新媒體環(huán)境下河北戲曲跨文化傳播研究

師晶晶?王妍

[摘 ? ? ? 要]新媒體具有全球性、開放性、互動性等特點，打破了文化、時空、地域的局限。新媒體受眾面較廣，通過新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)跨文化傳播。戲曲在河北文化地位顯著，在當(dāng)?shù)赜绊懥^大。為了促進(jìn)河北戲曲文化在新媒體環(huán)境下的進(jìn)一步弘揚與發(fā)展，著重分析新媒體環(huán)境下如何為河北戲曲跨文化傳播提供平臺。

[關(guān) ?鍵 ?詞]新媒體;河北戲曲;跨文化;傳播

戲曲是河北文化的重要組成內(nèi)容，更是我國文化藝術(shù)中的瑰寶。在新媒體背景下，要促進(jìn)河北戲曲跨文化的進(jìn)一步傳播，增強河北戲曲文化知名度，使人們更好地認(rèn)識到河北戲曲，促進(jìn)河北戲曲的傳播與弘揚。

一、新媒體環(huán)境下為河北戲曲跨文化傳播提供平臺

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指電視、廣播、報紙之后的新技術(shù)體系下生成的媒體形態(tài)。諸如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等。新媒體是根據(jù)計算機技術(shù)、數(shù)字廣播、通信技術(shù)等機制，運營無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，借助手機、電腦等形式，實現(xiàn)個性化、互動化的傳播模式。相比較傳統(tǒng)文化，新媒體傳播速度較快、傳播形式更直接。新媒體環(huán)境下，為河北戲曲跨文化傳播帶來新的傳播路徑，借助新媒體促進(jìn)河北戲曲的有效傳播，其在傳播中打破時空、地域、空間傳播模式，使世界各地的人們通過新媒體都能夠觀看河北戲曲，使更多的人了解我國文化。可以說，新媒體為河北戲曲跨文化傳播提供了強有力的平臺。

二、新媒體環(huán)境下河北戲曲跨文化傳播策略

（一）加強活動的開展

戲曲是河北的重要文化資源，在傳播過程中，河北地區(qū)應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，借助新媒體傳播河北戲曲文化。首先，構(gòu)建河北戲曲網(wǎng)站，將河北戲曲演出制作成視頻，發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)平臺中，供受眾者觀看。其次，將河北戲曲與電視媒體相融合，通過電視的傳播形式，增強河北戲曲文化知名度。例如：中央戲曲頻道是專門弘揚傳統(tǒng)文化的，借助中央戲曲頻道，讓喜歡的人們觀看河北戲曲，進(jìn)而使河北戲曲快速傳播。最后，河北地區(qū)應(yīng)加強河北戲曲跨文化活動的開展，為當(dāng)?shù)厝藸I造文化氛圍，使外地人慕名前來，使這種文化更好地走向國際舞臺。例如：河北地區(qū)應(yīng)定期開展戲曲活動，將活動開展形式運用錄像設(shè)備記錄下來，之后經(jīng)過信息技術(shù)的整理，制作成視頻，發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)平臺中，供世界的人們觀看，讓一些喜歡河北戲曲的人們通過新媒體環(huán)境觀看視頻，使受眾一飽眼福，讓一些不理解河北戲曲的人們知曉河北戲曲文化，進(jìn)而促進(jìn)河北戲曲跨文化傳播。

（二）對河北戲曲文化的創(chuàng)新

對河北戲曲文化的創(chuàng)新，有助于促進(jìn)河北戲曲在新媒體環(huán)境下進(jìn)行跨文化傳播。河北戲曲文化博大精深，涉及面較廣，在創(chuàng)新中，不僅應(yīng)保留河北戲曲內(nèi)容，還應(yīng)該符合當(dāng)代人們的審美價值觀，進(jìn)而促進(jìn)河北戲曲文化的弘揚。據(jù)調(diào)查，我國傳統(tǒng)藝術(shù)文化在社會發(fā)展進(jìn)程中流失很多，其中最重要的流失因素，是傳統(tǒng)藝術(shù)文化不懂得如何創(chuàng)新，得不到當(dāng)代人的認(rèn)可。可見河北戲曲在跨文化傳播中只有不斷地創(chuàng)新，才能走可持續(xù)發(fā)展道路。在河北戲曲創(chuàng)新中，新元素的加入，能夠更好地吸引當(dāng)代青年人，使青年人受到河北戲曲感染，進(jìn)而促進(jìn)河北戲曲文化傳承。例如，河北戲曲創(chuàng)新中，可以從語言、音樂方面進(jìn)行創(chuàng)新，使其受到大眾的青睞。

（三）挖掘?qū)W生潛在受眾群體

學(xué)生群體是最有潛力的受眾者，并且學(xué)生對于新媒體具有較強的接受能力，相對于其他群體，學(xué)生群體對河北戲曲跨文化傳播最具有優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境中，學(xué)生全面了解河北戲曲文化，將河北戲曲文化傳遞給他人，甚至一些學(xué)生出國留學(xué)，將文化帶到國際上，讓國外朋友借助新媒體平臺觀看河北戲曲，使其受到河北戲曲的感染，進(jìn)而促進(jìn)河北戲曲在新媒體平臺的進(jìn)一步傳播。

綜上所述，信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的生成，為河北戲曲跨文化傳播帶來新的傳播路徑。新媒體環(huán)境下，借助新媒體傳播河北戲曲，運用信息技術(shù)創(chuàng)新河北戲曲，實現(xiàn)跨文化傳播，使海內(nèi)外人士都能夠知曉河北戲曲，進(jìn)而促進(jìn)我國文化走向國際舞臺。

參考文獻(xiàn)：

符冰，喻洋.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化新的傳播模式探索：以《如果國寶會說話》為例[J].西部廣播電視，2018（20）：86-88.

作者簡介：1.師晶晶（1983.2—），女，漢族，河北石家莊人，碩士，講師，研究方向：音樂理論。

2.王妍（1981.11—），女，漢族，河北石家莊人，碩士，講師，研究方向：美術(shù)理論。

作者單位：1.河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)科研處;2.河北傳媒學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)學(xué)院