遼寧省平面設計行業發展問題及研究對策

吳樹華 劉麗

摘? 要：平面設計與經濟發展二者之間相互依賴、相互促進，設計滲透在經濟的方方面面，哪里有市場，哪里就有設計。但近幾年，隨著遼寧省經濟的下滑，遼寧省平面設計行業面臨各種各樣的問題，制約了經濟的發展。本文在調查遼寧省平面設計行業現狀的基礎上，分析問題原因，并從政府、企業、個人三個方面探討了改善遼寧省平面設計現狀的有效策略。

關鍵詞：平面設計;設計人員;經濟發展

平面設計是指設計人員通過構思，運用圖形、色彩、文字等一系列元素將所要表達的信息展示出來[1]。隨著經濟的發展，市場競爭愈加激烈，更多的企業想要在市場中更好地宣傳自家產品，展示企業形象等各類需求，因此設計行業也變得日益重要。但是由于平面設計行業門檻低、設計水平參差不齊、地區發展水平限制等，所以遼寧省平面設計仍存在很多問題。目前，很多關于平面設計行業的研究大多為發達城市，對東北地區的研究較少，而遼寧省作為東北老工業基地的一個重要城市，其經濟的發展對老工業基地的振興至關重要。平面設計行業的發展又可以使遼寧省的經濟更好地發展。我們應當培養更多具有扎實的職業崗位能力和專業的設計能力的設計人員[2]，本文通過個人實踐、文獻查閱、公司走訪等方式，了解了遼寧省平面設計行業的發展現狀，并針對調研的問題提出針對性的對策與建議，希望能對遼寧省平面設計行業的發展貢獻自己的力量。

一、設計行業的發展現狀

隨著產業結構的不斷優化，第三產業在國民經濟中的比重及增加值不斷擴大，平面設計行業也屬于文化產業當中的設計服務，設計服務涉及廣泛，服務主體多樣化，既可以為企業做宣傳推廣，也可以制作名片海報等。通過文獻查閱，遼寧省的平面設計公司成立時間較早，大多集中在1996-2010年，業務經營范圍大致包括平面設計制作、廣告代理、戶外廣告、活動展覽、線上平面設計、視頻廣告等服務，而且由于設計行業的特殊性，大多設計人員都是80、90后的大學生。但是遼寧省的設計公司大多集中在大連、沈陽、鞍山等相對發達城市，設計服務更加依托于這些經濟發展較好的城市，業務也大多集中在簡單的設計制作，平面設計行業相對薄弱，設計人才也比較稀少，這些都對遼寧省經濟的發展有一定的制約。

二、設計行業發展問題

筆者經過調查發現，遼寧省是中國早期發展基礎雄厚的地區，盡管該地區以重工業發展為主，但在早期經濟發展的同時，也帶動了文化產業的發展。而隨著經濟的發展，重工業在經濟發展中的比重不斷下降，且近幾年遼寧省經濟發展不景氣，也間接地導致了設計行業的衰落。基于這樣的社會環境，遼寧省平面設計行業的普遍現狀是安于現狀，雖然大多數公司都能滿足平面設計要求，但都是固有知識水平，設計創新度不高。同時由于地區經濟差異大，工資相對于發達地區低，發展空間有限，造成優秀的設計師外流。針對上述遼寧省平面設計現狀，分析其存在的問題主要有以下幾點。

（一）中小型企業居多

遼寧省的設計公司主要以中小企業為主，甚至大量的設計工作室僅有一兩個人在經營，不能形成良好的生產模式，存在部門之間分工不明確、培訓機制不健全、知名度低等缺點，所以公司之間很難形成競爭和擴張，致使行業更新緩慢，技術水平停滯不前。而且由于企業規模較小，企業能夠為設計師提供的資源有限，有時候即使設計師有好的創意，企業也沒有足夠的能力讓其付諸于實踐。

（二）創新能力低

首先，遼寧省是一個以重工業為主的城市，對文化產業的關注度較低，而且由于經濟的特殊性不能為設計行業提供一個很好的市場環境，并沒有新的行業推動遼寧省平面設計的發展。所以，雖然遼寧省設計行業發展較早，但是由于設計人員一直沿用傳統的設計模式，創新能力不足，遼寧省整體設計的創新能力落后于其他地區，市場的需求是創新能力發展的最大動力，平面設計的發展也能更好地促進經濟增長，因此合理優化產業結構，調整市場也尤為重要。其次，由于設計行業門檻低，學習設計的人很多，但是創新能力強的人卻很少，設計水平參差不齊。而且互聯網信息共享，學習方便，往往一個設計的創新點被很多設計師借鑒，造成設計作品趨同，使設計作品失去其獨特性。

（三）人才流動性大

近幾年遼寧省經濟發展不景氣，平均工資水平居全國中等，但是設計行業的工資無上限，相比其他發達地區，遼寧省設計師工資的上限也許就是其他地區的中上等。客觀地來說，一般工資水平越高，優秀的作品就越多。當市場不能夠為設計師的作品提供足夠的報酬買單時，迫于經濟壓力等條件，就會造成優秀的設計師向工資水平相對較高的北上廣深轉移。由于固有體制原因，遼寧地區發展人才晉升、發展機會少，而平面設計行業的從業人員偏年輕化，大多是80后，90后，他們是一群不安于現狀的年輕人，更喜歡拼搏和挑戰新的環境，所以很大程度上優秀的設計師會外流。

（四） 缺少統一的組織

很多平面設計發展較好的地區都有強大的設計藝術委員會，設計藝術委員會為當地平面設計的發展提供統一設計標準、新的發展趨勢、創新的設計模式等。但遼寧省盡管平面設計發展時間早、歷史悠久，卻沒有形成類似的民間組織，導致遼寧省平面設計粗放、無統一標準。在經濟不斷繁榮的今天，市場與設計的關系更加密不可分，不能因為遼寧省平面設計的落后，而制約經濟的發展。所以要利用平面設計的發展規律，鼓勵民間組建平面設計委員會，建立統一的設計標準，完善設計相關的準則，使設計更好地服務于市場和經濟。

三、問題的解決策略

針對上述遼寧省平面設計行業的發展問題，并不是說遼寧省的平面設計發展沒有前景，相反，它還有很多改善的空間。分析問題存在的原因，不同的主體采取相應的策略，對癥下藥，研究能夠改善平面設計行業發展的有效措施，使遼寧省平面設計行業的發展穩中向好。以下是筆者經過查閱相關資料，借鑒平面設計行業發展較好的地區總結的有效策略。

（一）政府營造設計氛圍，引導設計行業發展

本人查閱相關資料，發現平面設計行業發展較好的地方頻繁開展文化創意園區、作品展覽等文化交流活動。交流和學習是設計創新的源泉，因此政府應多開展此類活動，一方面使人們對設計行業有更充分的了解，提高對設計作品的審美認知，另一方面通過交流學習加強行業之間的聯系，引導整個行業的健康發展。通過政府的引導與規劃，引進新技術、新設備、新知識來促進遼寧省文化產業的發展。

（二） 企業建立一體化培訓機制

企業培訓的好壞直接影響設計師創造力的發揮，直接影響設計師工作的積極性。企業培訓機制的制定應關注設計師的發展，重視不同水平設計師的差異化管理，培訓要符合設計師的成長要求。而不僅僅是設計師剛入職時進行員工培訓，上手之后就不再提供技能培訓。加強扶持優秀人才的成長，培養企業的中堅力量，形成“舊人帶新人，先進帶落后”的培訓機制。平面設計行業的發展是一個不斷學習的過程，企業培訓機制完善必然會帶動企業經濟的繁榮。

（三）設計師要堅持自我創造和自我學習

平面設計是一個創意、主觀性非常強的行業，隨著互聯網的發展，學習成本越來越低，學習態度愈加浮躁，通過各種平臺設計師很輕易地獲得各種設計創意，即使剛入門的小白通過模仿也能創作。但是作為設計師，要堅持自我創造和自我學習，模仿他們只能夠創作一時的作品，無法使設計靈感長久的維持下去。長期依賴于模仿和抄襲會制約設計的創造力，使作品失去獨特性、創新性。自我創造和自我學習是設計師自由發揮的靈感來源，使其思維更發散，思想表達更清晰。因此成為優秀的設計師，要堅持自我創造和自我學習，轉換舊觀念。

結束語：

通過對遼寧省平面設計行業的發展研究，遼寧省政府和企業等不同主體對平面設計的發展付出了很多努力，但平面設計與其他行業不同，它需要建立統一的標準，完善相關扶持政策，最重要的是提供源源不斷的創新性思維。我們不難發現，遼寧省平面設計行業發展空間很大，在這樣的環境下，只有完善市場產業結構、加強文化活動制定合理分配機制，才能使遼寧省平面設計行業的發展更好。當然，遼寧省平面設計行業問題的解決是一個難而久的攻堅戰，這需要政府、企業、個人各個層面的合作配合，共同努力，才能真正改善遼寧省平面設計行業發展的現狀，使設計行業為遼寧省經濟發展助力。

參考文獻：

[1] 胡文海.平面圖形設計在商品包裝中的作用[J].中國包裝，2018，38（05）：26-28.

[2] 白浩東.中職平面設計教學的困境與對策[J].科教文匯（上旬刊），2018（07）：105-107.

作者簡介：

吳樹華（1996-），女，河南駐馬店人，遼寧科技大學工商管理學院2016級電子商務本科生。