從“抖音”看浙江數字經濟發展

自媒體時代的新內容平臺源源不斷地出現，眼球經濟、流量經濟、創意經濟蓬勃發展，消費、內容、產業和社會的關系正在被加速重構

蘭建平

浙江省工業和信息化研究院院長、博士、研究員

回顧2018年，可以說是短視頻行業井噴式發展的一年。抖音APP不經意間脫穎而出，成為年度現象級產品，展現出現實與網絡的全新互動威力。在移動化、碎片化消費日益盛行的當下，用戶可以快速填充碎片化時間，并獲得快節奏視頻信息。抖音用“音樂+短視頻+社交”的方式，“去中心化”“自上而下”的產品策略滿足了群體性社交活動，使得短視頻的社交成為新的社交方式。從風格設計與場景應用上看，抖音從傳統網絡文化的草根氣質中實現了升級，成功地突破了階層和群體的限制，既能“下里巴人”又能“陽春白雪”，在社會大眾中產生了巨大的影響力。

在大力推進數字經濟發展的當下，最重要的就是數字經濟產業要有新突破。

新需求里尋求新機遇，培育數字經濟爆發點。要發揮信息經濟和“互聯網+”先發優勢，聚焦聚力高質量競爭力現代化，實施數字經濟“一號工程”。華數、浙報等企業在新網絡+應用、“新媒體+內容”、“大數據+開發”等領域開展了嘗試探索。

隨著精神文化需求日益增長，物質消費需求逐漸轉向精神消費需求、實物需求轉向隱形需求，浙江要抓住消費互聯網領域的新動態新趨勢，培育數字經濟新的爆發點。聚焦新興與未來領域，尋找下一個阿里、下一個海康，培育浙江版的今日頭條、抖音……打造“精神的淘寶”。

新業態中保持敏感性，發揮數字經濟放大效應。第三屆萬物生長大會發布2018年度杭州“獨角獸”企業榜單中，共有30家獨角獸企業，分布領域90%與數字經濟有關。數字經濟時代，技術、需求的驅動帶來了各種流量經濟、平臺經濟、數據經濟、共享經濟、長尾經濟、普惠經濟、協同經濟等新動能。即時通訊、移動通信、智慧金融等從技術創新到形成產業的周期極短，要素組合極快，要時刻對新的形態保持敏感和關注，不斷創新，擴大數字經濟、“互聯網+”創新創業優勢，發揮數字經濟的噴發效應和放大效應，釋放數字對經濟發展的放大、疊加、倍增作用。開拓新技術、新模式、新業態、新產業，推動高質量發展、創造高品質生活。

新常態下利用新流量，“去中心化”發展數字經濟。浙江在全力推進數字經濟“一號工程”、發展數字經濟過程中，要避免“中心化”。浙江除了杭州、寧波等數字經濟發展相對較快的地區，部分地市尚存在對發展數字經濟定位不清、突破點不明的狀況。在經濟新常態的情境下，數字經濟發展應當是用新模式去彌合鴻溝，而不是拉大鴻溝。

傳統產業和偏遠地區必須適應“流量爆炸”的時代，抓住其中蘊含的流量機遇。抖音提供了“去中心化”的從消費到產業升級的轉化途徑，浙江傳統產業量大面廣，應積極運用新的流量、新的媒介、新的方式，搭乘電商、直播、新零售的快車，推進數字內容、數字文創與其他聯動的方式，多渠道推進企業、產業、城市營銷，帶動傳統產業爆發式增長。促進流量和偏遠地區深入融合，形成特色化產業集群營銷的發展路徑，構建以數字經濟為核心、新經濟為引領的現代化經濟體系。

新環境中警惕新問題，完善數字經濟治理體系。利用抖音傳播核心價值觀、提升全民素質素養的同時，需要構建起完善有效的核心價值觀傳播機制，避免邊緣化。依靠自律結合必要監管，從資格審查及內容兩方面提高競爭門檻，逐步建立標準和規范，完善對短視頻平臺、內容的監管規范。對于“雙T大戰”等內容版權歸屬糾紛的問題，在發展中逐步探索規范行業競爭。發展數字經濟的過程中，也同樣需要從政策走向法律、從軟約束走向硬約束，加快推動浙江數字經濟立法。