新媒體時代廣告傳播路徑研究

馬敏

摘 ?要：在新媒體時代發展下，廣告作為一種傳媒手段，已經逐步滲透到我們生活的各個方面，對我們的生活也產生了重要的影響。隨著新媒體時代的發展，傳統的廣告技術方面已經不能滿足于現代人們的需求，很難在廣告傳播形式中引起消費者的注意，廣告傳播的內容缺乏創新，廣告投放的形式也過于匱乏，從而影響到廣告對消費者的推廣和宣傳度。在新媒體的時代下，廣告上應該積極采取相應的策略，對傳統的廣告傳播方式進行創新，可以通過不同的傳播形式展現出廣告內容，可有效的改善廣告對收看者的影響，可以達到一種更好的傳播效果。同時，科學的廣告經費預算，也是為廣告商帶來良好的營銷利益手段，通過預算可以為廣告商降低在傳播廣告中產生的成本，并能使其更好地達到最佳盈利模式。

關鍵詞：新媒體時代;廣告;傳播路徑

伴隨著新媒體時代的不斷發展和網絡技術的全面革新，新媒體與傳統媒體之間的差距也隨之變少。廣告作為推廣品牌及主體理念的方法之一，經過新時代的發展已經形成重要的傳播模式。但由于時代發展迅速，信息傳播技術也在不斷更新、進步，傳統的廣告業發展模式，受到了來自各方面信息高速擴散的沖擊。面對新時代帶來的挑戰，傳統的廣告傳播模式應當積極的適應時代發展的腳步，積極的調整自身發展模式，及時的創新出新媒體廣告傳播方法，吸引住消費者的目光，從而使廣告產業能夠在新媒體時代下得以良好的發展。

一、新媒體廣告傳播問題

（一）廣告缺乏創新

在傳統傳播媒體的廣告傳播中，抓住消費者的眼球，一直被視作最重要的傳播方式，但由于傳統傳播廣告形式中，技術手段方面較受限制，導致了傳統傳播形式與新媒體廣告傳播的效果相比相差較大。首先，傳統的傳播廣告形式過分注重新媒體廣告形式較多，從而導致廣告只注重新媒體廣告形式而不在意廣告內容，以至于各種廣告即使采用了新媒體廣告傳播方式，但依舊不能吸引大眾的眼球，引起消費者的注意。其次，廣告公司在新媒體環境的形成和發展下，缺乏對新媒體創意的制作經驗，使傳統的廣告公司在進行廣告傳播時受到了一些影響，原本的創作手段已經無法滿足傳統廣告對新媒體受眾進行廣告宣傳和推廣。

（二）廣告投放形式匱乏

傳統的廣告投放形式缺乏創新，投放形式也較為單一。新媒體廣告形式最大的特點就是廣告信息發送量較大，為了將更加豐富的廣告信息呈現出來，通常會采用各種形式進行整合發布。但由于新媒體廣告形式較豐富，系統的整合出營銷理論并未與學界和商界達成一致，使一些企業在廣告傳播中，只能按照傳統的傳播形式進行廣告投放和設計。導致了廣告商在進行廣告傳播中缺乏與時代相匹配的專業性，給消費者帶來審美疲勞，甚至對觀看廣告產生了反感，這些都是需要廣告商加以重視并開拓出適應新媒體、吸引消費者觀看的廣告傳播策略。

二、新媒體時代下廣告傳播策略

（一）創新策略

由于當下社會發展迅速，人們在生活中的壓力也隨之增多。因此，在進行廣告的構建上，可以運用新時代特點，使用輕松的標語和鮮明的色調，并創新傳播廣告的內容，為了讓消費者在接受廣告信息時，能夠吸引住觀看的目光，并擁有一個愉快的觀看體驗。同時，更新傳播廣告方式，也是較為重要的一點。廣告上可以采取隱性廣告方式進行傳播，生硬的廣告往往是不會有太好的效果，真正好的廣告應該是潛移默化的植入到觀看者心中。可以通過在電影、電視節目中植入廣告內容，把以往生硬的廣告傳播方式轉化為潛入式傳播形式，為新媒體廣告在傳播中帶來了巨大的發展空間。同時，新媒體在進行廣告傳播時，對收看者的關注尤為重視，廣告上可以通過廣告內容、表達方式等多方面進行創新，可以更好地使廣告傳播在最短時間內吸引住觀看者的眼球，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

（二）呈現策略

呈現策略，是新媒體時代廣告在進行廣告傳播過程中最為重要的一個因素。在新媒體時代，廣告上可以借助大量數據進行對消費者的消費習慣等進行判斷，并進行廣告投放，然后通過新時代的技術手段，對傳播的廣告內容進行分類。在這樣的新媒體環境下，廣告信息的呈現更容易讓消費者接受，從而達到更好的傳播效果。其次，廣告傳播可以運用網絡條件的多元化，進行對不同主體實行不同類別的廣告推廣，并通過網絡條件為消費者提供更多定向和認知，以此達到廣告傳播的效果。

（三）預算策略

在新媒體環境下，廣告費用是支撐廣告市場運作的重要元素。廣告營銷的根本是一種商業利益行為，科學的預算可以有效地規劃出新媒體廣告的經費使用明細，有了廣告費用，廣告市場才能發揮其本身的價值。當下時代受眾新生活形態的重要特點是個性化和移動性的，廣告商可利用新媒體的優勢，為其提供高效傳播個性化和互動豐富的優質服務。其次，讓廣告精確的擊中目標受眾，采用特征群體和特定生活軌跡來達到科學的、合理的降低傳播廣告中產生的成本的目的，來實現廣告傳播最佳的營銷盈利模式。

結束語：

隨著時代的發展，廣告漸漸的滲透到我們生活中的方方面面，在新媒體的背景下，新媒體的廣告傳播模式也在不斷的創新。但新事物的發展總是會出現弊端，為了能讓新媒體廣告良好并快速的發展開，新媒體廣告傳播形式必須拋下過去的技術手段，積極的創新新型廣告傳播方式，不能受限于傳統傳播方式的技術，進一步的提升新媒體廣告的傳播效果，實現更加智能，更加新穎的信息推送。

參考文獻：

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作者簡介：

馬 ?敏（1974.4-），女，漢族，河南鄭州，學歷：碩士研究生，職稱：副教授，從事廣告傳播、文化傳播研究。