同構(gòu)圖形在海報設(shè)計中的運用

李玲玉

〔摘 要〕海報設(shè)計如何準(zhǔn)確、生動、別致的表達(dá)作者的設(shè)計意圖，已成為現(xiàn)代設(shè)計師們共同關(guān)注的一個問題。同構(gòu)作為平面設(shè)計中的圖形語言，為海報設(shè)計過程提供了一種極其有效的思維方法，當(dāng)今有很多設(shè)計師運用同構(gòu)的手法來突出自己在設(shè)計創(chuàng)作中的創(chuàng)新性。與其他海報表現(xiàn)形式相比，同構(gòu)圖形能更明確地表達(dá)海報的主題，能在傳達(dá)信息的基礎(chǔ)上，給人美好的心理感受，進(jìn)而給人留下深刻的印象。

〔關(guān)鍵詞〕同構(gòu)圖形；海報設(shè)計；表達(dá)形式；運用

一、同構(gòu)圖形的含義

最早提出“同構(gòu)”一詞的是美國著名的美學(xué)家阿恩海姆，“同構(gòu)”作為一種心理美學(xué)理論被逐漸應(yīng)用到各方面中。在平面設(shè)計中，同構(gòu)手法是指將具有一定內(nèi)在聯(lián)系的不同的視覺元素進(jìn)行解構(gòu)重組，以形成一種全新的圖形。對于同構(gòu)的內(nèi)涵，我們可以從以下兩個方面來理解：

1.每個人的內(nèi)心想法和客觀事物存在一種對應(yīng)關(guān)系，卻又不完全符合。同構(gòu)圖形是不同人、不同思維碰撞產(chǎn)生的創(chuàng)作。不同的人會有不同的內(nèi)心情感，對應(yīng)同一事物也會有不同的主觀思想，產(chǎn)生不同的理解，這就為同構(gòu)的創(chuàng)作制造了條件。

2.同構(gòu)通常是存在與不存在、合理與不合理的矛盾結(jié)合體。同構(gòu)所形成的圖形，往往是不按常理出牌的，在心理的作用下產(chǎn)生相互作用。 同構(gòu)圖形的創(chuàng)作將這種矛盾心理進(jìn)行發(fā)展，當(dāng)矛盾心理結(jié)看似不合理的矛盾體在圖形上達(dá)到一致時，就能形成具有不同心理感受的圖形。

二、同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式

對于現(xiàn)代人來說，以前那種單一、固定的圖形已經(jīng)沒有了吸引力，人們對傳統(tǒng)海報圖形設(shè)計早已司空見慣，往往不能引起他們的注意和思考，海報設(shè)計想要重新獲得關(guān)注就需要創(chuàng)造獨一無二的圖形，就必須要學(xué)會打破事物的固有造型，同構(gòu)則是有效的表現(xiàn)手法之一。同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式主要分為五種，具體為以下幾個方面：

1.同質(zhì)同構(gòu)圖形 同質(zhì)同構(gòu)是指選取兩種或兩種以上相同性質(zhì)的事物的其中一部分，運用重復(fù)等手法重新組成具有相似形態(tài)的表現(xiàn)形式。同質(zhì)同構(gòu)中多是通過一種元素作為基本元素，打破局部特征進(jìn)行重復(fù)變化后組成新的形態(tài)，圖形之間輪廓基本相同，但又有豐富變化。同質(zhì)同構(gòu)將圖形獨具匠心的巧妙結(jié)合起來，就能得到意想不到的效果。

2.異質(zhì)同構(gòu)圖形 異質(zhì)同構(gòu)也被稱之為置換同構(gòu)，是指將不同“質(zhì)”的事物組合在一起，將一種形象的“質(zhì)”嫁接到另一種完全不同的形象上面，從而使兩種形象發(fā)生關(guān)系，使原本平淡無奇的形象因為材質(zhì)的改變而成為新的圖形。簡單地說就是用幾種不同的視覺形象創(chuàng)造一個全新的圖形，從視覺語言上看，圖形就不再局限于一種寓意，而是延伸出新的寓意。例如固特異輪胎的海報，第一印象會讓受眾覺得新奇，章魚和輪胎為什么結(jié)合在一起？海報主要想表達(dá)輪胎即使在惡劣天氣下也能穩(wěn)抓地面、行駛平穩(wěn)流暢、產(chǎn)生的噪音更低。海報中主要畫面取自章魚的一只觸角，章魚觸角內(nèi)部有吸盤可以吸住事物不放，海報利用這一點進(jìn)行置換，輪胎宣傳的就是抓地力和耐磨力，與章魚觸角的特點不謀而合，兩者進(jìn)行同構(gòu)既可以很好地表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)，又可以使畫面更具趣味性，信息傳遞更明確，給消費者更大的想象空間，無形中促進(jìn)銷量。

3.正負(fù)形同構(gòu)圖形 正負(fù)形圖形又稱盧賓反轉(zhuǎn)圖形，也可以看作圖底關(guān)系，“圖”和“底”可以相互轉(zhuǎn)換。正形在整個畫面中占主導(dǎo)地位，視覺沖擊力較強，是畫面的主要表達(dá)元素；負(fù)形一般起背景和輔助作用。正負(fù)形之間是相輔相成的，當(dāng)正負(fù)圖形轉(zhuǎn)換形成一定規(guī)律時，便會出現(xiàn)循環(huán)的節(jié)奏感，通過循環(huán)的過程將一個物形轉(zhuǎn)換為另外一個物形，并使之看上去合情合理。《男人與女人》第一眼看上去是一個女人在跳舞的形象，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)女人頭發(fā)和身體形成了一個男人的形象。正負(fù)形正是運用同構(gòu)技巧將海報設(shè)計的既簡潔又形象鮮明。

4.矛盾空間同構(gòu)圖形 矛盾空間圖形也稱為無理圖形，它表現(xiàn)出的是一種怪異、荒誕、扭曲的超現(xiàn)實空間形式，矛盾空間同構(gòu)圖形也是錯覺圖形的一種。矛盾空間圖形是利用一種不合理的空間表現(xiàn)方式和連接形式所創(chuàng)造出的一種虛擬空間，這種空間形式放在二維平面空間中看似合理，但在三維立體空間中則是完全不合理的，也是不可能存在的。矛盾空間同構(gòu)圖形能使靜止的圖形在視覺中產(chǎn)生忽上忽下，飄忽不定的變幻效果，使觀者產(chǎn)生更多的遐想空間。

5.異影同構(gòu)圖形 異影同構(gòu)通過對影子圖形創(chuàng)意，使其成為不同于物象本身含義的圖形。異影同構(gòu)利用影子的造型反映物象的內(nèi)涵，從而使畫面更具有創(chuàng)意。如某則呼吁和平的海報，海報畫面中心設(shè)計師采用異影同構(gòu)的手法將口紅的和子彈的影子相結(jié)合，一柔一硬，一善一惡，海報主要是通過感性與理性的對比表現(xiàn)和平的重要性。在海報設(shè)計中異影同構(gòu)產(chǎn)生的情感讓畫面更具感染力，用生活中熟知的元素來表現(xiàn)戰(zhàn)爭更能引起人們對戰(zhàn)爭的關(guān)注，這樣的畫面很容易讓觀者產(chǎn)生反思，珍惜和平，反對戰(zhàn)爭。

三、同構(gòu)圖形在海報設(shè)計中的應(yīng)用分析及價值

1.應(yīng)用分析——以福田繁雄作品為例 提到平面設(shè)計不得不提到世界著名平面設(shè)計大師福田繁雄，福田繁雄的作品多樣，海報設(shè)計是他重要成就之一。福田繁雄的海報利用簡潔的語言、幽默的圖形、巧妙并深刻表達(dá)了海報的中心思想。他的海報常以簡練的線和面構(gòu)成，具有強烈的視覺張力，充分顯示了他對圖形語言的駕馭能力。同構(gòu)圖形在福田繁雄的海報中發(fā)揮了不可小覷的作用，他把異質(zhì)同構(gòu)、正負(fù)形同構(gòu)、同質(zhì)同構(gòu)等理念，以視覺符號的形式展現(xiàn)在其海報作品上。

福田繁雄擅于用異質(zhì)同構(gòu)（也叫置換）的表現(xiàn)形式來創(chuàng)作海報。福田繁雄所運用的置換不是對圖形簡單的替換，而是對置換元素進(jìn)行反復(fù)推敲，在保持著整體風(fēng)格的一致性的前提下達(dá)到其設(shè)計意圖。在《貝多芬第九交響曲》這一組海報作品中，福田繁雄使用貝多芬的頭像作為基本形態(tài)，但對人物頭發(fā)進(jìn)行了置換，仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)貝多芬的頭發(fā)由許多元素組成，例如音符、飛鳥、馬等，這些都是與頭發(fā)不相關(guān)的元素。海報運用置換的表現(xiàn)形式增強了海報的內(nèi)涵，也使海報不再單調(diào)，增加了趣味性，構(gòu)思十分巧妙。

福田繁雄設(shè)計的海報《UCC咖啡館》運用了正負(fù)形同構(gòu)的表現(xiàn)形式。咖啡攪拌時杯子中會出現(xiàn)漩渦，以杯中出現(xiàn)的漩渦作為海報創(chuàng)作的主題圖形，然后對圖形進(jìn)行螺旋旋轉(zhuǎn)重復(fù)，得到眾多手拿咖啡杯的圖形。這些圖形互為正負(fù)形，當(dāng)把黑色作為背景時，表現(xiàn)的是白色胳膊的人手握咖啡杯的圖形；而將白色作為背景時，則表現(xiàn)的是黑色胳膊的人手握咖啡杯的圖形。海報不僅僅追求視覺上的驚艷，更是表達(dá)福田繁雄對生活的態(tài)度，充滿了創(chuàng)意和趣味。

在對福田繁雄海報設(shè)計圖形語言表現(xiàn)形式的分析過程中，我們不僅領(lǐng)略了其緊湊而準(zhǔn)確的傳達(dá)能力，更認(rèn)識到他對設(shè)計語言藝術(shù)性的掌控能力。福田繁雄根據(jù)同構(gòu)圖形的表現(xiàn)形式所創(chuàng)作的海報成為現(xiàn)代海報設(shè)計的重要參考。

2.應(yīng)用價值 ①同構(gòu)圖形以新穎、獨特的圖形組合迅速吸引觀者的注意力，使海報的信息傳播力度大大提高。海報把設(shè)計中運用同構(gòu)圖形可以使平凡的信息變得更加準(zhǔn)確生動，給海報設(shè)計帶來美學(xué)意義上的升華。同構(gòu)圖形可以帶給人們更長久的回味和無盡的想象，使觀者在獲得審美愉悅感的同時，得到富有哲理的啟示。②同構(gòu)圖形使海報的主題更加鮮明，視覺沖擊力更強。在海報設(shè)計中簡潔有張力的同構(gòu)圖形能抓住主要信息，在短時間內(nèi)抓住觀者的視線并帶動觀者獲取信息，感官上視覺效果強烈有力，可以帶動觀者思考與回想，使海報的效果事半功倍。③同構(gòu)圖形賦予海報文化內(nèi)涵，使海報不僅僅停留在傳播信息階段，更能帶給人們情感的交流。同構(gòu)圖形大膽地跳出常規(guī)思維的圈子，突破常規(guī)圖形的平淡，追求圖形組合方式的出奇制勝。優(yōu)秀的海報作品在成功傳達(dá)作主題的同時，還需具備文化內(nèi)涵，以方便觀者與作品進(jìn)行感官與情感上的交流，促使作品本身提升至更高的文化境界。

（責(zé)任編輯：牧鑫）