鄉村振興背景下河北農村電商持續發展對策研究

董宇峰 徐寧

摘? 要：農村電子商務實現精準扶貧和鄉村振興重要手段之一。河北省農村電子商務發展迅速，但與浙江廣東等省對比，在產業基礎、產業規模、品牌建設等方面仍有一定差距，這些因素也制約著河北省農村電商的持續發展壯大。本文在調研分析基礎上，提出河北農村電子商務持續發展的可行性建議。

關鍵詞：鄉村振興;農村電商;問題;對策

基金項目：河北師范大學人文社會科學科研基金項目（S2013Y33）。

一、研究背景

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大做出的重大決策部署，具有重大現實意義和歷史意義。2018年中央一號文件和已經制定發布的《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》中都提出要深入實施電子商務進農村綜合示范，把農村電子商務作為發展壯大鄉村產業，培育新產業新業態的重要手段之一。近年來，國家大力推動我國農村電子商務建設和發展。在省政府的高度重視和大力支持下，河北省農村電子商務發展迅速，越來越多的農民通過電商扶貧實現了脫貧致富，本研究以河北農村電商為調研對象，通過與其他省份的橫向對比和數據分析，為河北農村電子商務的可持續發展，全面實現河北鄉村振興提出可行性建議。

二、河北省農村電子商務的發展現狀

（一）電子商務起步較早，發展迅速

河北省的農村電子商務起步較早，發展迅速。阿里研究院的《中國淘寶村發展報告》的統計數據顯示，2009年，河北清河東高村就成為全國第一批三個淘寶村之一。2014年，河北省的淘寶村數量為25個，淘寶鎮數量為2個，到2018年，河北省的淘寶村數量為229個，淘寶鎮數量為27個。總體數量保持在全國前六名位置，年增速保持在35%以上，2018年占全國總數量的7%。

據電子商務研究中心數據顯示，2018年，河北省農村網絡零售額達到835.27億元，同比增長36.78%，全省農產品網絡零售額達48.66億元，同比增長80.75%。

（二）電子商務相關的配套基礎設施全面發展。

截至2016年底，河北省共建設省級農村電子商務公共服務中心1個、縣級公共服務中心164個、村級服務站點47754個，實現河北省農村電子商務全覆蓋，村級互聯網的普及和電子商務配送網點的建設，為農村電子商務的發展鋪平了道路。

三、發展中需要解決的問題

（一）集群度有待提升

河北省農村電商數量在全國范圍內屬于第一梯隊，遠遠超過第二梯隊其他省份。河北省淘寶村數量占全國數量的7%，但是，2018年全國淘寶村最多的十個城市和十大淘寶村集群，浙江省占一半以上，其他全部位于山東、江蘇、廣東等我國東部沿海省份，河北省卻無一上榜。這說明河北省與東部沿海地區的浙江等省份相比較，無論數量上還是集群度仍有一定差距。集群度較低制約相關產業的規模化進程，造成競爭力不強，影響農村電商的持續發展壯大。

（二）省內地域分布南多北少

從地域分布來看，河北省的淘寶村主要集中在河北省的中南部的邢臺、保定和石家莊三個城市地區，其中邢臺68個，保定48個，石家莊45個，這三個地區淘寶村數量占全省的70%。唐山、秦皇島、承德、張家口等河北省北部地區較少或沒有。地域分布不均衡，具有明顯的區域性特征，總體分布看呈現出南多北少。

四、發展對策建議

（一）擴大產業規模，完善產業鏈結構

支持發展線下產業基礎建設，擴大產業規模，完善產業鏈結構，提高產業集群度，增強產業競爭力。電子商務的持續發展壯大，需要實體經濟作為基礎，離不開線下完整的設計、生產、倉儲、物流、售后服務等產業鏈的支持。應該引導農村電子商務從追求開店數量，家庭小作坊式經營，逐步向分工協作，規模化經營過渡，不斷向產業鏈上下游延伸擴展。可以采取農村合作社聯合社等形式，將松散的個體經營組織起來，解決本地農村商戶之間產品同質化，價格戰競爭，利潤降低等影響農村電商持續發展的問題。培育完善農村電子商務需要的美工、攝像攝影、運營等相關配套服務，建立電子商務生態，走可持續發展的道路。

（二）加強品牌管理，打造強勢品牌

進一步提升河北省農村電子商務品牌競爭力，打造強勢品牌，需要從科學化的品牌管理入手。區域公用品牌和地標農產品品牌，作為公共資源，對推動地方特色產業發展有著重要的作用，在品牌建設的同時要大力進行品牌保護，樹立良好品牌形象。針對目前市場上濫用區域公用品牌和地標農產品品牌，消費者難辨真假的現象，地方政府和相關產業協會要加強市場監管，制定相關地方法規和行業制度，建立完善質量體系和市場準入標準，打擊假冒偽劣產品，凈化市場環境。

五、總結：

河北省應抓住實施國家振興鄉村戰略這一歷史機遇，促進河北農村電子商務的可持續發展，助力扶貧攻堅，推動農村經濟穩步增長，實現河北從農業大省向農業強省轉變的戰略目標。

參考文獻：

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