視覺傳達設計中的民間剪紙藝術(shù)運用

李慧

摘要：民間剪紙藝術(shù)可成為視覺傳達設計中的有效應用手段，民間剪紙藝術(shù)作品氣息靈動、造型鮮活生動、構(gòu)思巧妙，圖案組合緊湊飽滿，色彩鮮艷，可對人形成強大的視覺沖擊，使視覺傳達設計對象展現(xiàn)出良好的視覺效果，進而加強人的印象。將其與視覺傳達設計融合起來，設計對象的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美感都會得到保證，還會拉近產(chǎn)品與普通人的距離。基于這些優(yōu)勢，設計人員應加強民間剪紙藝術(shù)研究工作，以找到合適的聯(lián)結(jié)點，將藝術(shù)高效應用在設計中。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設計;民間剪紙藝術(shù);運用

視覺傳達設計的目的是為了宣傳設計對象，傳達相關(guān)信息，使人在接收信息同時擁有良好的視覺體驗。現(xiàn)在很多行業(yè)都會借助視覺傳達設計來達到宣傳目的，如標志設計、海報設計或包裝設計，這些設計事項皆可融入民間剪紙藝術(shù)。在設計中，設計人員需要將剪紙藝術(shù)中的圖形符號和文化符號應用得淋漓盡致。本文主要針對的視覺傳達設計中的民間剪紙藝術(shù)運用進行分析。

一、民間剪紙藝術(shù)在標志設計中的應用

（一）民間剪紙圖形符號的應用

現(xiàn)代標志設計開放程度較高，既可以應用古典元素，也可以結(jié)合現(xiàn)代化符號，還可以古今結(jié)合，創(chuàng)造出具有豐富層次的標志。民間剪紙藝術(shù)由來已久，在發(fā)展的過程中，其既包含了古典元素，還融合了現(xiàn)代化符號，所以其創(chuàng)造出的動植物形象或其他圖案形象皆可應用在現(xiàn)代標志設計中。[1]在應用這些圖形符號時，設計人員還要注意使其與標志主題相符，不可生搬硬套，還要作出調(diào)整與創(chuàng)新。在中國很多大型企業(yè)公司中，其標志設計便應用了剪紙藝術(shù)中的圖形符號，如中國航空、中國聯(lián)通，前者主要對剪紙中的鳳凰圖案進行創(chuàng)新改造，使其轉(zhuǎn)換成鳳凰于飛的形象，這與航空公司的業(yè)務功能相符。同時鳳凰還代表著祥瑞，所以該標志還代表著航空公司的美好祝愿，希望旅客能一路平安吉祥，也能像鳳凰一樣，翱翔于九天。聯(lián)通公司利用了剪紙藝術(shù)中的盤長形象，體現(xiàn)了該公司的行業(yè)特征。

（二）民間剪紙文化符號的應用

民間剪紙藝術(shù)發(fā)展的過程中，不僅對圖形符號進行了創(chuàng)新，還對文化符號進行了融合與改造，使剪紙作品承載更多的文化底蘊，所以剪紙藝術(shù)中也存在很多民族文化。設計人員在設計標志時，可利用剪紙中的文化符號，來加強企業(yè)文化底蘊，使標志更顯中國特色。深圳的水上樂園便借助剪紙藝術(shù)中的文化符號，創(chuàng)造了自己獨一無二的標志，其主要利用太極圖案來顯示樂園的變化和內(nèi)涵。太極圖案流傳已久，其有豐富的內(nèi)涵和文化底蘊，將其施加在樂園標志中，可以使樂園更加有特色。[2]

二、民間剪紙藝術(shù)在海報設計中的應用

（一）圖形符號應用

海報設計對視覺傳達設計效果要求較高，畢竟其以宣傳為主要目的，其必須要帶給大眾強烈的視覺感受，使大眾在這種藝術(shù)感染力作用下，做出消費行為。民間剪紙藝術(shù)可以使海報綻放不同的魅力。剪紙藝術(shù)中的圖形呈現(xiàn)出多元化特點，這些圖形寓意不同，紋樣及表現(xiàn)形式也存在個性化差異。這些圖形符號都可以成為海報設計素材。設計人員可根據(jù)海報主題要求，確定設計風格，選擇合適的剪紙圖形元素。無論是簡約還是復雜，融入了剪紙圖形符號的海報都會帶給人不一樣的視覺感官享受。

（二）文化符號應用

在民間剪紙藝術(shù)中，不同的文化符號代表的寓意和哲學內(nèi)涵皆不同，其可展現(xiàn)出不同的審美形象，使設計師應接不暇。在海報設計中，應用這些哲學內(nèi)涵，海報主題的層次感與文化底蘊皆會展現(xiàn)出來，進而傳達給大眾，使大眾在接受傳達信息同時，領(lǐng)略這些歷史文化思想。[3]民間剪紙藝術(shù)中的陰陽觀、民俗觀、天人合一等哲學觀念都能應用在不同主題海報中。另外該種藝術(shù)還存在很多手法，不同手法展現(xiàn)出的藝術(shù)特點也不同，海報設計若要展現(xiàn)個性化，設計人員還要了解各種剪紙手法。

三、民間剪紙藝術(shù)在包裝設計中的應用

（一）圖形符號應用

在包裝設計中，設計人員需要利用民間剪紙藝術(shù)中的圖形符號來展現(xiàn)品牌形象，吸引消費者注意力，提高產(chǎn)品的辨識性和美感，最終促進消費者為該產(chǎn)品買單。民間剪紙中的吉祥圖形，如云紋或花鳥圖形等，可以應用在包裝圖案設計中，使產(chǎn)品傳達一種吉祥祝福理念，帶給人好感。在剪紙藝術(shù)中，存在直白與隱喻手法，不同手法可展現(xiàn)出不同的藝術(shù)效果，其都可以應用在包裝設計中。如在喜糖包裝設計中，可利用浪漫的窗花及鮮艷的紅色來設計包裝，使其帶給大眾強力誒的視覺沖擊，使大眾一眼便可明白其用途。這種包裝還傳遞來祝福和喜慶，所以其經(jīng)常會成為婚宴御用糖果。

（二）文化符號應用

包裝設計最后要接受大眾的評判，其設計效果直接體現(xiàn)為大眾的消費購買能力及大眾對產(chǎn)品印象上。所以外包裝既要體現(xiàn)出形象美，又要展現(xiàn)出獨特的內(nèi)涵和企業(yè)本身的文化。如此包裝產(chǎn)品才能樹立品牌形象，為企業(yè)帶來極大的購買力。在包裝設計中，除了可以應用剪紙中的圖案符號外，還可以應用文化符號，使產(chǎn)品能與企業(yè)文化軟銜接在一起。[4]剪紙藝術(shù)中的文化符號本身擁有深厚的文化底蘊，結(jié)合企業(yè)文化后，對其進行創(chuàng)造，最終使產(chǎn)品在承載文化同時，傳達文化，引發(fā)大眾共鳴，縮短大眾與企業(yè)心理上的距離，該產(chǎn)品最后的銷售數(shù)量會加大。在設計中，設計人員還要保證包裝的基本功能，使其在保護性和方便性等方面展現(xiàn)優(yōu)勢。

四、結(jié)語

民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達設計中的應用領(lǐng)域還有很多方面，相關(guān)設計人員應注重分析不同領(lǐng)域內(nèi)，視覺傳達設計內(nèi)容和要求特點，然后結(jié)合現(xiàn)狀和實際情況，選擇合適的藝術(shù)形象或元素，以提高視覺傳達設計藝術(shù)美感和設計水平。在實際設計中，設計人員還會遇到很多誤區(qū)或問題，其還要關(guān)注這些事項，做好區(qū)分設計。

參考文獻：

[1]文賀賢.民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達設計中的應用[J].延安職業(yè)技術(shù)學院學報，2018，32（06）：90-92.

[2]董璐.論民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達設計教學中的應用[J].藝術(shù)科技，2016，29（07）：363+412.

[3]程曉影.民間剪紙藝術(shù)在視覺傳達設計中的應用[J].大眾文藝，2016（08）：103.

[4]邢立志.淺論民間剪紙藝術(shù)對視覺傳達設計的啟迪[J].聊城大學學報（社會科學版），2017（02）：105-106.