藝面臨著很多的機會和挑戰，我們應當利用好互聯網給予我們的優勢，為傳統手工藝增添更多動力和融入更多新元素，使之蓬勃發展。“留住手藝，留住的不是表面的形式，而是手藝在傳承過程中所承載的歷史和文化；留住的是一針一線、一刀一鑿中所凝聚的古老詩意；留住的是沒有暴戾之氣的慢，是陽光下劈柴、煮茶的慢；留住手藝就是留住文明的記憶。”我們每個人，都應有一顆匠心，關愛傳統手工藝，共筑美好的未來。

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[責任編輯：龐 林]