電視文化綜藝節目“融”勢觀察

李雅坤

目前，我國電視類綜藝節目數量繁多、種類繁復、市場成熟，呈現出百花齊放的發展態勢。其中，根植于傳統文化的綜藝節目，以其對博大中華文化的宣揚、滿足人民對美好生活的新期待而備受關注。

盡管如此，電視文化綜藝節目若想在融媒體時代中取得長足進步，不僅需要內容質量保障，還須考慮傳播效果與商業變現，進而形成良性循環。

筆者認為，首先，保證內容、制作模式與融媒體的適配性是傳統文化類綜藝融合發展的前提。節目制作方應充分利用新技術、新模式、新手段，創造適用于多種傳播途徑的作品，同時實現多平臺數據共通，根據大數據分析觀眾需求，吸引多層受眾。

文化綜藝節目的受眾一般為高知群體。如《國家寶藏》采用先進的“冰屏”，結合道具、燈光裝置打造歷史的四維空間，完美融合現代感、科技感與歷史感，吸引了年輕人的關注。

此外，節目順應碎片化、個性化傳播潮流，制作時就將其設計為易于獨立分割的形態，以便以短視頻形式在網絡平臺進行多次多量、隨時隨地播放。

其次，融媒體立體化傳播有助于擴大受眾范圍，提升受眾黏度。

傳統文化類綜藝節目需要多元化、社交化的傳播載體來打破電視媒體時間、空間的限制，實現大屏小屏全方位覆蓋，同時改變單向性輸出模式，打造受眾社交圈，增加觀眾與節目內容的互動，進而將主動權歸還觀眾，深度吸引受眾。

如，《朗讀者》、《國家寶藏》、《聲臨其境》、《上新了！故宮》、《經典詠流傳》、《信·中國》等節目，均在播出時實現微博、相關短視頻同步投放，引發話題討論。

充分整合平面媒體、廣播媒體、電視媒體、互聯網新媒體優勢，將精彩片段、節目花絮、人物造型等內容制作成短視頻，聯合秒拍、抖音等社交短視頻平臺聯合推廣，于音樂平臺發布主題歌曲音頻，利用微博、微信等新媒體組織主題活動進行深度互動，形成多屏交互格局。

再者，傳統文化綜藝節目需將融合傳播與商業營銷相結合，使節目內容與產品推廣無縫對接，讓節目受眾轉化為商品消費者，帶動品牌周邊變現，打通產業鏈，創收資金以保證節目質量。

如《上新了！故宮》在介紹歷史文化、探尋稀世珍寶的同時，打造文創產品，通過電商售賣，在完成綜藝流量變現之余打造了場景化商品營銷模式，吸引觀眾跟進。

目前，文化類綜藝“臺網聯播”已成為標配。其中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷3家頻率最高。芒果TV作為湖南廣電旗下的網絡視頻播放平臺，以播放自家生產的綜藝為主。

并且，湖南廣電會將版權出售到其他網絡播放平臺以收取版權費，提高盈利，但仍舊憑借一些獨有花絮鏡頭占有優勢。

此外，一些節目通過新聞策劃引發關注。《上新了！故宮》播出前投放了巨幅故宮雪景長卷，引發微博話題，北京新聞還對其進行了報道。