企業商標風險管理法律問題分析

田妍妍

【摘 要】企業在經營過程中會面臨內外部的多重風險，其中在商標管理方面做好風險管理，可以有效避免在品牌領域的各種風險的威脅，并實現無形資產的積累和增值，提高企業品牌的競爭力。企業如果能制定科學的策略應對和控制商標風險，就能未雨綢繆、防患于未然，使企業品牌在市場中始終保持競爭優勢。

【關鍵詞】商標;風險管理;注冊商標

【中圖分類號】D923.43 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）12-0281-02

企業風險是指企業在經營活動中，為了實現制定的目標，可能面臨各種風險，并導致企業承擔各種不良后果。企業經營過程中的風險主要是指在經營管理方面的不確定性而使企業遭受損失的風險，比如因決策制定失誤導致的風險，或者在決策執行過程中發生的風險，這些多數為可控風險，其中在商標領域的風險是企業尤其要重視和規避的風險種類。商標作為企業最重要的無形資產，關系到企業的生存和發展，所以必須對企業經營過程中商標領域的風險管理進行法律分析。

1 企業商標風險類型

1.1 商標設計階段的法律風險

當今消費者在選擇商品時，經常會依據商品外觀及商品標識進行判斷，因此好的商標設計會增強企業的市場競爭力，為企業帶來巨大的經濟利益。從法律角度看，商標設計階段存在的法律風險主要有3個方面：一是商標設計顯著性風險。商標顯著性審查是商標授權過程中極其重要的環節，決定了企業是否值得投入大量的人力、物力獲得注冊并進行經營。在實踐中，很多企業在設計前期不注重顯著性要件，并且將沒有識別性的標志作為自己的商標開始使用并廣為宣傳，但最后卻可能因為缺乏顯著性而被駁回或者宣告無效。二是商標設計違反我國《商標法》中的禁止性規定，比如設計含有可能帶有欺騙性或者民族歧視性的元素，或者容易導致公眾誤解的元素。三是商標設計損害他人在先權利的法律風險。根據我國《商標法》的現行規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響力的商標。所以，企業在設計商標時，要盡可能地實現固有顯著性要件的要求，同時尊重他人的在先合法權利。

1.2 商標申請戰略中的法律風險

在商標注冊過程中可能存在以下風險：①商標確權的法律風險。我國《商標法》對商標注冊采取自愿原則，現實生活中一些企業基于各種原因，遲遲未注冊商標或者注冊不成功，導致企業對商標不享有專有使用權，而且還有可能被他人搶注，最終使企業遭受巨額損失。②商標注冊不當的法律風險。如果企業沒有戰略眼光，僅在現有的經營范圍內申請商標注冊，未根據商品分類表的要求填寫商品名稱和商標使用的商品類別，進而形成聯合商標和防御商標等，難免會給他人留下“搭便車”和蹭名牌的機會。

1.3 商標使用過程中的風險

在商標注冊成功后的使用過程中，可能存在以下風險：①不及時續展的法律風險。我國《商標法》對注冊商標的保護時間為10年，期滿后未辦理續展手續，注冊商標將會被注銷。實踐中，有很多企業因為對續展事宜管理不善，導致商標最后被注銷。②商標使用不當的法律風險。在實踐中，很多企業經常超出商標局核準范圍使用注冊商標，最后有可能被工商局按照冒充注冊商標處理，甚至有可能侵犯別人的商標權，承擔侵權責任;企業在使用商標的過程中有可能擅自改變注冊商標，這也會導致商標被撤銷。③注冊商標淡化的法律風險。商標顯著性及其商標的內在價值，因他人的使用而弱化，影響了該商標在公眾中的形象，削減了商標權人商品的銷售力。目前，許多國家都把針對馳名商標的淡化視為侵權行為，而且商標淡化發生之后，該商標很有可能被主管機關注銷。

1.4 商標合同法律風險

根據我國法律的規定，注冊商標轉讓或者許可他人使用，應當簽訂轉讓或許可協議，并經商標局核準或者向商標局備案，公告后發生法律效力。實踐中，很多企業并未完全根據法律規定執行。

事實上，除了上述所列風險之外，企業商標在經營過程中還存在其他風險，如侵犯他人商標權或者被侵權的風險、質押過程中關于主體信息更新不及時的風險等，都是需要企業重視和預防的法律問題。

2 我國企業商標法律風險的成因分析

通過上述分析，將出現商標風險的原因主歸納為以下幾點。

2.1 我國相關法律尚不完善

首先，針對未注冊商標保護存在缺陷，我國《商標法》明確保護的是注冊商標，實踐中未注冊商標不能享有獨占權，只能通過《反不正當競爭法》等進行保護。其次，在先使用非馳名未注冊商標方面基本處于法律空白，這就無法控制商標搶注現象的頻發。再次，在商標侵權訴訟中，需要商標權人舉證維護商標權利的合法性，如果侵犯他人在先權，商標有可能被撤銷，導致商標本身價值和聲譽受到影響。最后，我國《商標法》中對商標淡化問題并無明確的規定，導致侵權行為人肆無忌憚地丑化、惡化商標權人的商標，最終退化為商品名稱，給商標權人造成極大的損失。

2.2 行政監管部門權責配置不當

商標權本屬私權，但商標權的成立必須經過行政注冊程序，導致未經核準的商標不能受到《商標法》的保護，這從某種意義限制了商標權的行使。商標審核機關與知識產權等其他類別的主管機關也缺乏有效的信息溝通機制，導致權利沖突的可能性較高。此外，我國《商標法》中行政主管機關對商品或服務的質量有監督職能，但事實上執法者并不能準確監測經營者的行為。

2.3 企業法律意識淡薄

長期以來，企業重實體資產、輕無形資產，重市場營銷、輕品牌運作，重眼前利益、輕長遠利益，往往到出現危機才重視商標的價值;日常忽略資料的保存和收集，導致維權艱難。在商標運作過程中，缺乏戰略眼光，有很多企業急功近利，缺乏對品牌的長期規劃，結果是為他人做嫁衣裳。

3 我國企業商標風險管理的對策

3.1 完善相關法律規定

對于完善相關法律規定，本文有如下建議：①在我國《商標法》《反不正當競爭法》中明確規定關于未注冊商標的保護措施，建立聯合商標、防御商標保護機制，并實行跨類保護，且允許防御商標不受長期不使用被撤銷規定的限制。②明確在先權的權利內容、商標與在先權利人的沖突解決機制、權利保護方式等，完善相關規則，當不同種類的知識產權出現沖突時，可按照權利產生時間來解決，權利在先，保護在先;性質不相同的權利出現沖突時，可按照人身權優先或者根據《侵權責任法》的規則處理。③建立商標反淡化預防機制，可在《商標法》中授權商標權人采取預防措施防止馳名商標被淡化。

3.2 調整行政機關職能

建議修改產品質量監督的職能規定，比如要么細化市場監管部門的監督職責，讓其有法可依且具有可操作性，要么收回該職權，給企業生產自主權;在行政機關認定馳名商標方面，我國《商標法》中已經取消了行政機關的主動認定權，但是在具體糾紛處理過程中，行政機關是有權根據相關資料認定商標馳名程度的，但是卻無權查處商標違法案件，這容易導致商標認定與案件審理是脫節且低效的。因此，建議授權市場監管部門制定詳細的量化標準，直接對商標馳名程度進行行政認定，并且向商標局備案后能被法院直接認可。

3.3 提高企業商標管理意識

首先，企業應當重視商標管理部門的設置。商標管理部門要制定規范的流程，例如從企業整體商標戰略的規劃、商標設計、商標注冊、商標運營、商標續展、商標轉讓、商標許可等，都有章可循且高效迅捷。其次，企業內部要建立檔案管理制度。企業要建立自己的商標檔案保存和管理機制，如從商標的設計、內部審核，到商標注冊申請、商標公告、商標許可等紙質或電子文件，以及商標運營中的其他信息，例如有關商標的獲獎信息、印刷有商標的產品的銷售情況、商標的廣告投入等資料，因為這些原始資料往往會成為將來商標訴訟中的關鍵證據。

4 結語

企業在商標經營過程中會面臨各種風險，因此一定要提高自己的商標保護意識，建立商標運營體系，并借助法律的力量實現自己的商標價值，推動企業的品牌改造升級并形成市場競爭力。

參 考 文 獻

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