從拉斯韋爾“五W”模式談川劇的傳播現狀及路徑

王斌

【摘 要】深入了解傳播模式和現狀才能更好地探析有效的傳播路徑和策略。鑒于川劇作為川渝地區的文化印象和載體，作為一種負載了巴蜀社會生活和精神圖騰的媒介，我們必須認識到川劇的“媒介特性”。本文試圖從拉斯韋爾的“五W”模式來看川劇的傳播現狀，進而提出川劇進行有效傳播的建議和對策。

【關鍵詞】媒介特性；五W；川劇；傳播

中圖分類號：J825 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2019）01-0018-01

深入了解傳播模式和現狀才能更好地探析有效的傳播路徑和策略。鑒于川劇作為川渝地區的文化印象和載體，作為一種負載了巴蜀社會生活和精神圖騰的媒介，我們必須認識到川劇的“媒介特性”。本文試圖從拉斯韋爾的“五W”模式來看川劇的傳播現狀，進而提出川劇進行有效傳播的建議和對策。“五W”模式指的是傳播研究應該從“誰（Who）？說什么（Says What）？通過什么渠道（Through which Channel）？對誰（To whom）？取得什么效果（With what effect）？”①五個方面進行。

一、川劇傳播的背景分析

了解川劇的傳播背景可以從時代背景、文化背景等方面進行分析。川劇是巴渝文化和社會生活的重要組成部分，具有悠久的歷史和鮮明的地域特色，是川渝地區的傳統戲曲之一。川劇的“地域特色”在體現著地方特色和文化特征的同時，猶如一把雙刃劍使其發展遇到了“地域限制”“時代限制”等瓶頸。同時，伴隨著社會的快速發展、生活的“現代化”和影視動漫等“大眾文化”的迅速崛起，面對流行文化和網絡文化的沖擊，川劇的發展和傳承態勢并非“一路順利”、“突飛猛進”，出現了“發展緩慢、停滯不前”甚至“瀕臨危險”的尷尬局面。

令人欣喜的是，近年來，除了國家陸續出臺發展和繁榮民族文化事業的政策法規外，川渝兩地也盡其所能地通過相應舉措來促進川劇的傳承。例如，重慶市政府于2016年2月25日印發了《關于支持重慶戲曲傳承發展的若干政策》一文，旨在“加大對傳統戲曲的搶救、保護和扶持力度，大力推進重慶戲曲藝術的傳承發展”②，從而強調中國傳統文化的價值及推進傳統文化的傳承和發展。此外，近年來的政府工作會議等一直強調要大力發揚中國傳統文化，實現傳統文化的創新式發展。從政策制度和意識形態來看，川劇的傳播環境有了一定的政策保障。

二、川劇傳播的現狀分析

從“傳播者（who）”角度來說，川劇的主要傳播者為表演者及傳播川劇文化的單位、群體，具體可分為專業劇院/劇團/演員、教育研究機構、文化旅游服務業和影視藝術作品，例如重慶川劇院，四川省川劇研究院，重慶大學教育部“川劇傳承與保護基地”，旅游古鎮磁器口川劇茶社，川劇電影《金子》等等。其次，川劇也作為一種元素呈現在工藝作品或者服務行業中，例如川劇玩偶/玩具，餐飲服務中的川劇噴火表演等等。加強專業、非專業之間的溝通交流和學習，實現傳播主體在學、研、產等方面的聯合互動和深度融合，從制度和資金上提高傳播者的主觀能動性等是至關重要的。作為傳播者，必須明確自身的“主體性”地位，應有傳播川劇的責任意識和自覺意識，并能夠加強自身的理論學習和社會調研，結合理論和實際增強自身的傳播魅力，進而提高傳播的感染力和影響力。

從“說什么（Says What）？”來說，川劇傳播的對象是川劇。從上文分析不難發現，川劇在當今社會生活和文化浪潮中并不占優勢，僅依靠政策性扶持來傳播遠遠不夠，也不能打動傳播客體。因此，川劇如何利用現代技術和審美來更好地提升川劇的吸引力和感染力是特別重要的。川劇傳播者應該根據新時代的社會風貌和群眾的審美特性進行川劇的現代化創作，應該挖掘傳播對象的精髓實質和文化內涵，通過“創新式轉化”進行有效傳播，應該結合時代和現實創作百姓喜聞樂見的經典佳作。

從“通過什么渠道（Through which Channel）？”來說，川劇的傳播渠道主要有劇院專業的舞臺演出、大學的川劇文化節、基層社區的文藝匯演和川劇有關的培訓課程等線下渠道，也有電視、電影、廣播等傳統媒體，還有網絡、微信公眾號、微博等新媒體形式。川劇傳播除了定期考察線上、線下結合的有效性和融合度，還可以利用具有知名度、影響力和引導力的公眾人物作為“傳播大使”來提高品牌效應。

從“對誰（To whom）？”來說，川劇傳播范圍主要集中在川渝之地，同時以文化交流的方式走向其他地方，傳播對象為一些歲數大的戲迷或某一特定的群體（例如，針對社區的川劇匯演，針對部分學生的高校課程），整體呈現出“地域性”、“針對性”和“老齡化”特點。川劇如何走出川渝山水、走向全國乃至世界是值得思考的問題，同時可以考慮在中小學生中普及川劇課和利用新媒體在整個社會中大范圍推廣的可行性。

從“取得什么效果（With what effect）？”來說，川劇的傳播效果的考察不應當將傳播受眾的數量和傳播范圍的大小等量化數據作為硬性訴求或“功利目標”，而應該利用大數據來調查和統計傳播劇目對受眾的精神影響以及受眾的欣賞偏好等，調查受眾群體對所接受劇目的滿意度和認可度等，可以根據傳播效果及時調整傳播路線和策略等。

整體來說，川劇的傳播要健全完善相應的傳播機制和保障制度，加大傳播者的資金扶持力度，提升傳播者的權益地位、文化自覺和影響感染力，能夠通過大數據分析創造出符合時代需求和受眾心理的新穎作品，能夠充分通過現代科技和審美需求來實現經典作品的“創新式”演繹，能夠充分利用新媒體平臺或文化交流戰略以實現“全國傳播”乃至“全球傳播”。

注釋：

①邵培仁.傳播學[M].高等教育出版社，2007.

②http：//www.cq.gov.cn/publicinfo/web/views/Show！detail.action？sid=4069827