我國文化消費現狀及對策思考
——以山東省煙臺市福山區為例

隨著發達國家對本土文化的強勢輸出，文化產業已成為經濟發展的新興增長點，而“文化消費”這個名詞也頻頻出現在我們生活中，成為極具話題性的研究課題。文化消費發展是否合理，不但關系到國民文化素養，更會影響到文化產業的發展、經濟結構的轉型和社會文化氛圍的營造，引導健康、科學、可持續的文化消費理念，擴大文化消費，必將成為經濟社會可持續發展的一大契機。

一、文化消費的界定及特征

文化消費（Culture Consumption）既是一個文化概念又是一個經濟學概念。從廣義上來說，涉及到用文化產品或服務來滿足人們精神需求的消費就是文化消費，它與物質消費不同，文化消費的客體是文化而不是某一實體；從狹義上來說，文化消費是以物質為基礎和載體的精神消費。文化消費與消費文化不同，文化消費不單單是消費某種文化產品或服務，更是文化的創造和不斷生成的過程。

文化消費具有符號性、增值性和層次性，有著自身的特殊性。相對于物質消費的剛性需求，文化消費具有很強的彈性和粘性，它與社會經濟發展水平緊密相連，具有強烈的個體和區域的差異性。在經濟條件下，文化消費被賦予了新的內涵，呈現出主流化、高科技化、大眾化和全球化的特征。

二、文化消費的現狀

根據馬斯洛需要層次理論和奧德費ERG論，文化消費增長的基礎為社會生產力的不斷提高、剩余產品的充足。經濟基礎決定上層建筑，人只有滿足了物質上的需求才會追求更高層次的文化需求，因此經濟發展與文化消費成正相關。改革開放以來，我國經濟快速發展，人們生活水平提高，對文化消費的需求增加，加之我國不斷出臺鼓勵性、支持性政策，使文化市場空前繁榮，文化消費的質量和數量也得到提高。

為分析和引導文化市場發展，中國人民大學文化產業研究院于2013年11月在北京首次發布“2013中國文化消費指數”。筆者根據2016-2018年文化消費指數及中國統計年鑒得出近三年我國部分人均消費現狀指數表（如表1所示）。從表1可以看出，文化消費綜合指數與居民消費水平變動成正相關，且2016-2018年文化消費綜合指數持續增長。

從文化消費種類結構來看，我國文化消費主要包括文化娛樂用品消費、文化娛樂服務消費、教育消費。從文化消費占比來看，我國與發達國家仍存在很大的差距。從文化消費具體種類結構來看，我國的教育消費無論是城鎮還是農村所占的比例都明顯偏高，在一些貧困地區，甚至出現了“因教返貧”的現象。

三、影響我國文化消費的因素

（一）微觀層面

從微觀層面上來看，文化消費是個體性的非物質追求活動，有利于文化個體體驗、情感享受及個體素質的提高，是一種高于物質享受的文化認同所激起的消費。它受文化觀念、消費觀念、價值取向支配，既呈現個體性，又會形成群體特征。

根據我國文化消費的現狀來看，居民的可支配收入、受教育水平和文化消費等觀念都是影響文化消費的重要因素，表示其中文化消費觀念的保守落后嚴重制約了現階段我國文化消費的發展。根據羅忻等人的《我國文化消費存在的問題及引導對策研究》中的數據顯示，我國41.6%的國民對文化消費采取謹慎的態度，個別群體對一些落后、腐朽文化的狂熱追捧也嚴重阻礙了我國文化消費的健康合理發展。

表1 近三年我國部分人均消費現狀指數表

（二）中觀層面

從中觀層面來看，文化消費客體的質量和數量、文化消費環境、社會文化消費導向都是影響文化消費的因素。目前我國居民消費意愿不斷提高，但消費能力與消費品價格不成正比，文化產品的價格過高和優質文化產品的匱乏導致了文化消費的供求矛盾，抑制了文化消費的擴大。從文化產品自身來看，我國是文化產品凈進口國，雖然近些年國家對本土文化大力扶持，但仍無法改變文化貿易逆差的現象。本土文化缺乏創意和競爭力，過度移植模仿，都導致了文化市場潛在需求向現實需求的轉化。

（三）宏觀層面

政府對文化事業、文化產品的投入，政策保障及宏觀調控等，都是影響文化消費的重要因素。例如，政府養老和醫療政策的不完善會導致居民將存儲大量可支配資金以防不備之需或用以養老，國民缺乏安全感會嚴重影響到對彈性需求的消費。政府對文化事業投入的多少、是否具有保障政策，都是直接影響文化產業發展和文化消費環境的重要因素。另外，從目前我國文化消費種類的占比來看，教育類支出占比很大，一方面說明我國教育類投入還有待提升；另一方面，說明整個社會對高額補習班、特長班泛濫的高度容忍甚至推崇，都導致了不合理的文化消費氛圍的形成。

四、培育擴大文化消費的對策

（一）樹立正確的文化消費觀念，引導不同層次文化消費

正確的文化消費觀念，一方面要從消費者自身做起，不斷提高消費者的個人修養；另一方面，要通過政府和媒體的合理引導，宣傳積極向上、高雅文明的消費理念，摒棄過度消費、攀比消費、一次性消費等不健康的消費方式，防止現代消費主義泛濫。

合理引導文化消費不能一刀切，要認識到城鄉差異、區域差異和個體差異，根據消費主體自身的情況分層次引導。以煙臺市福山區為例，因考慮到城鄉的消費能力、欣賞水平不同，福山區文化館每年都在各個鄉鎮舉辦“歡樂鄉村行”文化惠民演出和“聯村聯戶心連心戲曲專場”等文化活動；于市區中心舉辦激情夏日廣場晚會，并免費對外開放，充分整合專業的教育資源，推出一系列公益性藝術培訓課程，提高全區群眾的文化素養，合理引導文化消費。

福山劇院不斷進行各種藝術形式的探索，針對不同群體推出各種音樂會及話劇演出，增加了市民文化消費的種類。同時通過政府補貼，推出大眾能普遍接受的惠民票價，降低了老百姓文化消費的門檻。福山劇院還通過與社會力量合作創排自制話劇，打造“完善創作體系、展示本地文化、提升城市內涵”的大本營，提高本土文化的競爭力，形成新的文化消費熱點。

（二）擴大文化產品供給，實施文化品牌戰略

根據市場經濟規律，只有不斷擴大文化產品供給，下調文化產品價格，才能滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求。因此，提高本土文化的競爭力，創建有特色的文化創意品牌，培植新的文化熱點，是擴大文化消費的必經之路。

為增加品牌影響力和號召力，福山區推出以“享受文化，品味生活”為主題的文化惠民消費季，由政府主導主辦的公益主題活動和各類文化企事業單位自籌自辦的公益性、商業性文化項目活動組成，活動分為五個板塊內容。一是藝術精品欣賞。組織戲劇戲曲等各類文藝展演活動，舉辦送戲下鄉、“百姓大舞臺”公益演出、呂劇京劇傳統劇目展演等活動。二是文化旅游攬勝。整合福山區文化旅游資源，開通文化惠民消費季特色旅游精品路線，開展系列旅游活動，辦好鄉村文化游、紅色文化游、傳統文化游等主題文化旅游活動。三是傳統工藝體驗。開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演，剪紙文化等系列展示體驗、文化創意體驗課堂等活動。四是全民閱讀推廣。結合舉辦以“書香福山”為主題的尼山書院系列活動，開展閱讀體驗、朗誦大賽、童詠詩詞等活動。五是人文素養提升。組織形式多樣的文化藝術知識講座、沙龍、論壇、美術展覽、休閑健身等活動；發揮各級公共文化場館陣地作用，舉辦尼山國學公開課等活動；線上下平臺聯動，統一利用山東文化惠民消費云服務平臺，使文化惠民消費季文化資源整合以及信息有效傳播，線下依托文化消費集聚區、文化超市以及各類文化場館、影劇院、書店、文旅景區、藝術培訓機構、文體廣場等載體開展活動，強力推進文化產業發展，深入實施文化惠民工程，加快推進文化產業與相關產業深度融合，以文化產業的快速發展帶動文化事業的水平提升，更好地滿足群眾日益增長的精神文化需求。

（三）打造文化惠民消費季，完善公共文化服務體系

擴大文化消費需要體系化的制度保障，政府要不斷完善公共文化服務體系，充分發揮在文化消費中的引導作用。以煙臺市福山區為例，區政府通過部門聯動、上下聯動、加強鼓勵引導等方式，立體化建立文化消費服務網絡。福山區文化惠民消費季得到了區政府及有關部門的大力支持，特別是爭取資金方面得到了有力保障。活動期間，由文化和旅游局牽頭，協調指導各鎮、街、園，形成全區一盤棋局面，督促責任單位對轄區及所屬文化企業進行摸底調查，動員文化企業積極參與活動。福山區文化惠民消費季活動堅持以誠信為根本，把社會效益放在首位，注重社會效應與經濟效益相統一，先后3次開展企業培訓班，鼓勵引導企業積極參與；征集大型文化企業5家，文化產品200余種，涵蓋文藝演出、電影電視、休閑娛樂、圖書資料、報刊雜志、民間工藝品、古玩及珍藏品等文化行業；共發放文化惠民消費券金額30萬元，券5250張，已消費電子券5250張，消費金額30萬元，直接帶動消費110余萬元。

文化惠民消費季活動期間，福山區充分整合各類公益文化資源參與活動，共舉辦“福在福山”激情廣場、“歡樂鄉村行”文化惠民文藝演出和“百姓大舞臺”“藝術大課堂公益培訓”“童詠詩詞”“非遺進校園”“博物館進校園”等公益文化活動百余次，運用多種媒體提前發布每項活動具體時間、地點、場次等信息，方便群眾參與，讓群眾切實享受到大眾文化的盛宴。

結語

從目前我國文化消費的現狀來看，文化消費的質量、數量及價格都遠不能滿足于國民的文化消費，文化消費能否成為推進我國綜合國力提升的催化劑，還需要個體、文化產業和社會的共同努力。而如何推進高質量、具備人文自主精神的文化消費，既是每個文化工作者的使命，也是其不懈追求的目標。