淺析現代書院產業化發展路徑

薄蓮蓮

摘要：隨著我國綜合實力的不斷增強，其作為世界大國的國際地位日益突出，國內外學習研究中華文化的熱潮此起彼伏。為了滿足人們日益增長的精神文化需求，現代書院（1）猶如雨后春筍，在中國大地上迅速蔓延開來?，F代書院以中華文化為載體，抓住時代機遇，在產業化發展過程中取得了良好的效果。但在社會主義市場經濟條件下，現代書院的產業化發展仍然存在過度商業化、缺乏嚴格規范的監督管理等諸多問題，本文以現代書院的產業化發展為主要研究對象，力求為現代書院的可持續發展提供一些可操作性的發展建議。

關鍵詞：現代書院;產業化;開發路徑

一、現代書院興起背景

國家大力支持文化產業的發展，在這一機遇下，現代書院充分利用中華文化資源優勢，加強產業化開發，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

（一）依托資源優勢，抓住時代機遇。我國悠久而燦爛的中華文化為現代書院的發展打下了堅實的資源基礎，深厚的文化資源是先人留給子孫后代的一筆無比之寶。同時，國家對文化產業的支持為現代書院產業化開發創造了巨大的發展機遇。

（二）國學熱潮推動，文化自信不斷增強。隨著我國綜合實力不斷加強，中華文化也因此受到世界各國矚目，各國人民都對中華文化表現出了極大的興趣。在我國無論家庭、學校、企事業單位等組織和機構，都越來越重視傳統文化教育，文化自信日益增強。

（三）公眾對書院心理認可度較高。書院是中國古代一種特有的文化教育形式，其上千年的發展歷史使書院成為中華文化在人們心中的一種標志性符號。書院在公眾心中有著較高的文化地位，因此，現代書院的發展比較容易獲得消費者的接受和認可。

（四）現代書院與傳統書院共同承擔起傳承和發展中華文化的歷史重任。在歷史的發展過程中，許多傳統書院幾經荒廢，雖然越來越多的傳統書院得到了修復，但傳統書院的選址多在僻靜秀美的山林之所，現代經濟迅速發展，生活節奏加快，人們只有在節假日的空閑時間才能去傳統書院感受一下歷史積淀的書香氣息，但是現代書院多選在城市人口密集處，為人們的日常生活學習提供了極大的方便。

二、現代書院產業化發展路徑

傳統書院主要有講學、祭祀、藏書三項基本功能，由于社會環境發生了巨大改變，現代書院也做出了相應的調整，但書院最基本的功能還是被繼承下來。筆者將從國學教育、文化旅游、圖書出版、祭祀古禮這幾個方面對現代書院的產業化開發進行探討。

（一）國學教育

要有效地普遍提高道德水準和國民的整體素質，從根本上講在于文化教育的普及。[1]現代書院的國學教育堅持知識教育與道德教育相結合，促進了文化教育的發展。

1.引進人才。傳統書院都有文化大家為學生傳道授業解惑，同時也會邀請知名學者到書院講學，在古代，每有學者親臨授課便使書院高朋滿座，“談笑有鴻儒，往來無白丁”，實為一場知識的歡聚盛宴。著名理學家陸九淵曾親臨白鹿洞并主講“君子喻于義，小人喻于利”這一觀點，獲得白鹿洞書院師生的一致好評，朱熹命人將陸九淵的講義刻于書院石碑之上供人拜讀，這對后世產生了深遠的影響?，F代書院的發展仍舊離不開專家學者的支持，現代書院邀請高校教師、優秀高校學生作為其主要師資力量，引進高素質人才是現代書院發展的必要條件。

2.國學課程豐富多樣。課程是書院發展的根本，現代書院結合社會需求，積極研發各種特色國學課程，開展經典解讀班、書畫班、民俗班、茶藝班、中醫班等國學課程;開展企事業單位文化禮儀培訓;國學師資培訓;錄制網上國學公開課，等等。通過特色國學課程，給予學員以更多的文化滋潤和精神享受。

（二）文化旅游與體驗

文化旅游是一種富有文化內涵與深度體驗的旅游文化活動，現代書院多處于地理位置優越地帶，因此要想發展文化旅游必須將學員帶出課堂，結合體驗式教學，讓學員在接受中華文化熏陶的過程中感受自然，體悟生命。

1.開展研學游。研學游是新興的文化學習熱點，現代書院結合當前形勢，積極組織開展研學游活動，參觀名人故居、歷史遺址、博物館、古鎮等諸多文化景點，學員不僅學到了豐富的文化知識，更感受到了特定文化環境氛圍所帶來的心靈震撼。

2.民俗文化體驗。民俗文化是中華文化的重要組成部分，現代書院充分結合民俗文化開展特色民俗體驗活動，例如寫對聯剪窗花的迎春活動;端午的包粽子、賽龍舟活動等等，還有木板年畫、拓印技術、活字印刷等文化體驗活動等等。

（三）圖書出版等文化產品研發

書院的建立自然離不開書，現代書院也致力于研發各類特色國學教材，進行圖書出版，并研發了筆記本、手袋等書院文創產品。

（四）祭祀古禮

書院祭祀是書院師生崇奉先師先賢的祭祀活動，是一種感性教育和環境熏陶教育，其對學員的道德觀念有著非常深刻的影響，書院祭祀充分展現了人們對文化知識的儀式感，對自然生命的敬畏感?，F代書院在產業化開發的同時，也繼承了書院的祭祀功能。筆者由“祭祀”引申出各種古禮活動，現代書院與學校、企業等組織機構進行多次合作，舉辦開筆禮、成人禮、拜師禮、拜親禮等古禮活動，同時也舉辦大型祭孔大典和節慶祭祀活動，如新年祈福禮等。這些活動并不是為了單純復古，而旨在使人們在莊嚴的儀式中凈化心靈，促進德育發展。

三、現代書院發展難題

現代書院的發展有機遇，同時也面臨著挑戰，例如資金不足、各類書院缺乏嚴格統一的行業規范、過度產業化開發等問題。

（一）缺乏資金投入

書院的經營活動要想正常維持下去，資金是保障。傳統書院的資金主要來自政府出資和民間捐助，在社會主義市場經濟條件下，現代書院的運轉資金主要為自身的盈利收入，例如國學課程的培訓費用等?，F代書院的諸多大型活動需要消耗大量的人力、物力、財力，沒有雄厚的資金支持將很難運轉。

（二）相關政策法規有待完善

現代書院琳瑯滿目，良莠不齊，大多數與國學沾邊的培訓機構都冠以書院稱號，專門為現代書院制定的行業法規和政策較少，因此必要的行業規范與監督管理機制也是維系現代書院健康發展的重要保障。

（三）部分書院收費相對過高，生源穩定性差

部分書院過高的收費標準使得平常百姓難以承擔，學員很難進行持續性有效的學習，不僅不利于學員的文化學習，也不利于書院產業化發展。

（四）品牌意識不強，營銷方式有待優化

現代書院雖然數量眾多，服務范圍較廣，但書院自身缺乏明確定位，品牌意識較為薄弱，營銷方式有待進一步優化。

四、現代書院可行性發展思路

（一）國家層面

1.進一步完善現代書院發展的政策法規與監督機制，提高行業標準。

2.適當增加財政投入，為規范發展、健康運營的現代書院制定相關優惠政策。

（二）書院層面

1.加強自身文化品牌建設與營銷，品牌是一個企業發展最為顯著的標志性符號，文化品牌，對外是引發消費者產生共鳴和推動企業價值取向的催化劑;對內則是企業與員工進行溝通和激勵的黏合劑。[2]在進行品牌建設的同時，也要細分消費群體，加強線上線下整合營銷。

2.打鐵還需自身硬，加強課程研發與師資培訓，努力打造一批道德素質強、專業知識硬的教育管理團隊。

3.提高創新意識，加強書院文化創意產品研發。

4.加強書院間的合作與交流，在內容上積極向傳統書院汲取知識營養，形式上現代書院間應加強合作與交流。

5.提高書院社會責任感，積極承擔起文化服務的社會責任，營造一種溫馨融洽的社會氛圍，實現書院的可持續發展。

（三）消費者層面

消費者應加強監督，積極提出意見和建議，不僅有利于消費者本身接受更好的文化服務，也有利于現代書院的優化發展。

五、小結

絕大部分學者將傳統書院作為研究重點，但在繼承和弘揚中華文化的進程當中，現代書院無疑是當代社會中不可忽視的重要力量，因此對其的研究是十分必要的。我們應該以一顆更為包容的心態，通過多方面的協作努力促進現代書院的健康發展，現代書院的發展前景也必將是光輝和燦爛的。

注釋：

現代書院：本文的主要研究對象是改革開放以來所建立的經營性書院，傳統書院、私塾、學堂不在本文研究范圍之內。

參考文獻：

[1]任繼愈.任繼愈論文化與教育[M].北京：國家圖書館出版社，2016.12：9.

[2]蔡嘉清.文化產業營銷[M].北京：清華大學出版，2007.1：157.