B站跨年晚會“火”了之后的思考

[摘要]面對各大衛視晚會的激烈競爭，首次舉辦跨年晚會的嗶哩嗶哩（ Bilibili）出人意料地大獲成功。對受眾喜好的精準把握，對流行文化的深度挖掘，使這場晚會成功突破重圍。事實證明，只有勇于創新才能在新媒體時代真正打動觀眾、吸引觀眾。

[關鍵詞]B站;彈幕;數據;多元文化

跨年晚會哪家強？令人沒想到的是，Bilibili新年晚會“2019最美的夜”在各大衛視中異軍突起，好評如潮引爆朋友圈，人民日報官微等多家媒體均送上極高評價。

嗶哩嗶哩（ Bilibili）簡稱B站，是國內首家關注ACG（動畫Animation、漫畫Comic和游戲Came的縮寫）直播的互動平臺。因為這臺晚會，B站成功“出圈”，走進大眾視野，這正是“內容取勝”的一個絕佳案例。

一、大數據支持的“走心”策劃

“2019最后的夜”是B站第一次作為主辦方邀請藝人、up（直播）主等進行線下跨年晚會表演。晚會出品方表現出對2019年12月31日這個節點的格外關注，不管是00后、90后還是80后，都在這個節點進入新的人生階段，要以這一臺“屬于年輕人的晚會”，來標注紀念這個特殊的時間節點。

尋找用戶群體共情和共鳴的點，為這臺晚會定下了主要方向。從選題選曲上，策劃團隊和主創團隊圍繞B站內容生態來挖掘選材，由B站提供數據，分析出哪類題材和熱點是大家比較喜歡的東西，在這些方向上做節目安排。

他們依靠數據和搜索，卻不完全以數據高低來做判斷標準，更注重的是數據質量。事實上，國內以往諸多晚會編排中均不乏數據考量，但大多是簡單了解誰的流量大、誰熱就請誰上，比如去年唱遍大街小巷的歌曲《野狼dis-co》，在各大衛視都有不同版本的呈現。

B站晚會更精確，拿到強有力的數據后，分析其中喜好類別和年齡層次，選擇共性更大的。如確定要演奏《哈利·波特》主題曲之后，他們用數據篩選，發現理查德·克萊德曼有引發最大共鳴的可能性;還有晚會中出現的《某科學的超電磁炮》片頭曲《Only My Raligun》、《數碼寶貝》主題曲

二、多元文化交匯的創意表達

B站晚會上，種花組曲篇章反響熱烈。“種花”一詞火于B站以愛國為題材的國產動漫《那年那兔那些事兒》，種花家即諧音“中華家”的意思。每到片尾曲《追夢赤子心》晌起時，無數條“吾輩自強”“這盛世如您所愿”彈幕刷出，“此生無悔入華夏，來生愿在種花家”也成了刷屏的口頭禪。

懸浮于視頻上方的實時評論功能“彈幕”是B站特色之一，這種獨特的視頻體驗構建出一種奇妙的共時性的關系，讓不同時空的觀眾產生認同感和歸屬感。

策劃組通過數據發現了B站獨有的整個《亮劍》文化，劇中角色的部分精彩臺詞被用戶進行大量解構和二次創作，成為站內熱點。他們將《亮劍》和2019年大熱的《鋼鐵洪流進行曲》融合在一起，專門請來劇中楚云飛的扮演者張光北和以現役、退轉軍人為主的軍星愛樂合唱團，一起演繹了《亮劍》主題曲《中國軍魂》。巍峨長城的背景中，氣勢磅礴的交響和人聲合唱點燃了觀眾，象征著沖鋒的小號吹響，“狹路相逢勇者勝”“云飛兄別來無恙”“我358團來幫場子”等彈幕霎時間刷滿屏幕，晚會成為了廣大觀眾向偉大祖國和革命前輩致敬的舞臺。

對大多數人而言，交響樂高雅但聽不懂，因此近些年來，多個衛視嘗試著將交響樂與搖滾、電子音樂、說唱等音樂形式融合，這種“碰撞”已經不稀奇，而B站節目策劃更加用心，他們從經典音樂IP著手，將這些音樂串燒到一起，將細節精確到每個樂器，認真研究每首歌曲的調怎么銜接、如何實現情感表達。流行金曲《哪吒》《去流浪》、動漫曲目《鎮魂街》《我為歌狂》、經典游戲《魔獸世界》、大火影視劇《權力的游戲》《哈利波特》等諸多讓年輕人熱血沸騰的橋段就這樣通過交響樂演繹了出來，引發了彈幕中的一片狂歡。

三、流量明星的有機選擇

五月天、鄧紫棋、周深、馮提莫……與各大衛視跨年晚會邀請的明星相比，B站的演出陣容并不算是“項流”，對于B站的忠實用戶來說，頂流偶像未必是他們的偶像。他們邀請的明星都是與B站有很多淵源的人，是在B站各個版塊出彩的人。

國樂大師方錦龍老師是深受B站用戶喜愛的“神人”之一。晚會上方錦龍與百人樂團合作表演的《韻·界》被眾網友高呼為“神仙打架”、獲得大量關注。在籌劃過程，晚會導演和音樂總監與方錦龍老師反復討論，希望在演奏過程中展現出大師豐富的樂器收藏與高超的演奏技能，滿足B站用戶“觀摩能人、牛人”的喜好。現場呈現的口技、鋸琴、尺、沖繩三味線、二胡等眼花繚亂的樂器表演讓人不禁感嘆：“草木竹石，皆可為樂。”這個節目并不單單表達“二次元”“國風向”等單一文化符號，而是通過受大家敬重的大師的精彩演繹，以一種傳統與流行音樂現場“battle”的新穎形態來觸達更多人群。

在晚會上表演兩首原創歌曲的流量偶像吳亦凡與B站曾有一段“愛恨糾纏”的淵源。2017年，吳亦凡因為擔任說唱節目導師而受到質疑，他曾在其他綜藝中“你看這個面它又長又寬，就像這個碗它又大又圓”的陜味說唱視頻被翻了出來，成為了B站鬼畜區的熱門素材。2019年4月，吳亦凡新歌動畫版MV在B站上線，歌名正是《大碗寬面》，吳亦凡在歌中用自嘲的方式回應B站用戶的“diss”，很多原本去嘲笑的人聽完之后都在彈幕和留言中表示“瑞思拜（即英文Respect尊重），總播放量超過一千萬次，眾人紛紛表示“黑轉粉”。

在跨年晚會的觀眾群中，有明星粉也有主持粉。作為嘉賓和觀眾交流溝通的紐帶，主持人要有控場能力，適度照顧嘉賓又不喧賓奪主。而近些年，雖然各衛視晚會呈現了當紅主持與新生藝人合體的“主持團”，但常上熱搜的新聞卻往往是“XX主持口誤、翻車”之類，主持人串場時廣告時間過長，使節目失去了連貫性。

B站此次晚會的主持人選出入意料，“段子手”朱廣權的出現引發一片喝彩。央視新聞主播朱廣權老師是B站鬼畜視頻播放量最多的人之一，在晚會現場生生將一段段串場臺詞說成了單口相聲。他與另一位搭檔主持人僅擔任報幕、串場的工作，口播的廣告不多，將大部分時間讓給節目，很多人甚至回去“補課”專門看朱老師的串場段子。

結語

“2019最后的夜”走紅絕非曇花一現，它其實是年輕人思想多元化的體現，真正映射著80后、90后、00后年輕人開放、兼容的心態，從傳統到現代，從本土到國際，并在傳承中不斷接納和創造新的文化。在這樣的背景基礎上，B站晚會主辦方對用戶需求進行了深入理解和認真思考，用心創作、厚積薄發。對于媒體從業者而言，非常值得借鑒和研究。

參考文獻：

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[3]羅廣彥.B站跨年晚會：亞文化的勝利[J].界面新聞，2020-1-6.

[4]趙磊，讓年輕人高呼“補課”的B站跨年晚會究竟做對了什么[J].燃財經，2020-1-6.

[作者簡介]余冬鈺，黑龍江林業報社編輯。