新媒體經營模式與共青團工作創新研究

[摘要]隨著新媒體時代的到來，互聯網技術的飛速發展以及移動終端的日益普及，成為如今青少年交流、溝通以及了解各類新聞資訊的重要途徑和平臺，新的發展趨勢不僅對新媒體經營管理工作提出了新的要求，共青團在新媒體時代的工作方法和思路也應不斷創新，更好地適應新時代下社會精神文建設以及青年思想政治工作發展的需求。本文就以共青團工作在新媒體時代下，工作模式的創新思路進行分析和探討。

[關鍵詞]新媒體時代;創新;共青團工作

隨著新媒體的普及和傳播，對青少年的思想方式帶來極大的沖擊和影響，對共青團工作的開展帶來了挑戰和創新發展的契機。隨著新媒體傳播，對人們的信息傳遞方式和形態造成了極大的改變，同時對人們的文化和生活形態帶來潛移默化的影響，共青團作為政治組織，具有工具性、價值性、目的性職能，同時兼具先進性和群眾性，面對新媒體傳播所帶來的巨大影響，需要對工作方法和工作思路進行不斷創新，結合新媒體的傳播數字化和互動性，更好地發揮宣傳和凝聚作用。

一、新媒體概述

（一）新媒體概念定義

區別與傳統媒體，如廣播、報刊、電視等的新興媒體形態，利用各種移動終端進行傳播的新媒體，主要包括手機媒體.網絡媒體及數字電視等，對傳播渠道進一步拓展，集合網絡技術、數字技術，利用寬帶局域網、互聯網、無線通信網等進行傳播，用戶可以通過手機、電腦等設備享受娛樂、視頻、新聞資訊等服務。目前主要的新媒體形式有微信、論壇、微博、QQ等。

（二）新媒體主要特點

隨著新媒體的廣泛傳播，各傳播平臺之間的融合度也在不斷提高，并通過多媒體的表現形式，對圖片、文字、動畫、視頻、音頻進行輕松整合和轉換，使新媒體傳播的豐富性得以實現。相較于傳統媒體的信息滯后性，新媒體通過數字信息的轉化，通過網絡技術的應用，使信息實現發生及發布的同步，對傳播空間和時間的局限性得以突破，利用移動終端，能夠實現新媒體信息傳播的實時性。在新媒體信息傳播方式中，用戶不再是信息的受眾，也可以成為信息的傳播者、發布者，利用新媒體的互動性，為青年提供更多的自我展示的機會，對其表達自我的需求進行充分滿足。另外新媒體平臺的構建為青年提供了虛擬社交平臺，對虛擬社交功能進行了強化，能夠增強青年的凝聚力[1]。

二、新媒體發展模式對共青團工作的重要意義

在新媒體時代，互聯網技術的飛速發展，對人們生活各方面帶來巨大影響，同時也對共青團工作的開展帶來新發展契機，主要體現在：相較于傳統媒體的傳播方式，能夠突破時間和空間的限制。在以往的團體活動中，共青團組織的活動極容易受到外界環境及空間的影響，如：安全、噪音或天氣等問題。隨著新媒體的發展，能夠有效解決此類問題。其次在傳統的共青團工作中，通常采用紙質文件宣傳的形式，由于活動形式的單一，造成活動效果不理想，參與人員缺乏積極性的情況。目前利用新媒體技術和傳播方式，引入多媒體技術等，使工作形式更多樣化，提高青年的注意力和參與積極性。另外由于互聯網所具有的扁平化、去中心的特點，使廣泛性、跨層級的交流可能性提高得以實現。通過新媒體模式的應用，對共青團組織的管理模式加強創新研究，需要對共青團組織功能進行準確合理定位，加強組織內外資源的整合，進一步使共青團主客體之間關系有效改善，更好地完成引導青年、組織青年、服務青年的工作目標。

三、新媒體時代下共青團工作的現狀分析

傳統媒體，如電視、報紙、廣播等形式具有較強的影響力，在傳統媒體時代作為主流的媒體傳播方式，具有較強的壟斷性，共青團組織工作相對簡單，宣傳手段和渠道較為單一[2]。隨著新媒體時代的到來，媒體傳播手段和渠道呈現出多樣化、廣泛化，同時對青少年的生活方式和思想觀念造成極大的影響和沖擊，也使青少年在網絡中所占用的時間較多，并成為人們生活中不可或缺的部分。隨著新媒體傳播形式的出現，對共青團工作提供了新的發展思路和方式，利用互聯網技術和新媒體技術的廣泛應用，對傳統媒介的傳播格式進行重新構建，加強政治方針宣傳力度，為社會穩定發展做出相應的貢獻。

四、新媒體時代下共青團工作創新思路和主要方向研究

新媒體時代下，共青團應積極面對新的挑戰，把握機會對發展空間進行拓展，通過新形象的塑造，進一步推動共青團工作的發展。

（一）新媒體理念和相關制度的建立

通過新媒體理念和運營管理模式的應用，加強相關制度的合理科學制定。首先需要組織干部對新媒體理念進行樹立和強化，對新媒體思維和意識進行有效培養。加強相關獎懲機制的建立，對新媒體運營管理和新媒體制度建設進行維護，利用適當的激勵機制，使團隊的工作積極性有效提升，同時對消極懈怠的工作態度應采取適當的處罰措施。另外在日常工作中，需要對相關人員的工作職責予以明確，通過政策宣傳力度的加強，使共青團干部的責任感增強，樹立科學求真務實的工作態度和理念。對新媒體手段進行充分利用，對青少年的合法權益積極引導，對共青團新媒體工作的相關監督機制加強建立和完善，使共青團組織的新媒體工作有效性和積極性有效提高[3]。

（二）新媒體工作隊伍的優化

在新媒體時代，共青團干部需要加強建設，更好地適應新媒體時代工作的發展。一方面結合新媒體經營管理和使用技巧等，對相關工作人員進行新媒體理論知識和實踐技能的培訓，成為具有新媒體素養的專業人才，通過與新媒體業內人士合作，為青少年提供更多的支持和指導。另外應對各相關部門和事業化機構進行建設，使共青團組織隊伍的專業性不斷提高。

傳統學習模式中，因學習資料的枯燥乏味，導致團員學習熱情不高，通過新媒體的應用，利用視頻、圖片等豐富多樣的學習手段，更容易被團員所接受，利用新媒體平臺組織團員進行學習討論，通過資源共享、交流互動、團隊合作等方式使團員認知理解和提升時間大幅度提高，有效避免學習中出現理解偏差或時間浪費的情況[4]。

（三）新媒體內涵的挖掘

新媒體時代，需要對其的精神內涵加強挖掘，并充分發揮其文化內涵，對共青團組織和成員之間關系得以重塑。在共青團工作開展中，基于對新媒體所包含的精神文化內涵，通過團組織對新媒體所承載的各種文化精神的理解和領會，增強組織成員的工作熱情和熱愛，使新媒體運營管理和相關工作得以順利開展。在新媒體中體現的文化內涵主要包括了個性發展、自由、尊重自我、崇尚平等等幾方面，隨著新媒體傳播渠道的不斷拓展，越來越多的青年被新媒體所承載的精神文化所吸引，所以共青團工作應提高認識，充分利用新媒體的特點，獲得青少年支持的同時，對組織和成員之間的關系進行有效調整，對更好順應新媒體時代的關系模型進行構建。

（四）新媒體技術優勢的發揮

在共青團組織工作中，通過新媒體技術的引入和應用，使共青團組織和成員之間的交流互動質量得到有效改善[5]。利用微博、微信公眾號等方式，共青團組織對工作開展渠道和方法進行積極拓寬，同時需要對組織內外資源加強整合，對組織干部的新媒體素養進行有效培育，另外使相關人員的新媒體運用水平有效提高。

利用新媒體能夠有效突破空間、時間的限制，通過微博、微信等方面進行活動主題的發布和參與，可以組織讀書或電子競技游戲等，積極鼓勵青少年參與讀書分享，進行書籍互薦、感想分享等，提高青少年的讀書熱情。另外通過新媒體的應用，使不同地區、不同層級的青年團員之間的凝聚力增強，為青年提供更廣的交友平臺。

結語

隨著新興媒體的快速發展，尤其是微博、QQ、微信等新媒體對青少年的生活帶來極大的影響，受到廣大青年的喜愛和歡迎，成為青年交流、溝通的重要手段，在新媒體時代，對共青團工作提出了更高的要求，需要充分利用新媒體技術和手段，對共青團組織功能進行合理定位，與組織內外資源進行整合，對共青團主客體之間的關系進行有效改善，對工作方法和思路進行創新，使引導、組織、服務青年的目的得以實現，使共青團青年能力進一步提高。

參考文獻：

[1]談兆雄，試論新媒體經營管理的模式與創新[J]新聞傳播，2011（7）：29-29.

[2]黃歡.試論新媒體經營管理的模式與創新[J]新聞研究導刊，2019，10（08）：261.

[3]沈璐，基于新媒體技術的運營管理模式探索[J]經營管理者，2016（15）.

[4]韓鵬.基于新媒體技術的運營管理模式[J].電信科學，201 5，31（7）：29-33.

[5]曹曉菲，淺談新媒體經營管理之路[J]，時代報告：學術版，2013（2X）：402-402.

[作者簡介]李瑩，黑龍江大學新聞傳播學院學生。