鄉村振興視域下海口冼夫人文化節發展現狀及對策建議

熊慶蓉

摘 要：海口冼夫人文化節又名軍坡節，是海南省東北部民間規模最大的祭祀節慶，具有悠久的歷史。可是冼夫人文化節雖然有廣泛的群眾基礎，但形式比較單一，對于文化內涵的彰顯不足。鑒于此，在鄉村旅游視域下，提出深度挖掘文化內涵，擴大影響力，提升知名度;以節慶活動帶動地方旅游業的發展，助力鄉村振興;政府引導，市場化運作，豐富文化節形式;引進專業人才，提供專業化優質服務等發展冼夫人文化節的對策等建議。

關鍵詞：冼夫人文化節;文化內涵;發展對策

中圖分類號：F590 ? ? ?文獻標志碼：A ? ? 文章編號：1673-291X（2019）14-0080-02

引言

軍坡民俗在瓊北區域內有著巨大的影響力和深厚的群眾基礎，一年一度的冼夫人文化節提振了瓊北居民對冼夫人文化的認知、傳承，有力地擴大了冼夫人文化的影響力。作為瓊北重要的特色民俗旅游資源，促進冼夫人民俗文化結合美麗鄉村旅游資源的龍華特色旅游產品，正在打造品牌，實現常態化發展。

經過連續十多年的打造，海口冼夫人文化節已經成為瓊北地區民間紀念冼夫人民俗活動的重要載體和一年一度的軍坡節盛會。特別是在龍華區新坡鎮冼夫人紀念館舉行的系列活動，每年都吸引大量島內外游客甚至海外游客、華僑華人返鄉參與。通過系列活動的舉辦，盛邀廣大市民游客“逛冼太、鬧軍坡、到新坡”，并以此積極弘揚中國巾幗英雄冼太夫人的愛國主義精神，著力打造冼太夫人當年在新坡鎮駐軍、造福百姓的歷史事跡，擴大冼夫人文化的對外影響，推動當地旅游業的發展，實現鄉村振興。

一、冼夫人文化節簡介

冼夫人文化節又名軍坡節，是海南省東北部民間規模最大的祭祀節慶，已有1 300多年的歷史。冼夫人，南北朝梁高涼太守馮寶之妻，杰出的政治家和軍事家，文韜武略俱佳，是與黃道婆、宋慶齡、宋美齡齊名的對海南省影響最大的四位女性歷史人物。冼夫人為海南省及整個嶺南的發展、為民族團結和國家統一做出了卓越貢獻。

冼夫人和丈夫馮寶曾經率軍沿南渡江來到新坡，在新坡安營扎寨，進行操練，并于農歷二月初六至十二出兵平亂。如今的“鬧軍坡”活動，就是人們在安居樂業之后，為了感激冼夫人而舉行的模仿當年出軍儀式的活動。

二、冼夫人文化節發展現狀

（一）具有廣泛的群眾基礎

冼夫人作為精神領袖，在廣大人民心目中具有極高的地位，全省為紀念冼夫人而建的廟宇就有100多間，新坡冼太夫人紀念館是全省規模最大的一個。海口冼夫人文化節已連續舉辦了18屆，以紀念這位杰出的政治家、軍事家和偉大的愛國主義者。

每年軍坡節，在海南省許多地方都有不同程度的活動，尤以海口市龍華區新坡鎮最為隆重。此地是冼夫人的故事廣為流傳的地方，千百年來形成了歷史悠久、影響深遠的“鬧軍坡”活動。每年農歷二月初六至十二，海內外感念信仰冼夫人的民眾不辭跋涉之苦，從四面八方趕往新坡“鬧軍坡”。作為海南省東北部民間規模最大的祭祀節慶，已有1 300多年的歷史。

（二）形式比較單一，以群眾自發活動為主

冼夫人文化節是由民間傳統的“鬧軍坡”祭祀活動發展而來的，雖已連續舉辦18屆，但范圍仍然局限在海口市龍華區新坡鎮周邊。活動形式仍以祭祀為主，民眾參與度輻射半徑較小。2001年舉辦文化節以來，雖陸續又加入一些其他形式的活動，如特色農產品展示、民俗表演、文化論壇等，但關注度、參與度尚不明顯，節慶活動的影響力沒有明顯提升。

（三）對于文化內涵的彰顯不足

冼夫人及冼夫人文化在兩廣及海南地區有深遠的影響，作為南越俚僚（黎族）首領，其英雄事跡在海南省民間廣為流傳。冼夫人身體力行，開創了安定團結的大好局面。一生經歷了三個朝代，每一代皇帝都對她有所嘉獎。她平定過無數次叛亂，為國家統一和民族團結做出了偉大的貢獻，曾得到多位國家領導人的高度贊譽。周恩來總理稱她為“中國巾幗英雄第一人”。2000年，江澤民同志在高州視察冼太廟時，贊譽冼夫人是“我輩后人永遠學習的楷模”，指示要發揚冼夫人偉大的愛國主義精神。

但就目前而言，對于冼夫人的紀念更多地類似于海南民間各地各村的祭拜，活動內容、表演形式、參與面仍然以新坡村鎮為中心，雖在龍華區及海口市有一定程度的關注和重視，但文化彰顯及精神傳承力度仍舊不足。

三、鄉村振興視域下冼夫人文化節發展的對策建議

（一）深度挖掘文化內涵，擴大影響力，提升知名度

深入挖掘冼夫人維護國家統一和民族團結的愛國主義精神文化內涵，融合文化、旅游、體育、農副產業，塑造冼夫人+IP，提升冼夫人文化節品牌的內涵及知名度，全方位、多角度、深層次地展示鄉鎮發展成果、非遺保護項目和民俗文化的獨特魅力，打造集紀念瞻仰、愛國教育、民俗文化傳承、旅游觀光、經濟貿易為一體的群眾性主題活動，促進海口市精神文明建設，推動文化旅游共同發展。

冼夫人文化節不應只是新坡的或者龍華的，而應該在海口市、海南省擴大影響力。文化性是節事活動的生命力所在，充分體現舉辦地的文化特色和文化內涵。在海南全省高度重視、大力發展會展業的大好形勢下，作為會展產業重要組成部分的節事活動也應積極尋找突破口和亮點。目前，在海南知名度高的節慶活動并不多的情況下，冼夫人文化節應擴大影響力，增加參與面，以提升其知名度。

（二）以節慶活動帶動地方旅游業的發展，助力鄉村振興

節慶活動具有強大的產業聯動效應，節事活動常被人稱為“有主題的民眾慶典”、“平民參與的節日”。也就是說，節事活動是極有“人氣的”，往往需要吸引眾多的民眾參加。同時，節事活動的舉辦，不僅能給舉辦地帶來場租費、搭建費、廣告費、交通運輸費等直接收入，還能創造住宿、餐飲、通訊、購物、貿易等相關收入。節事互動能匯聚更大的客源流、信息流、技術流，對舉辦地的地方經濟和社會進步具有促進作用。同時，還具有豐富精神生活、弘揚民族文化、擴大旅游市場、提升目的地旅游形象等作用，有利于實現鄉村振興。

（三）政府引導，市場化運作，豐富文化節的形式

節事活動內涵廣泛、舉辦形式多樣、參與主體多元、開展內容豐富、表現形式多樣。節事活動的功能應從原來單純的一個節日慶典活動，發展為具有多重功能性，以此來塑造和提升地方形象、保護和彰顯民族文化、加速經濟發展等，彰顯“節事搭臺、文化展示、經貿唱戲”的特征。冼夫人文化節在已有傳統的表現形式下，應豐富活動內容，加大宣傳力度，擴大原有的活動規模。比如，進一步開展龍華特色產業市集、五福市集，非遺項目展示表演，開光之夜民俗文藝演出，操兵、裝軍巡游，八音、公仔戲表演，冼夫人文化論壇等活動。突出特色、亮點的活動形式，形成冼夫人文化節的特色品牌。實現籌措資金多元化、業務操作社會化、經營管理專業化、活動承辦契約化、成本平衡效益化和節慶監管規范化。

（四）引進專業人才，提供專業化優質服務

節事品牌創建離不開一支高素質的專業管理和服務團隊。冼夫人文化節正處于發展階段，以當地村民的傳統組織管理形式為主導，缺乏專業的高素質的會展節事人才，所以有必要培養熟悉會展節事業務、富有管理經驗的高素質專業人員。

節事活動的相關性強、帶動作用大，涉及到多個行業，如餐飲業、住宿業、交通運輸業、旅游業等。這些利益相關者構成的復雜關系網絡，必須由其利益相關者相互合作和協調，多部門聯動，分工協作，對外有統一的宣傳口徑和良好的服務，樹立一個良好的節事活動品牌形象。這是各相關行業責無旁貸的事情。

會展活動的整個運作過程能夠達到快捷高效、服務周到是一個專業優質的展會服務的重要標準。作為節事活動組織者，無論是從市場調研、廣告宣傳，還是招商招展、氛圍營造，甚至對于信函的格式化、標準化都必須具備較高的專業水平。

組織者在項目活動中應將“以人為本”理念運用其中，如現場安保、會場清潔及旅游、餐飲、交通等相關配套服務和活動舉辦后期的售后服務、關系維護等實行全服務鏈管理，給客戶提供細節化、人性化、專業化的貼心服務，用專業化的優質服務給客戶留下深刻印象，吸引更多的參與者。同時，要不斷進行總結來提高節慶活動質量，樹立良好的品牌形象。

結語

經過十多年的發展，海口冼夫人文化節已經成為瓊北地區民間紀念冼夫人民俗活動的重要載體和一年一度的軍坡盛會。冼夫人文化節的舉辦應成為地方非遺文化項目展示、傳承、保護，以及民俗文化旅游體驗的契機，不但為廣大民眾、游客提供一個良好的了解、感受冼夫人民俗文化的平臺，而且吸引更多的游客慕名前往，打造成一個節慶旅游品牌，從而助推地方旅游產業發展，弘揚特色文化，助力鄉村振興。

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