關于企業市場營銷中的法律風險問題研究

摘 ?要：在現下我國市場經濟體制不斷的完善與發展的過程中，面臨的問題與挑戰也隨之而來。對于這些挑戰與問題，必須采取相關的有效措施。其中，尤其是企業市場營銷層面，仍舊存在很多抱有僥幸心理以鉆法律空隙的現象。社會主義市場經濟的發展中企業無疑是重頭戲之一，在我國走入改革開放的步伐邁入深水期的重要環節中，更應重視企業發展與市場營銷過程中的法律風險問題。綜上所述，面臨挑戰與問題的同時，也潛藏著巨大的機遇。針對企業市場營銷中的法律風險問題，應當采取有效的措施以改善現下的不足;與時俱進，不斷更新企業營銷觀念。擴大營銷力度與影響力的同時，最應關注法律政策的變動與法律底線，減小法律風險所帶來的不穩定性;并且爭取與國際市場交流，彌補自身的缺陷。

關鍵詞：企業;市場營銷;問題;對策

一、現下我國企業在市場營銷中法律風險的問題

（一）企業對于市場法律法規不夠重視

首先，在世界經濟一體化的背景之下，復雜的關系與明暗的經濟勢力的交錯牽制決定了巨大的經濟體之間的互相影響、互相沖擊。中國自古以來的傳統觀念的限制是企業在走向世界舞臺和激烈競爭中的一大阻礙。尤其是在營銷理念和生產模式上，突破傳統觀念的束縛，不斷更新具有時代性觀念的創新思想，才能在世界競技場上擁有明確的一席之地，攻占企業自身的發展定位與發展方向，順應并逐漸領先于潮流前線。

（二）企業在市場營銷時沒有形成科學的戰略指導

在當前的企業發展的市場經濟背景之下，我國很多的企業在市場營銷時并沒有運用合理且科學的戰略來進行企業的發展與規劃。從而對自身產生了錯誤的本土市場與世界市場的認識與定位，直接導致之后的企業發展前景不容樂觀。為了加強企業未來的發展與市場核心競爭力，應當建立合理且科學的市場營銷戰略。正確的營銷戰略如同燈塔之于航船，有巨大的引領和開拓的作用。

（三）企業對于市場創新能力的法律保護薄弱

一個企業，應該具備強有力的創新型人才與部門，而不僅僅是懷有作為管理階層的洞識與大局觀。創新能力的優劣高下，決定了企業是否能夠不敗于激烈的市場競爭中，獲得市場競爭的勝者地位。其重要性不言而喻。企業認識到了自身擴展新的市場的機遇性，也應不斷招攬創新型人才，并且加強對于創新產品的產權維護與專利、版權等的重視。不斷設立相關的利益保護機制，建立并重視企業的相關法律體系，不斷為發展爭取更多的利益，也從而激勵企業生產營銷參與者的積極性，營造良好的企業氛圍。

二、針對市場營銷中存在問題的解決措施

（一）樹立并加強企業的市場營銷的法律意識

在適應新時代市場經濟發展的需要的同時，如果未曾及時規避企業在生產、營銷等環節可能面臨的風險與挑戰，就會削弱企業的法律理念與守法意識，以造成不可挽回的嚴重后果。法律意識與法律觀念深入人心，在我國早已明確依法治國的基本國策與其不可替代的重要戰略地位，就是因為法律在社會主義市場經濟中扮演著重要的推波助瀾的首要角色之一。加強法律觀念的培養與渲染，聘請企業法律顧問，結合相關法律知識，為企業發展謀劃一條黃金發展之路。

（二）對企業市場營銷過程中的法律控制

廣告營銷是一直很熱門的宣傳推廣手段。在我國現行《廣告法》第七條和第八條中，是針對廣告問題的思想規定。企業經營者及市場營銷人員需全面遵守《廣告法》中相關規定。廣告法的法律威力要求企業進行有效而非虛假的宣傳，堅決維護自身的利益與版權、專利等知識產權。其實對于企業而言，只要無法提升企業的效益，就是雞肋的存在。需要加強企業在市場營銷環節當中的主控地位，并且不斷推行加大宣傳力度。相關廣告的法律也存在很多總是不如人意的地方，因此也尚待解決并建立一個完善且合理的法律體系來制約相關的營銷市場，就好像監察機構在古代政治體制中的作用一般。

（三）加強對企業創新的法律風險控制

針對企業創新中的相關法律風險，必須有所了解并深入研究，進行有效有力的控制。雖然創新發展是我國經濟發展的一大動力，但依據《中華人民共和國產品質量法》第二十六條生產者應當對其生產的產品質量負責的規定，及《中華人民共和國商標法》第三十二條對惡意搶注他人在先使用并有一定影響的商標作了禁止性規定，即申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標，對侵犯注冊商標專用權的行為是要承擔相應的法律責任。在以上兩條法則的制約下，我們不容忽視企業發展過程中的市場法律風險。由此可見在進行一定的創新發展與創新開發之前，就應對相關法律風險進行評估，并加強對于版權、專利等法律內容的逐步重視。

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作者簡介：

翟建豪（1997.9-），性別：男，籍貫：浙江省臺州市，學歷：大學本科，專業：警務指揮與戰術（反恐怖方向）。