論融媒體環境下電視地面頻道的經營

梁建穎

摘? 要：在網絡信息技術快速發展的今天，以互聯網媒體為代表的新興媒體快速崛起。碎片化、淺薄化、便捷化已成為用戶需求的新特點，在當前融媒體環境下傳統電視地面頻道的影響力和傳輸覆蓋率備受影響，如何依托融媒體優勢生產高質量內容，擴大電視地面頻道影響力值得各個地面電視頻道深思。

關鍵詞：融媒體環境;電視地面頻道;經營策略

基于移動互聯網發展起來的新興媒體平臺，因其自身具有傳播速度快、互動性強、表現形式多樣化、內容豐富等特點，對人們的日常生活與娛樂產生了很大影響。近年來，傳統媒體在不斷探尋與新媒體的合作路徑，為信息傳播尋求新的渠道，電視地面頻道在融媒體環境下的經營策略也在不斷調整和改善。

一、堅持內容為王，穩固核心競爭力

電視地面頻道面對當前群雄逐鹿的融媒體環境，需要依托自身優勢特點，堅持以生產優質頻道內容為核心策略，通過滿足核心受眾的內容需求，提升自我核心競爭力。其中最突出的表現就是近年來民生新聞的興起，民生新聞也就是指關注老百姓生活問題的新聞，市民階級開始爭取自身的話語權，由此自然而然的出現了“民生新聞”這一概念。20世紀90年代初，晚報、都市報已經在社會引起一陣熱潮。當前關注老百姓的生活，關注社會最新動態成為了一股浪潮。民生新聞的興起，也正說明了電視地面頻道對于服務意識的增強，切身實際的站在人民的立場來觀察社會，正因如此也才能夠為電視地面頻道贏得人心，從而實現核心用戶群的穩固，增強電視地面頻道的社會影響力。具體而言電視地面頻道應從以下幾點出發：

第一，傳播內容可視化。相較以往電視地面頻道的內容應不僅限于固有的幾個方面，隨著人們生活的豐富，關注的內容也隨之改變，以往不曾關注的某些點因為社會效果的強化而成為人們關注的重點，一些新的領域應被開發。

第二，傳播渠道交互化。融媒體的發展使得每個人都可以發表自己的看法和意見，在接受信息的同時還可以使用評論、互動、留言等形式來進行交流，電視地面頻道應當積極開拓反饋機制，通過這樣的互動，使得信息又進行了新一輪的傳播，用戶在接收頻道信息的同時也接受了來自其他用戶的信息，拓寬了傳播的廣度。

第三，傳播內容人性化。從前的電視頻道用戶是單純接受信息的個體，但是在新媒體時代，媒體和受眾的需求和要求都有所改變，傳播主體更加多元化，傳播也不再以僅僅滿足大多數人的需求，而是更加關注特定人群的特殊需求，電視地面頻道的內容生產應更加精確化和人性化。

第四，傳播效果智能化。電視地面頻道應借助計算機系統，數字媒體對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析，從而更加準確的發掘受者的偏好和興趣，讓傳播效果更加接近理想效果，提高效率。

二、媒體融合加速，括展新興渠道

隨著互聯網融媒體的快速發展，線上網絡傳播成為不可忽視的一條重要渠道，單純的電視地面渠道已經難以滿足用戶的需求，新媒體解決了傳統媒體所存在的一些問題，比如實時性、接近性、趣味性，使得百姓的生活與媒體更加貼近。傳統媒體具有本身的優勢，例如它有雄厚的物質基礎，專業的媒體理念和專業的媒體工作者，嚴謹的報道態度，較強的品牌價值，公信力和權威性也得到了認可。傳統媒體傳播方式是單純的從傳者向受者傳播的過程，但新媒體就具有強大的技術支撐，傳遞渠道多種多樣、時效性強，而且能夠為用戶提供極大的便利，但相對來說缺乏品牌的積淀和公信力。兩者之間互為補充，能夠為電視地面頻道擴寬傳播新渠道。電視地面頻道還可以牢牢抓住網絡媒體平臺強大的用戶群體以及影響力優勢，根據不同媒體各自的具體情況，以生產優質的內容為核心，發揮傳統媒體公信力強等優勢，擴大媒介影響力與影響范圍。

三、轉變經營理念，細化用戶群體

當前部分電視地面頻道開始轉變經營理念，開始以用戶需求為頻道內容生產核心，但從長遠來看電視地面頻道在用戶群體劃分上仍存在諸多問題。

第一、尚未細分受眾，未能實現差異化傳播。新媒體傳播講求“短平快”，這一點在部分電視地面頻道上得到了體現，其部分內容都較為簡單和短小，不能滿足一部分受眾深度報道的需求。而這也使得一些追求深度的人士放棄新電視地面頻道。同時，由于追求感性的表達和情感的渲染，雖然贏得了一部分草根受眾的歡迎，但另一方面使得一些高端人士產生不滿。這一問題的根源在于沒有能夠細分受眾，因此無法進行差異化傳播。因此電視地面頻道應當對用戶群體進行科學劃分，及時依據用戶的內容需求，調整頻道經營模式，從而實現精準的差異化傳播。

第二對受眾的需求挖掘不夠。電視地面頻道每日傳播的內容種類是多樣化的，既有時事新聞，也有社會新聞，同時還有養生、科普知識等生活服務內容。雖然內容豐富，但并不一定為受眾所需要，有些內容實為“無效傳播”。因此，電視地面頻道應充分發掘并滿足受眾需求，為用戶提供所需的“有效傳播”。

四、結束語：

電視地面頻道的經營發展之路在不斷完善，可以說融媒體發展是一個必然趨勢，如何在面臨各種問題的情況下維護好電視地面頻道的傳播影響力和核心競爭力，是各個電視地面頻道都應考慮和重視的問題，因此電視地面頻道應當在堅持生產優質內容的同時，加速新老媒體融合發展，通過細化用戶群體從而為在融媒體環境下發展好電視地面頻道奠定基礎。

參考文獻：

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[2]周翠君，魏文起;地面電視頻道運營策略[J];采寫編;2013年3期