互聯網+視域下的體育特色小鎮建設發展路徑

張磊

摘要：在當前社會中，構建休閑運動小鎮是運動產業和城鎮化相互協同發展的目的，休閑運動小鎮變相的推動了我國服務三產的進程，對加速城鄉協調發展、加速體育文化構建、平衡公共資源的分配等等有著不可忽視的重要作用。本文就休閑運動小鎮的發展路徑、構建背景以及發展意義來講解。筆者認為構建互聯網+體育特色小鎮的用處和影響主要突出在一下幾點：第一，作為宣傳體育小鎮的平臺;第二，用科學的方法分析和定位體育小鎮;第三，為小鎮吸引了商業資本的投資;第四，對小鎮的發展提供了技術保障。

關鍵詞：互聯網+;體育特色小鎮;建設;發展

體育特色小鎮本身含有拷貝性，對加大體育消費、推動體育產業進步等等有著不可忽視的作用。早在2016年，我國的住建部和國家發改委以及財政部聯合頒布了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，內容中提到在2020年，我國需要有1000個特色的體育文化小鎮。這意味著我國休閑運動小鎮的建設正式開啟，我國的有關部門對“體育小鎮”的建設關注會越來越高，也映射出體育小鎮在我國將來的體育產業發展中有著不可忽視的地位。伴隨各省、市的政策頒布，我國掀起了構建特色小鎮的風潮。我國不斷出現的籃球小鎮、跑步小鎮、武術小鎮等等都是這股風潮所孕育的孩子。在國家政策的鼓勵下、商業資本的投資下，“體育小鎮”的地位將不斷上升，會影響我國體育產業轉型的關鍵措施。資本投資方面，根據國家旅游局的資料所展示，在2015年我國體育旅游的資本投資達到了791億，相比上漲了71.9%。由此可見，“體育小鎮”不光是促進我國縣鄉鎮經濟、提高我國縣鄉鎮服務能力的途徑，還是影響我國體育產業中服務業的發展和轉型的決定性因素。

體育特色小鎮的建設，不能離開本地的體育文化以及體育基礎設施的構建。對于體育特色小鎮的宣傳、以及保持讓體育特色小鎮的影響力不斷增大，就要結合互聯網的推廣、大數據和云計算等計算機技術的幫助下進行。目前，體育特色小鎮的構建還在起步階段，構建的體育小鎮的建設背景以及內涵都需探討，且互聯網+和體育特色小鎮融合的用處和發展路徑也需進行解析，對我國的體育特色小鎮的構建和發展提供了建議和指引。

一、體育特色小鎮的理念

體育特色小鎮的定位準確、含有特色文化、具有優良體育產業基礎的區域載體，依照產業種類的不同，可以把體育特色小鎮分化成四種不同的體育小鎮，同時結合地理和資源的優勢選擇合適的部分。

四種不同的體育小鎮包括：產業型體育小鎮、賽事型體育小鎮、休閑型體育小鎮、健康型體育小鎮。產業型小鎮的重心是生產制造，主要分布在大中型城市的周邊，依靠城市的資源來生存。賽事型小鎮的重心在于賽事運營，延長了賽事運營的服務。休閑型小鎮的重心是與旅游業進行融合，依靠景區旅游資源，建成參與型的體育項目進行發展。健康型小鎮的重心是服務養生類人群和中老年人群，同時融合旅游項目，研發出相關的周邊產品等進行發展。舉個例子——百尚時尚的體育小鎮有皮劃艇、曲棍球等等項目，其著重去培養國家水上運動后備人才，同時不斷發展體育旅游產業，最終變成了一賽事運營和訓練為中心的體育特色小鎮。

二、體育小鎮的提出原因

“體育小鎮”的提出原因是基于我國目前的經濟情況、城鄉進程、資源分配、文化構建等等多種因素組成。

在經濟方面，我國解決了對計劃經濟的整改，在2002年我國正式加入了世貿組織。這代表著我國的經濟已經走向了世界的大市場中，加入到世界的商品、資源的交易當中。在近些年來，對外開放政策讓許多國人走出了國門，在旅游的同時體會不同國家的體育文化。瑞士、加拿大、法國等等地區的滑雪小鎮十分受國人的喜愛。我國的體育產業現在是機遇與挑戰共存的階段。發掘和培養本土的特設體育文化也成為我國體育產業發展道路中的重要部分，“體育小鎮”的推出，就給了含有優秀體育文化和豐富體育資源的區域發展的方向以及目標。

對于體育文化的建設，在我國過去的幾十年中一直把西方流行體育文化作為基礎，就網球、籃球、排球等等項目都是西方的體育運動，這些項目的出現不但反映出我國的體育文化宣傳的成功，還反映出我國的傳統體育文化在當時體育文化的發展中不斷的消逝。所以，“體育小鎮”可以在一方面保護和傳承我國目前優良的傳統體育文化，還可以在推廣的方面中深化我國傳統優秀體育文化的影響，保存我國特有的民族體育文化，為我國特色名族體育文化創造良好的發展空間，以此讓我國特色體育文化能夠安穩的進行發展。再者，體育文化的構建和推進會讓小鎮人們的精神文化生活變得豐富起來，達到了小鎮人們的精神需求，同時對小鎮人們的生活有著巨大的影響。

回到城鄉發展的方面上，體育小鎮的推行也會影響其平衡的機制，使得城鄉二者平衡收益。我國目前的城市化進程依舊在持續的推動，但是在城鎮化率穩定提高的進程中，城鄉發展的不平衡狀況沒有本質上的改變。“體育小鎮”的推行，可以對人流進行分流，以此達到城鄉間人口相互流通的目的，城鄉的產業間達到設施互通、互相幫助的局面，以此來擊碎鄉村與城市間產業以及文化的厚壘，以此實現對鄉村經濟的現代化構建。

在資源分配方面，像東南沿海城市經濟發展速度快，但像西北、西南等等城市發展就不能和沿海城市相比，但西北、西南等城市卻具有自然的地理環境、溫和的氣溫、舒適的氣候條件以及長久的發展歷史。如何分配資源是達到全國人民共同富裕的關鍵因素，同時還是達到社會公平的重要內涵。而“體育小鎮”的推行給資源分配的平衡給予了實際的實踐道路。“體育小鎮”開辟了體育產業和商業的新型結合方式，因此使得我國的資源分配更平均、更達到群眾以及市場的要求。

三、體育小鎮的發展現狀

國家體育總局所發布的第一批96個休閑運動特色小鎮試驗點名單包涵了29個省份。從整體的角度來說，沿海的試驗點比內陸的試驗點多，南方比北方多。而有將近60%的特色體育小鎮是從傳統產業轉變成的，在這當中文化、農牧業、旅游占據了大體;依托高級的制造業、健康產業等新興起產業的只占據了30%，占比重不高。而小鎮的發展各有各的特點，就像上海的崇明體育旅游特色小鎮、寶雞市金臺區的“太極之源.仙道金臺”等等，這些體育小鎮的模式核心都是“體育+旅游”而且這些體育小鎮都十分含有地域特點，體育小鎮的最后目的是構建一個包含運動、休閑、娛樂、旅游的體育特色小鎮。還有的地區所用的模式不一樣，例如日照的奧林匹克水上運動小鎮、浙江銅鈴山冰雪運動小鎮等等，這些地區所用的模式是依靠體育用品和設施的制造和生產從而構建成的產業型體育小鎮。吉林中醫藥健康旅游特色小鎮、穩重的仰義體育小鎮等等所采用的的是依靠天然的地理環境，引進養生、休閑、運動等等不同產業因素，以此來形成同時含有休閑運動、旅游、健康養身和度假散心等功能的健康型體育小鎮。雖然不同地區、不同種類的體育小鎮建設正在積極的進行當中，但小鎮在建設和發展的進程中都包含著產業單一、產業鏈不完整等不可忽視的漏洞，想要彌補這些漏洞，就需要從科學布局、資源合并、科學規劃等等方面入手進行彌補，并且給小鎮的構建和發展給予不斷的活力。

四、構建“互聯網+體育小鎮”發展路徑的選取

（一）多實用移動化互聯網、自媒體等等群眾性宣傳平臺

體育小鎮的形象以及服務都需宣傳和推廣，科學的利用廣播媒體以及使用網絡立體式的對當地所包含的設備、服務用來推廣。移動互聯網和傳統的媒體的表達能力不一樣，移動互聯網的內容是不同方面的、客觀的、仔細的。互聯網開始會對用戶進行低級的篩選，因為只有對體育旅游等項目含有想法的用戶才會搜索有關的關鍵詞，同時根據用戶點擊的內容還可以讓用戶看到更多關于小鎮的資源，例如：小鎮的實景展示、小鎮的照片、小鎮的視頻等等，這些因素都會影響到小鎮對于第一次到來顧客的吸引力。所以，隨緣性的廣播電視推廣常常吸引的是周圍的游客，但互聯網所吸引的游客就取決了本體體育小鎮的發展狀況。

（二）立體式建設互聯網+體育小鎮，根據數據分析對小鎮進行定位

目前來說，一些互聯網+體育小鎮在互聯網使用上沒有預期的那般，許多的體育小鎮單是引入了互聯網+的運營理念，可是沒有從本質上使用互聯網+的輔助運營模式，大體的運營依舊需要依托人力和往期的經驗用來估計，導致小鎮整體的運營效率并沒有達到預期的效果。多建議小鎮運營方面運用互聯網資源、經過對數據的搜集和整合，彌補小鎮運營基礎數據的漏洞，完善基礎數據。多建議使用GPS地理信息系統，把小鎮所有的自然資源進行整合，交由政府進行資源的分配和調整，讓小鎮的資源利用和資本收益達到最大化。

（三）用網絡吸引資本，用內容反饋網絡

互聯網可以集合我國目前最大的投資資本，但風險投資以及股權私募等等霸占了互聯網投資的一半，這一部分的投資者通常資本充實、目光長久，對資本盈利的期限的限制比較寬松，這也最符合體育小鎮這種用運動服務為主導的旅游休閑型產業吸收投資資本。但風險投資以及股權私募常常把注意的重點放在項目的影響力、吸引度上。所以，體育小鎮想要得到風險投資和股權私募的資本，就必須要從別的區域影響力方面入手，把當地的特色作為基礎，尋找大適合本地地理環境、自然條件、民俗習慣的項目，同時想辦法舉辦新型大型運動活動，想要完成這些目標都不能離開網絡的力量，加強體育資源的開發。

（四）充分利用大數據和云計算輔助小鎮建設，加強小鎮的服務質量

隨著時間的遷移，季節的變化、政策的轉向、服務水平的改變等等不同的原因都會組成體育小鎮的消費者數量的增減浮動。就傳統的體育度假區運營中而言依照地域運營元素改變時對本地服務資源進行調整的管理人員需要豐富的資歷和經驗才能接手這個職位，成熟有想法的管理人才十分的稀少，管理人才所投入比例高但收效慢是一些新型度假區域構建時必須面對的嚴重問題，但是經過大數據以及云計算就可以側面幫助本地的運營人員，超前完成因為不同元素改變所帶來的客流量的估計，以此來更好的調整本地的資源，更好的服務消費人員。

五、加強數據安全保障工作

作為一種新的模式，互聯網+的應用大數據也包含著許多的安全問題。在我們充分使用大數據分析解決和提高服務質量的同時，必須漸漸完整應用大數據管理方面的立法作業，用法律來強行限制數據處理公司保護用戶的個人隱私，有關部門需要盡到自身的監管責任。現如今我國的大數據技術性人才十分短缺，應當調整高效積極開放有關專業，培養應用型技術人才。政府設置獎勵機制，鼓勵和表揚有能力的公司或研究機構，加大對于體育大數據應用的探討，讓體育特設小鎮可以充分的發展。

六、結語

總體來說，體育特色小鎮的推行是我國體育產業發展的一個新的方式，伴隨著小鎮建設的不斷完善，有些問題也急需去解決。互聯網技術的飛速發展以及成熟，可以幫助小鎮科學的定位、整理資源、推廣、合理的運營、科學規范的管理，這些會變成小鎮未來發展不可缺少的技術方法以及思維理念。但互聯網技術也不是萬能的，互聯網技術本身也存在著各種各樣的問題，但是這不但需要我國的政策的經常干預，還需要我們融合小鎮自身的發展以及我國目前的國情，正確的看待以及合理的運用，以此來推進我國體育特色小鎮充滿活力的發展。

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