經濟視角下的市場營銷技巧分析

于靜

摘要：隨著我國社會經濟的飛速發展，各行各業中市場營銷作用日益突出，尤其是目前市場競爭日益激烈，各個行業之間常進行著激烈競爭，為了適應市場同時為了在市場中站穩腳跟，傳統營銷模式無法適應市場實際需求，對于市場營銷技巧進行分析很有必要，這對于企業健康穩定及可持續發展具有重要價值和意義，本文主要是關于經濟視角下市場營銷技巧分析，以供相關專業人士進行參考和借鑒。

關鍵詞：經濟；視角；市場營銷；技巧

對于任何企業而言，在發展經營壯大過程當中都需要針對市場不斷進行拓展和擴充，企業只有針對市場現實情況進行分析才能夠制定符合企業實際發展的營銷戰略，加強對市場營銷技巧的研究，對于企業健康穩定發展具有重要的意義和價值，對任何企業而言，只有注重合理使用市場營銷技巧才能夠促使企業不斷地發展和壯大。

一、嚴格控制商品質量及服務質量

隨著我國消費水平的逐漸提升以及消費市場日益擴大，對于目前消費者而言，不僅關注于商品質量，同時還關注企業服務理念、服務態度，消費者是企業的衣食父母，只有獲得了消費者的認同才能夠促使企業獲得較高經濟效益，所以對于廣大企業而言，應當端正服務態度，不但要保證商品品質，而且應當給予消費者提供更加優質的服務，只有這樣才能夠促使企業實現健康、穩定及可持續的發展，此外，企業為消費者提供后續服務是一種重要措施，對于提升消費者的購物體驗具有重要的意義，例如海底撈火鍋店堅持服務至上、顧客至上理念，為消費者提供優質、周到、貼心服務，客戶在食用火鍋的過程之中，一般都會安排服務員從旁協助顧客，給顧客及時加水，提供濕紙巾等等，贏得了很多消費者的贊譽。目前從大眾點評上可以看到，海底撈連續多年保持了十佳火鍋店好評，受到了大家的青睞，同時海底撈以優質商品質量以及獨特服務理念贏得消費者的認可，提升了企業經濟效益，對于促使企業健康穩定發展具有重要價值和意義。

二、運用口碑宣傳營銷技巧

目前，應當采取良好口碑宣傳技巧，通過口碑宣傳技巧，不但可以幫助企業樹立好良好形象，而且可以大幅度縮減廣告費用，對于企業成本可以起到有效節約作用，能夠提升企業利潤，同時口口相傳效果往往高于廣告宣傳的效果，口口宣傳往往更加具備說服力，所以口口宣傳對于提升企業經濟效益具重要價值和意義，但是口碑宣傳同樣是一把雙刃劍，運用好了能夠促進企業的發展，若是口碑不好就會對企業造成致命影響，因此，這需要企業端正好自身態度，為顧客提供優質商品以及服務，只有這樣才會得到良好口碑，如果企業本身做得不夠優秀，口碑較差，會給企業造成重大負面影響，企業利潤難以增長，甚至可能造成企業倒閉，所以應當加強口碑宣傳技巧合理運用，幫助企業能夠樹立良好外在形象。

三、運用薄利多銷營銷技巧

在當前時代背景下，應當注重合理使用薄利多銷營銷技巧，在薄利多銷模式之下，雖然單個商品利潤降低，但是節約消費者支出，消費者可能會多次購買或者是持續性購買，另外，薄利多銷還可以對于企業起到宣傳效果，另外，薄利多銷不是任何商品都是較低價格出售，僅僅只是某些商品采取薄利多銷的策略，其他的商品還是維持原價銷售。例如，某些商店都會推出優惠產品，例如，固定某日為優惠日，超市規定，每周日牙膏打折，通過牙膏打折吸引消費者前來消費，但是，消費者在購買牙膏的過程之中，不只是購買牙膏，還購買其他類型商品，這樣就帶動了其他產品銷售。

四、擴展商品銷售渠道

商品交易的過程當中，商品要通過多個批發商，這樣導致商品在交易過程中間商過多，同時每個中間商都要賺取差價，這樣導致商品差價大幅度提升，例如，某件商品出廠價只有10元，而經過層層中間商，可能到消費者手中就已經超過30元，導致商品價格較高。在當前時代背景之下，由于交通日益發達，大多企業都會采用直銷模式，可以大幅度減少中間商環節，同時可以有效地降低商品的價格，直銷模式是一種新型銷售模式，雖然目前直銷模式還是處于初步發展階段，但是，直銷模式很有創造力，同時直銷模式能夠對于企業經營渠道進行拓展，企業不僅是依賴于以往傳統僵化批發式銷售模式。企業銷售產品的過程中可以對一些大型客戶提供上門服務，通過為客戶提供上門服務，一方面能夠有效降低用戶購買成本，另一方面還可以把握住大客戶，維護穩定的客戶關系，不會對于企業造成利潤方面影響，此外，對于一些零散消費者還是可以采取批發模式，主要是如果對零散客戶還是采取直銷成本較大，性價比不高。目前時代背景之下應當靈活地使用經營模式，這對于提升企業的經濟效益以及保障企業健康穩定發展都具有重要作用。目前很多知名品牌都采取了傳統銷售模式以及直銷模式二者相互融合的方式，通過二者相互結合可以提升企業經濟效益增加企業的利潤，切實的保障企業實現健康、穩定及可持續發展。

結語

綜上所述，目前市場經濟時代背景之下，企業之間的競爭日益激烈，同時各行各業更加注重市場營銷技巧合理的運用，從經濟學的角度針對市場營銷技巧進行研究，企業可以通過口碑宣傳、提升服務質量、薄利多銷策略以及擴展經營渠道等方式促使自身市場競爭能力以及經濟效益得到提升，這對于增加企業利潤以及促進企業健康穩定可持續發展具有重要價值和意義。

參考文獻：

[1]劉茹嵐.《市場營銷學》教學方式及技巧探索[J].教育現代化，2018，5（43）：336-337.

[2]楊帥.中小企業市場營銷存在的問題及對策分析[J].中國管理信息化，2018，21（14）：97-98.

[3]韓寶軍.經濟學視角下的市場營銷技巧分析[J].統計與管理，2016（08）：142-143.

[4]許酉酉.現代中小企業強化市場營銷能力的創新思考[J].商場現代化，2016（02）：62-63.