自媒體時代下網絡營銷的發展趨勢研究

雷苗苗

自媒體時代的迅速發展，使得網絡信息速度傳播明顯加快，影響著人們的生產和生活方式，影響著人們的思想觀念。以互聯網為基礎的網絡營銷在自媒體時代的發展下，也面臨著不同的機遇和挑戰。本文分析當前自媒體平臺營銷優勢，對未來網絡營銷發展趨勢作進一步研究，希望對于自媒體時代下的網絡營銷有所幫助。

網絡技術的不斷發展，互聯網規模的不斷擴大，網絡支付技術的不斷提升，使得網絡成為當前企業進行營銷活動的主要陣地，網絡營銷方式是營銷模式上一次具有重要戰略意義的革命，也是時代發展，社會進步的重要表現。隨著微信、微博、抖音、快手等等網絡互動平臺的出現，使得大批量私人化、平民化、自主化的網絡信息傳播者出現，而隨著這些自主傳播者群體規模的不斷擴大。自媒體時代宣布到來，而自媒體營銷則成為當前各種自媒體發展中最重要的一種形式，是網絡營銷更深一步的發展，是相較于普通網絡平臺，受眾更加廣泛，更容易被大眾接受，傳播效率更高的營銷途徑，研究在自媒體時代下網絡營銷的發展趨勢是當前更高效的利用自媒體進行營銷的關鍵。

一、自媒體時代下的平臺營銷優勢

（一）自媒體時代不受地域和時間限制

一部手機，一段文案，即可完成整個自媒體營銷過程，這種不受時間和地域限制的營銷方式是傳統媒體難以比肩的，其制作成本更低于普通的網絡營銷。而用戶和消費者可以在任何時間任何地點，都能成為有效信息的采集者，尤其是偏遠地區，只要有網絡，依然可以向城市居民一樣，享受一手的信息化資源。

（二）自媒體時代人群細分能力強

在自媒體時代的網絡營銷模式下，人們可以通過各種網絡互動平臺搜索自己感興趣的內容，而通過大數據的分析，平臺會源源不斷的向人們提供相關的視頻、文字、圖片信息，以滿足其需求，提高了信息搜索效率，這種強大的細分功能更能吸引著人們的注意力。

（三）自媒體時代超強的交互性和平民化的普遍性

自媒體時代，每個人都可以是話題的參與者和制造者，這種平民性使得媒體不再是高高在上的象征，每個人都可以通過自媒體發表看法，每個人都可以是網絡營銷的主體，而通過共同愛好和關注點而形成的群體性的自媒體規模，就是自媒體時代網絡營銷的主要途徑。每個人都可以是傳播信息的媒體，每個人都是為企業、為產品進行營銷的主體，這就大大提高了產品營銷的效率。

二、自媒體時代下網絡營銷發展趨勢

（一）更加多樣化的網絡營銷推廣途徑

自媒體時代的到來給了網絡營銷更加多樣化的推廣途徑，微信公眾號、知乎問答、微博VLOG視頻，抖音、快手等短視頻播放平臺，一直播、花椒直播、快手直播等直播平臺等等，這些巨大的自媒體市場為網絡營銷的發展提供了巨大的可能性。這些自媒體平臺的出現，將原來較為單一固定的營銷模式逐漸變得更加多元化，營銷門檻降低，平民化的自媒體平臺使得民眾與媒體之間互動性顯著增強，自媒體已經成為人們了解產品的重要途徑。例如，網紅與自媒體視頻已經成為美妝行業營銷的主要手段，人們根據視頻內容的推薦，購買性價比更高的產品，也實現了商家與顧客之間的交流和溝通，這是普通網絡營銷不能比擬的優勢。

（二）市場細分更加精準

自媒體平臺在利用大數據區分潛在客戶和內容資源上，具有非常明顯的優勢。普通的網絡營銷，受眾群體都是被動的接受營銷信息，這種商業廣告的投放周期性長，獲得回報的時間較慢，商家不能準確找到自己的目標群體，群眾也不能完全信任網絡上的廣告，阻礙了營銷效率的提升。自媒體時代的網絡營銷利用大數據分析目標群體的年齡、職業、性別、興趣愛好等，根據這些選出對產品營銷更加有價值的信息，根據產品將整個市場細分成多個市場，明確產品的市場定位，及時根據大數據資源調整營銷策略，縮短產品營銷周期，迅速提高產品的市場占有率，從而達到既定的營銷目標。

（三）口碑、形象和信譽對企業的約束更加明顯

自媒體時代下，數據信息可視化更加顯著，民眾想要了解一個企業或者產品，是一件輕而易舉的事情，數據信息趨于鏡像化，對市場整體發展水平的預估更加接近人們的日常生活，而自媒體平臺超強的互動性使得大數據信息從不動變成了動態信息，成為分析產品和企業實力的重要依據。自媒體時代的網絡營銷，不能僅僅看重營銷手段本身，企業自身良好的發展信息，產品良好的口碑，都是營銷手段背后能否成功的重要因素。網絡信息傳播速度加快，不良商家容易會成為全網絡的討伐對象，不利于產品營銷發展。因此，自媒體時代的企業在營銷成本降低的同時，應該更加注重對自身品牌影響力的塑造，這才是營銷手段成功的關鍵。

（四）內容營銷是自媒體營銷的新趨勢

自媒體時代的網絡營銷內容同質化現象趨于明顯，在快消時代，想要真正利用自媒體平臺實現產品營銷，最重要的是要實現內容上的創新和突出，只有真實、可靠的體驗內容，才能真正在自媒體平臺競爭激烈的今天走向成功。

三、結語

自媒體時代下的網絡營銷發展趨勢是可以預見的，多樣化的網絡營銷途徑，大數據信息的精準輔助，超高的平民化參與度，已經成為了當前自媒體發展的關鍵，而企業想要真正在競爭激烈的市場中站穩腳跟，贏得發展，最基本的還是要專注于樹立自身產品的口碑和企業形象，這樣才能真正實現可持續發展。（作者單位：湖南外貿職業學院）