“互聯網+”背景下河南省文化創意產業的發展

(中原工學院 河南 鄭州 450000)

一、河南文化創意產業的發展現狀

(一)河南文化創意產業概況

我國文化創意產業起步較晚，中國臺灣在2002年首次提出“發展文化創意產業計劃”。2006年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十一五”時期文化發展綱要》，使“文化創意產業”這一概念首次出現在黨和政府的重要文件之中。河南省自2004年提出“文化強省建設”的口號，河南省文化創意產業不斷得到發展。2015年8月，為促進產業優化升級,培育新的經濟增長點,提升中原文化軟實力,河南省人民政府印發了《河南省文化創意和設計服務與相關產業融合發展規劃(2015—2020年)》，專項制定了關于文創和設計服務與其他產業融合發展的規劃。

河南文化創意產業的分類繁多，主要包括文化藝術、新聞出版、廣播、電影及電視、軟件、網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品教育、設計服務、旅游及休閑娛樂等相關產業。關于文化創意產業的具體內涵，學術界各有不同探討。其中，李世忠認為，文化創意產業是依靠個人的知識、智慧、技能、靈感、天賦，通過科技與藝術這兩大手段，對文化資源進行創造、重構、嫁接和提升與其他產業融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業。①姚東旭認為，文化創意產業不是傳統國民經濟統計意義上的產業概念，而是產生于新技術條件之下，是對產業鏈的分解重組，滲透于產業鏈的各個環節。②文化創意產業的關鍵點主要在文化、創新與科技三個方面。文化創意產業依托于文化元素、文化資源，通過創新創意設計，結合科技的手段和方式，實現文化創意的產品生產、交易和成果轉化。

(二)河南文化創意產業的發展現狀

1.經濟增長情況

我國文化創意產業的發展主要劃分為東部、中部、西部三個梯隊，相比于東部和其他重點城市，中部的文化創意產業的發展仍較滯后。河南作為重要的中部省份，整個文化產業起步較晚，但文化資源豐富，有較大的發展潛力。近年來，文化產業的發展穩步增長，到2017年，增加值達到1341.8億元。

但河南文化產業發展速度較慢。《河南省建設文化強省規劃綱要(2005～2020)》提出，到2020年，全省文化產業增加值年均增長15%左右，占GDP的比重達到7%左右，文化產業成為河南省國民經濟的重要支柱產業。但2013年-2017年，全省文化產業增加值年均增長率有下降的趨勢，到2017年不超過10%；且2017年的GDP占比僅為3.01%，低于全國平均水平。文化創意產業在GDP中所占比重更小，經濟總量有一定增長，但是增速較緩。

表1文化及相關產業增加值

數據來源：河南省統計局

2.創業就業情況

河南文化產業有力的促進了創業、就業增長和稅收增加。2014年河南省文化及相關產業規模以上的法人單位數量為2174家，從業人員43萬人。連年增長，到2017年，法人單位數量增加到3424家，從業人員達到49.7萬人。在稅收上，近幾年，河南省僅文化產業的稅收貢獻就達到了900億元左右，但文化及相關產業的稅金占比卻在持續下降。

表2文化及相關產業規模以上企業分類相關指標

數據來源：河南省統計局

二、河南省文化創意產業發展面臨的問題

文化創意產業的發展離不開文化、創新與科技三個基本要素的相互作用。而文化重在開發，創新創意依靠人才，“互聯網+”時代下的科技應用首先應該關注互聯網技術和平臺的普遍適用。所以，從以上三個角度來思考河南省文化創意產業發展面臨的問題和對應的解決策略，具有重要意義。

(一)文化資源開發不充分

河南省是中華文明的發祥地之一,地下文物、館藏文物、歷史文化名城、重點文物保護單位數量均居全國第一；中國20世紀100項考古大發現中河南省有17項，全國八大古都河南省有四都；考古學文化、中原歷史文化、名人文化、紅色文化、人文景觀和山水景觀文化、民間手工藝文化和民俗文化等，紛繁多樣，異彩紛呈。豐富的文化資源為河南省發展文化創意企業提供了得天獨厚的條件。但是，河南省豐富多樣的文化資源未能得到充分的開發。在文化的傳播和推廣上，河南省的文化內容十分豐富，但公眾可能僅僅了解豫劇、少林寺等具代表性的極少數的河南傳統文化，河南省傳統文化的傳播內容過于單一，傳播范圍有限且影響力薄弱，缺乏多元化推廣。“在文化創意產業的發展中，過于強調規模、數量、效益導致重復開發，表面開發，甚至惡俗開發的現象屢屢出現。”③在文化創意設計與研發過程中，不對文化做深入了解，不注重文化特質的開發，而只注重文化產品數量的增加、規模的擴大和經濟效益的提升，這就導致河南省文化創意產業存在大量雷同現象，發展模式雷同、項目形式雷同，跟風模仿問題嚴重，不能有效發揮自身文化的影響力，不能形成自己獨特的文創品牌特色和風格。

(二)人才隊伍建設不健全

河南省文化創意產業在人才隊伍建設上，創意研發與設計、市場開發和管理運營等方面的人才較為缺乏。創新創意是文化創意產業的靈魂，具備創新思維和創造力的知識型人才是實現創新創意的核心要素。然而，在我國現有教育體制和市場環境下，缺乏對文化創意產業創新人才的培訓、培養體系與平臺。河南省文化創意產業更是面臨著創新創意人才匱乏的局面；除了創意研發與設計，在“互聯網+”時代下，更是需要具備互聯網思維，能夠利用互聯網平臺及資源，使用互聯網技術，將文化創意產業與互聯網相融合以滿足現代市場發展需求和消費者喜好的人才；河南更是缺乏“經營管理人才，將文化產業化、市場化的人才。而能將創意文化、中原文化和產業結合在一起的人才則更少。”④

(三)與互聯網的融合不完全

在中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中，統計出截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%。而我國手機網民規模達8.17億，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%，全年新增手機網民6433萬。網絡化成為文化創意產業發展的必然趨勢，與互聯網的融合成為文化創意產業發展的必然要求。然而河南省文化創意產業與互聯網的融合還不夠深入，主要體現在不能在文化創意產品的設計、研發及表現形式上融合互聯網科技，對大數據、云計算、物聯網等數字技術的應用程度較低，不夠重視其對文化創意產業發展的推動作用；對文化創意產業的互聯網平臺的建設不完全；沒有廣泛形成“互聯網+傳統文化創意產業”發展的新業態與新模式。

三、“互聯網+”背景下河南文化創意產業的發展策略

(一)突出打造中原文化品牌

河南電視臺的《梨園春》依托于豫劇而創辦，《武林風》依托河南的武術文化而創辦，收視率都較高，在省內外都有廣泛的影響力，是較為成熟的文化品牌。文化創意產業的生命力和核心競爭力在于不斷創新，在既有文化元素和資源的基礎上產生源源不斷的新創意，滿足消費者多樣化、時代性的需求。充分合理地開發文化資源，打造中原文化品牌，助力文化創意產業的發展。在內容上，應該充分發掘更多河南獨特的傳統文化及其特定的文化內涵，并且利用獨特的條件、經營方式和理念，創造出獨特的文化創意產品、服務類型以及展現形式，借助廣泛的媒體傳播與消費者體驗形成品牌資產，形成自己獨特的文化品牌，壯大文化創意產業的發展。

(二)擴充專業人才儲備

擴充人才儲備應該從培養人才與引進人才兩方面進行。人才培養主要以高校和企業為依托。在高校，建立文化創意類培養計劃，通過開展校企合作的文創類項目、文創類的創新創業比賽及活動、文創類的課程及講座，注重培養學生的創新思維與創新能力。重點培養創意設計與服務、新聞傳媒、文化旅游、工藝美術、動漫游戲等專業人才，培養市場營銷、公司管理、財務會計、法律法務等經營管理人才。還要注重培養復合型專業人才，基于學科交叉的背景，鼓勵不同學科、不同專業的學生一起學習，相互交流互動，尤其是藝術設計相關專業與電子信息、工商管理、市場營銷及法律等相關專業學生。在企業，完善人才培訓機制，不僅要培養職員的專業創意設計能力，還要注重職員文化素養的培養。

人才引進主要以政府為依托，不能僅關注于降低落戶門檻、提供保障性住房以及創業補貼等同質化人才引進策略，更應該根據河南省文化創意產業發展的實際需要，完善人才評價體系，在具體人才引進對象上，應加大力度吸引文化創意領軍人才及精英團隊等高層次專業人才及復合型人才。

(三)完善文化創意產業與互聯網的融合機制

完善文化創意產業與互聯網的融合機制，就是要充分利用互聯網平臺和信息通信科技技術，把互聯網與文化創意產業及相關產業的上下游整合、鏈接起來，通過跨界融合產生新的發展模式和新的產業形態。

在文化開發和文創產品的研發、設計上，通過互聯網平臺的海量資源，導向符合消費者需求和喜好的研發、設計方向，從而產出有良好市場前景的文化創意產品。通過互聯網技術手段將文化創意產業的相關文創內容融入到數字及電子產品的終端，產生新的文化創意產品，實現與文化創意產業的有效融合。在文化的傳播傳承和文創產品的營銷推廣上，利用互聯網平臺，在紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體的相互融合下，借助其便捷、即時、快速傳播和推廣的優勢，采用多元化的傳播和推廣方式，拓寬河南文化的傳播和文創產品的推廣范圍，使其變得更加大眾化和生活化，提升河南文化品牌效益。在文化體驗和文創產品的展現形態上，河南省文化創意產業可以與AR、AI等新技術進行融合，創新文化體驗方式和文創產品的展現形態，用更新穎、更具時代性和科技感的方式吸引受眾的關注。在文化創意產業的發展模式上，由于互聯網的迅速發展，尤其是移動互聯網逐漸成為主流，移動端的快速、普及、延伸及變革等特點為文化創意產業的發展提供了新的框架路徑，傳統文化創意產業向互聯網文化創意產業轉變。

【注釋】

①李世忠.文化創意產業概念探微[J].經濟論壇,2008(11):87-88.

②姚東旭.文化創意產業的界定及其意義[J].商業時代,2007(08):95-96.

③④杜紅芳.文化創意產業發展現狀及對策研究——以河南省為例[J].人民論壇,2016(08):72-74.