媒介融合環境下新媒體在廣播新聞中的應用

[摘要]時代在進步，科技不斷發展，在互聯網技術的推進作用下，新媒體行業應運而生，在新舊媒體行業的不斷沖擊與結合的情況下形成了媒介融合的媒體發展環境。廣播新聞作為傳統媒體形式的典型代表，在媒介融合環境下想要保證自身的行業發展地位并鎖住受眾的眼球，那么就一定要結合當前環境背景與自身實際發展情況，加強對新媒體技術的分析與應用，總結自身在相關工作環節中存在的各種不足，并充分發揮新媒體的技術優勢對廣播新聞工作進行調整與完善，更好地適應媒體行業的發展潮流，滿足自身發展需求。本文中，筆者就專門針對當前媒介融合環境下，新媒體在廣播新聞中的應用問題展開了一系列研究，希望能夠為我國傳統媒體行業的長效發展奠定一定基礎。

[關鍵詞]媒介融合;新媒體技術;廣播新聞;應用;分析

現階段在媒介融合的發展背景下國內的傳媒行業發生了巨大變化，主要表現在傳統傳播方式的更新、媒體內容的擴展以及媒體增益效果的覆蓋方面，而這些變化也直觀地體現了我國媒體行業的未來發展趨勢。就當前來看，在媒介融合環境下廣播傳媒所產生的增益效果尚不明顯，雖然媒介融合下傳統媒體自身也進行了一定調整，但是調整后的傳媒行業仍然未獲得預期效果，而這與廣播新聞行業自身的特點具有密切關聯。新媒體的出現雖在一定程度上推進了傳統媒體的創新發展，但與此同時也與傳統媒體產生了一定的競爭，而廣播新聞在新媒體技術的應用方面仍存在問題，想要提高自身發展水平，當務之急就是針對如何將新媒體技術高效應用于廣播新聞相關工作環節中而進行細致研究，通過工作理念的更新與技術的完善提高自身的行業綜合發展實力，為自身爭取更大的行業發展空間。

一、廣播新聞對于新媒體的應用與前景

（一）廣播新聞的推廣

當今新媒體發展的時代背景下，傳統媒體也要緊跟世界發展的腳步，實現與新媒體融合，廣播新聞作為傳統媒體的典型代表，通過對新媒體技術的應用提高了新聞的傳播速度，拓寬了新聞傳播途徑，并以此提高自身在行業競爭中的實力。但就實際情況來看，新媒體技術雖在廣播新聞中得到一定應用，但并不代表可以完全取代傳統廣播新聞媒體，只有新舊媒體的有效融合，才能夠實現二者的共同、有序、健康發展。近年來我國廣播電臺紛紛開通自身的微信公眾平臺、微博官方賬號等新媒體平臺進行新聞內容的傳播，這種新聞方式不但能夠進一步明確受眾的主體性地位，同時還能有效激發受眾對廣播新聞節目的參與熱情，改變傳統被動接受新聞信息的形式為主動參與其中，使受眾真正地參與相關活動當中，更好地促進廣播新聞的創新與發展。

（二）新媒體在廣播新聞中的應用

隨著我國居民生活節奏的逐步加快，受眾對于新聞索取的需求也就更多，但是迫于工作與生活方面的壓力，很多受眾都沒有足夠的時間收聽廣播新聞信息。對此，廣播電臺則可以就這一問題展開工作完善，通過新媒體技術的應用對節目進行改造，保證受眾可以利用碎片化時間獲取有關廣播新聞內容。廣播新聞領域里，采用新媒體技術，會第一時間讓廣大聽眾知曉新聞內容，同時還能夠為受眾與電臺之間的溝通與交流搭建互動通道。與傳統廣播新聞相比，應用新媒體技術后的廣播新聞無疑是媒介融合背景下對自身進行的重大突破，受眾在獲取到相關新聞信息之后可以通過專項通道和節目后臺甚至直接與主持人就某條新聞內容展開評論，通過這種信息反饋傾聽民眾的真實聲音，逐步推進廣播新聞的成熟發展。

二、廣播新聞對于新媒體進行應用的問題

（一）技術革新適應期問題

4G、5G技術在日益發展更新，媒體信息的傳播方式發生了明顯變化，新聞獲取途徑也更加多樣。當今的聽眾，已經不用僅依靠廣播和報紙來獲取新聞，而更多的是靠新媒體，對于此問題，傳統媒體必須予以充分關注，想辦法面對。現階段手機、平板電腦等移動終端越來越普及，受眾可以通過移動終端在微信平臺以及新聞論壇等獲取新聞信息，但是這樣一來就會產生一個常常被忽略的問題，新聞在新媒體背景下的消費節奏改變，更加趨于往短平快的方向發展，廣播新聞自身的本質無法從此類快速消費的過程中展現出來。但是需要承認的一點是，雖然這樣，但此種革新后的廣播新聞獲得了更多的受眾。所以，傳統媒體還需就此問題加以深思，明確該形勢下傳統媒體的消費特點。

（二）運作速度問題

在媒體運作速度方面，傳統媒體與新媒體相比則顯出明顯不足，新媒體無論是在信息技術的應用水平上還是具體運作上都具有明顯的先進性特點，目前已經滿足節目發展需求，同時也顯示出其在媒體行業的未來發展空間，而這一點卻是傳統媒體至今無法達到的。傳統廣播新聞的運作方式經歷了多年的實踐且始終一成不變，目前這種方式在行業市場中已經飽和，很難獲得突破。從社會發展進步來看待問題，傳統廣播存在已久，如若不做出相應的改變，將很難再獲得廣大受眾群體的重新關注。

三、媒介融合環境下新媒體在廣播新聞中的應用策略

（一）創新廣播新聞內容與形式

在媒介融合環境下，傳統廣播新聞應對新媒體技術進行充分應用，并在節目內容與形式方面做出創新，始終以發展的眼光看待問題，堅持與時俱進，確保廣播新聞節目質量的同時立足于自身的長效發展。在廣播新聞報道環節，首先要確保新聞內容的真實度，以此為基礎進行相應創新，嘗試以新的視角就新聞信息進行多方位解讀，以事實為基礎對內容的價值進行充分發掘，然后對其進行全面整合，將真實完整的新聞全貌展示給廣大受眾。在傳統的節目播放平臺的基礎上，還應借助互聯網技術手段開辟新的媒體平臺對新聞進行傳播，使新聞能夠深入群眾。

（二）對廣播新聞相關評論進行合理應用

當前人們的生活節奏逐步加快，生活與工作壓力明顯增加，受眾多數時間都在忙于生計問題，并無條件花費大量時間用于傳統新聞的接收。隨著近年來移動互聯網技術的普及，人們可以通過手機等移動設備進行新聞節目的收看，這樣不但能夠對受眾的碎片化時間加以利用，同時受眾還可以結合自身新聞類型的偏好去了解實際需求的新聞信息。除此之外，在媒介融合環境下，廣播新聞可以為受眾打造信息交流平臺，便于受眾結合新聞信息發表自身觀點，使受眾與受眾之間，受眾與廣播新聞后臺之間都能形成一種有效的互動，吸引受眾參與到新聞交流當中，同時也可以通過這種信息反饋深入地了解廣大群眾的心聲，可見，受眾的新聞評論對于廣播新聞而言無疑是一種寶貴的節目建設資源，廣播新聞可以通過受眾評論掌握民眾對于新聞索取的方向與動態，為節目創新與發展奠定基礎。

四、新媒體與廣播新聞進一步融合的途徑

（一）加大媒體技術開發力度

相比于我國傳統媒體，新媒體在技術方面具有更大的優勢，、因此，應加大對新媒體技術的開發與應用，促進新媒體技術優勢的發揮。通過新媒體技術的有效應用能夠將文字、動畫、影像、聲音以及內容鏈接等不同的信息載體進行結合，將新聞信息內容更加直觀地展示給受眾，提高廣播新聞質量。但是上述信息資源雖然比較豐富，但是就目前對其應用情況來看，尚未對其進行充分開發與應用，而導致這一問題的根本原因就在于廣播新聞與新媒體技術的結合不夠密切。對此，在媒介融合環境下，有必要進一步加大對新媒體技術資源的開發與利用力度，從技術應用理念的轉變入手，對技術應用與開發給予應有的重視，并在政策方面給予相應扶持。同時，結合廣播新聞素材的搜集、節目制作以及傳播等不同環節的實際情況，找出其中短板，通過新媒體技術的巧妙應用對廣播新聞內容加以充實，對節目制作方式進行創新，并對新聞傳播途徑加以拓展，制定出一套符合廣播新聞行業發展的新媒體技術應用策略，并做好應用策略的階段性調整與完善，從而使新媒體在廣播新聞中發揮更大的技術優勢。

（二）加大對新媒體的監管力度

隨著新媒體的大行其道，每一名媒體受眾不但可以是廣播新聞節目的接收者，同時也可以成為媒體新聞的制作者與傳播者，也就是媒體新聞傳播過程的主體，可以進行新聞的自由發表與評論。在這樣的一種媒體環境下，新聞的發布和傳播無疑更加快速，另一方面也隱藏著許多不良因素。網絡中，由于個別人員以及某些記者道德水平較低，在網絡宣傳和推廣一些假新聞，為了博人眼球，造成了不良影響。這些假新聞正是鉆了比傳統媒體傳播速度優先、傳播快的空子，先人為主，使廣大百姓第一時間看到這些假新聞。這些將會導致廣播新聞的內容質量降低，而且會不斷拉低媒體的公信力，給新聞事業的發展帶來十分不利的影響。面對這樣的情況，有關部門就必須對利用新媒體發布的新聞，事前做好審查與監管，特別是在內容上必須給予嚴格檢查，建立健全有關法律法規，把好入口關，將不良、不實的新聞內容有效地阻擋于網絡之外，弘揚社會正能量。

結語

在當前媒介融合環境下，傳統廣播新聞行業想要在激烈的行業市場競爭當中為自身爭取更大的生存與發展空間，就一定要認清社會與行業發展趨勢，明確自身發展特點與未來發展需求，將新媒體技術融入廣播新聞相關工作的各個環節中，做好節目的創新，充分發揮新媒體技術優勢，從而為受眾帶來更加優質的廣播新聞節目。

參考文獻：

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[作者簡介]阮佳妮，寧波人民廣播電臺中級編輯。