“互聯網+”新形勢下國企宣傳工作的探索

張曉軍

【摘要】隨著科技時代的快速發展，互聯網正以不可抵擋之勢沖擊著人類的社會生活，社會各行業紛紛引進互聯網技術以順應時代發展的潮流，將互聯網信息技術應用到宣傳工作中是必然趨勢，“互聯網+”的新做法打破了傳統的宣傳觀念和宣傳方式，使國企宣傳工作面臨著機遇與挑戰并存的新形勢。在新形勢下，如何將宣傳工作和“互聯網+”深度融合，成為新時代擺在國有企業宣傳工作面前重要課題。本文立足國有企業宣傳工作實踐，深入分析“互聯網+”新形勢下對國企宣傳工作的影響，并解析宣傳工作中存在的問題及解決策略。

【關鍵詞】互聯網+ 國企宣傳工作 策略

國企宣傳工作肩負著高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非的職責和使命，是上情下達、下情上達的中樞神經。在“互聯網+”的背景下，國企宣傳工作面臨著新的發展形勢，要做好黨政策主張的傳播者和推動者，宣傳部門必須有強化“互聯網+”的建設和應用意識。

一、“互聯網+”對國企宣傳工作帶來的影響

（一）優勢

在“互聯網+”新形勢下，微博新聞、微信、QQ、手機等網絡媒介層出不窮，這些網絡媒體使國企宣傳內容更加多元化、豐富化，傳播形式也更加多樣化。利用“互聯網+”技術，不僅能夠傳播完整的企業信息，還能使傳播速度更加快捷和直接，從而使國家、社會和個人及時準確地獲取企業信息，實現企業宣傳的目的。

（二）劣勢

在“互聯網+”宣傳工作面前，每個人都有發言權，通過互聯網技術，有些員工會將自己對企業的不滿直接發布到網絡上，這些內容一旦被惡意傳播，就會對企業造成嚴重的負面影響。

二、“互聯網+”背景下，國企宣傳工作機遇和挑戰并存

（一）機遇

一是工作人員專業化。在“網絡+”背景下，受眾所接收的傳媒信息的時間和空間各不相同，這就對宣傳工作提出了更高的要求。為進一步提升宣傳工作質量，各級黨委突出宣傳隊伍建設，堅持在人員選配上精心篩選，確保了專業人員干專業事。

二是硬件投入常態化。從膠片機到數碼機，從紙媒到網絡，宣傳的硬件更新日新月異，微信、小火山等新載體的出現，更是讓人們的視野隨著媒介“上天人海”，這些正在顛覆著傳統的宣傳手段，使宣傳工作也隨之進入了科技化時代。

三是受眾群體知識化。目前宣傳受眾群體與以前已有較大變化，這些受眾群體更加年輕化。這些年輕群體教育程度高，思想活躍，更加注重自己的興趣，便于挑戰和接受新鮮事物，對“互聯+”的接受和傳播能力明顯比傳統的原受眾群體要快。

（二）挑戰

一是互聯網思維觀念滯后。主要表現在基層宣傳工作人員互聯網思維不到位，工作機制不適應，平臺建設跟不上，宣傳內容不豐富，宣傳方式不靈活，宣傳效果不明顯。

二是網絡運用能力不足。主要表現在少數宣傳干部發揮平臺優勢不夠，平常雖然上網率很高，但只是上網閱覽新聞、處理工作，對運用新媒體開展工作信心不足，經驗不多。

三是網絡語言掌握不夠。互聯網、手機等新興媒體已然成為工作、學習、交流的重要方式，但部分宣傳干部不懂得網絡交流的藝術與技巧，不能有效與員工線上互動、線下交流。

三、“互聯網+”新形勢下，加強國企宣傳工作的方法策略

互聯網時代對做好宣傳工作提出新的更高要求，唯有善于利用網絡推進宣傳工作，全力打造網絡宣傳“連心橋”，釋放網絡媒體“正能量”，才能畫好網絡空間的“同心圓”，形成宣傳工作網上網下線上線下良性互動的生動局面。

一是在隊伍建設上，堅持以提高素質為重。在“互聯網+”模式下，宣傳工作搞得好不好，隊伍建設是關鍵。各級黨委要通過舉辦選拔培訓等形式，加強對各級宣傳隊伍建設，努力培養一支政治素質好、文字能力強、工作熱情高，懂宣傳、會宣傳，善用互聯網的“兩棲型”人才。

二是在宣傳內容上，堅持以服務發展為本。要圍繞國家、企業的政策法規、規章制度進行解讀與貫徹，圍繞企業所急、社會所盼、員工所需的重點難點熱點問題鼓與呼，圍繞企業安全生產經營中心工作進行學習貫徹，圍繞典型人物的推樹和先進管理方式進行搖旗吶喊。

三是在宣傳渠道上，堅持以創新方法為要。創新是一切工作的生命力所在，宣傳工作必須堅持創新工作方法，在繼續辦好傳統宣傳陣地上下功夫，進一步突破傳統思維，積極拓展如微信、小視頻、小程序、公眾號等新的工作領域。

四是在宣傳效果上，堅持以正面宣傳為主。在“互聯網+”模式下，宣傳工作者要不斷提高自身的媒介素養，善于充分利用互聯網這個新的輿論陣地，積極宣傳正面聲音、引導中間聲音、化解負面聲音，凈化網絡傳播環境，引導網上主流輿論走勢。

四、結語

在這個互聯網飛速發展的信息時代，互聯網對人們的思想觀念有著潛移默化的影響，幾乎沒有一個人能夠與互聯網“絕緣”。國企宣傳工作只有適應時代潮流，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，就一定能找到與互聯網深度融合的方法，實現工作管理模式、服務職工模式的轉型升級。